4.5萬億賽道，TA以神經(jīng)美容破解“情緒肌”

你是否也曾經(jīng)歷過這樣的時(shí)刻？熬夜趕工時(shí)，不僅心情煩躁，臉色也似乎更加暗沉；一個(gè)重要會議前夕，內(nèi)心緊張不已，額頭卻搶先冒出了幾顆“壓力痘”。

這并非錯(cuò)覺。我們的皮膚，比想象中更懂我們的情緒。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國敏感肌占比已達(dá)到64.1%，其中焦慮人群敏感肌占比超75%。當(dāng)焦慮持續(xù)，體內(nèi)的壓力激素“皮質(zhì)醇”水平升高，便會加劇皮膚炎癥反應(yīng)，引發(fā)干燥、泛紅、爆痘等一連串問題。

隨著“情緒護(hù)膚”需求日益凸顯，情緒經(jīng)濟(jì)也迎來快速增長。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。市場潛力巨大，但如何將“情緒價(jià)值”從概念轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)？

國內(nèi)感官功能護(hù)理品牌aesthesis不外如覺（以下簡稱“ae”）品牌主理人張婧的答案是：回歸本質(zhì)，聚焦感官。

01

神經(jīng)美容是科學(xué)還是噱頭？

“神經(jīng)美容”一詞聽來前沿，甚至有些高深，還有人認(rèn)為這是美妝界的營銷噱頭，其實(shí)不然。

早在2004年，法國布雷特大學(xué)醫(yī)學(xué)院的皮膚神經(jīng)生物學(xué)家Prof.Misery教授便首次提出了“神經(jīng)美容學(xué)”（Neurocosmetics）的概念。研究指出，皮膚表皮中含有神經(jīng)營養(yǎng)素、神經(jīng)肽等多種神經(jīng)介質(zhì)，它們不僅參與情緒調(diào)節(jié)，同時(shí)，情緒的變化也會反過來影響皮膚狀態(tài)。

張婧解釋道，神經(jīng)美容學(xué)實(shí)質(zhì)上是一門研究皮膚與神經(jīng)系統(tǒng)之間交互作用的科學(xué)。許多常見的皮膚問題，例如敏感、老化、色素異常等，都與神經(jīng)介質(zhì)的作用機(jī)制相關(guān)。而神經(jīng)美容的核心，正是探索能夠調(diào)節(jié)這些神經(jīng)信號的活性成分，把它們科學(xué)有效地應(yīng)用在護(hù)膚品中，從而從源頭改善皮膚健康。

換言之，我們的皮膚本身就是一個(gè)龐大的感知網(wǎng)絡(luò)，時(shí)刻與大腦進(jìn)行著“對話”。神經(jīng)美容學(xué)，正是致力于研究這場“對話”內(nèi)容的嚴(yán)肅科學(xué)。

近年來，神經(jīng)美容作為美妝行業(yè)的前沿賽道，吸引了從國際巨頭到本土新銳的廣泛布局。

逸仙集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌EVE LOM伊芙瓏，在2024年推出的首款抗壓抗老“千金”面霜，便宣稱應(yīng)用了神經(jīng)美容靶向科技 NeuroRelief。同年3月，推出獨(dú)立神經(jīng)美容護(hù)膚品牌 Neuraé，專注于研究情緒如何影響皮膚，產(chǎn)品通過香氣和質(zhì)地提升情緒以改善膚質(zhì)。小眾神經(jīng)療愈香氛品牌Vyrao，吸引了LVMH旗下基金和雅詩蘭黛風(fēng)險(xiǎn)投資部門等投資者的關(guān)注。

國內(nèi)如玉容初聚焦“情緒型敏感”肌膚問題，運(yùn)用藏紅花等成分旨在調(diào)節(jié)因情緒壓力引發(fā)的皮膚狀況等；半畝花田也在今年發(fā)布了“以花悅膚神經(jīng)美容”戰(zhàn)略，旨在將傳統(tǒng)花植精華與現(xiàn)代神經(jīng)美容科學(xué)深度融合；OPEN ME LAB耕耘療愈賽道，結(jié)合神經(jīng)美容與芳療，致力于解決情緒帶來的肌膚問題。此外，在上游，原料巨頭如奇華頓、巴斯夫、IFF 等也早已展開相關(guān)研究與成分布局。

而ae誕生于2022年，其品牌主理人張婧則已從事化妝品零售行業(yè)20余年，曾任職于多家上市零售企業(yè)，親歷了從爆款單品、成分護(hù)膚到純凈護(hù)膚等多個(gè)行業(yè)階段。基于對市場趨勢的洞察，她決定回歸護(hù)膚本質(zhì)，創(chuàng)立以神經(jīng)美容為科學(xué)依據(jù)的品牌。

ae品牌主理人張婧

“在創(chuàng)建這個(gè)品牌之時(shí)，我們希望它不僅提供單一高功效成分的解決方案，而是能向內(nèi)尋根，向外豐富五感。”張婧表示。

向內(nèi)尋根，即追求化妝品的本質(zhì)，即真實(shí)、可驗(yàn)證的功效。

向外豐富，即通過質(zhì)地、香型、包裝等創(chuàng)新，為用戶帶來觸感、嗅覺、聽覺、視覺等完整的感官體驗(yàn)和情緒價(jià)值。

“我們不想做顛覆者或啟蒙者，”張婧強(qiáng)調(diào)，“我們希望ae是一個(gè)能完整交付價(jià)值的品牌，一個(gè)為人類感官護(hù)理而生的、具有獨(dú)特生命力的中國品牌。”

02

可感知的價(jià)值：讓產(chǎn)品自己說話

再好的科學(xué)，如果不能被用戶真切地感受到，就是空中樓閣。如何將前沿的科學(xué)原理，轉(zhuǎn)化為用戶指尖、鼻尖可感知的真實(shí)體驗(yàn)？

ae的答案是將“感官功能護(hù)理”理念貫穿產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多維感知通道，讓產(chǎn)品自身成為與用戶溝通的媒介。

以明星產(chǎn)品 “小情緒卸妝油”為例，它完美詮釋了ae的“感官功能護(hù)膚”理念。

一方面，它添加了專利靈芝孢子油從根源抵御致敏因子，更特別的是加入了廣藿香葉提取物作為“皮膚情緒調(diào)節(jié)器”。它通過激活CB2受體，促進(jìn)肌膚分泌B-內(nèi)啡肽（一種帶來愉悅感的神經(jīng)遞質(zhì)），從而舒緩敏感肌的應(yīng)激刺痛，在卸妝的10分鐘內(nèi)，讓身心同步放松。

在感官體驗(yàn)上，產(chǎn)品通過三重設(shè)計(jì)提升愉悅感：

?觸覺：采用“蠶絲油”打造“水感油質(zhì)”，質(zhì)地如水般輕薄，乳化迅速，避免厚重粘膩感；

?嗅覺：調(diào)香上選用高級柑橘木質(zhì)調(diào)精油，將卸妝轉(zhuǎn)化為芳療SPA體驗(yàn)；

?視覺與交互：與傳統(tǒng)卸妝油長瓶身不同，ae為了便于用戶穩(wěn)當(dāng)取用，特采用天泵頭設(shè)計(jì)，像用洗手液一樣方便。泵頭采用20°彎弧防飛濺設(shè)計(jì)，并具備自動回吸功能，從細(xì)節(jié)保障使用的便捷與整潔。

品牌代表產(chǎn)品“1號面霜”（ae淡紋緊致精華面霜），則被賦予更多感官的考量。其包裝參考拓?fù)鋵W(xué)，設(shè)計(jì)為圓柱形，握感沉穩(wěn)且具備質(zhì)感；開啟瞬間的“咔嗒”輕響被設(shè)計(jì)為護(hù)理儀式的開關(guān)，強(qiáng)化使用時(shí)的儀式感。霜體質(zhì)地細(xì)膩如融絲絨，接觸皮膚后快速滲透，呈現(xiàn)潤澤不油膩的啞光質(zhì)感。

在嗅覺層面，面霜以密羅木提取物為核心香氛原料。這種被稱為“復(fù)活草”的成分不僅散發(fā)出冷冽松林木質(zhì)香，更通過嗅覺受體調(diào)節(jié)皮質(zhì)醇水平，從情緒層面幫助緩解“壓力臉”跡象，實(shí)現(xiàn)嗅覺功能化。其香調(diào)在木質(zhì)基調(diào)中微妙融入天竺葵清甜，營造令人放松的氛圍。

“我們不想用‘神經(jīng)美容’這種復(fù)雜的概念去教育用戶，我們更相信，你聞到的味道、指尖觸碰的質(zhì)感、用完后皮膚的狀態(tài)，這些真實(shí)的感受自己會說話。”張婧表示，在與市場的溝通中，ae也顯得頗為務(wù)實(shí)，讓感知超越概念教育。

通過將神經(jīng)美容科學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知的感官語言，ae在成分、質(zhì)地、香型、包裝等維度實(shí)現(xiàn)功能與情感價(jià)值的閉環(huán)，重新定義了“讓產(chǎn)品自己說話”的邏輯，即科學(xué)不需被言說，而應(yīng)被感知。

03

長期主義下的“極致交付”

在當(dāng)前護(hù)膚品市場快速推新的環(huán)境下，ae 品牌選擇了一條與眾不同的“慢研發(fā)”之路。

目前，ae僅推出卸妝油、精粹水、面霜、面膜4款產(chǎn)品，并不算多，但每一款均歷經(jīng)長時(shí)間、多維度系統(tǒng)打磨，力求在成分、膚感、香氣乃至開合聲音等細(xì)節(jié)上實(shí)現(xiàn)極致體驗(yàn)。

“1號面霜”正是這種“慢研發(fā)”的集中體現(xiàn)，其研發(fā)周期長達(dá)600余天。

為什么花了那么長的時(shí)間？張婧坦言，核心在于對神經(jīng)美容路徑的嚴(yán)謹(jǐn)探索與多方驗(yàn)證。

“我們在神經(jīng)美容這一全新路徑上，為尋找并驗(yàn)證有效的原材料投入了大量時(shí)間，我們還需要多方的測試，不斷的去測試。同時(shí)，作為強(qiáng)調(diào)感官護(hù)理的產(chǎn)品，膚感、觸覺需被優(yōu)先考量，這要求對內(nèi)料質(zhì)地進(jìn)行反復(fù)協(xié)調(diào)。”

最大的難點(diǎn)在于多個(gè)維度的極致追求如何平衡。張婧表示：“在高濃度活性肽確保抗衰功效的同時(shí)，我們對質(zhì)地經(jīng)歷了上百次調(diào)試，要求它霜如絲絨，潤而不油；香型則加入了有助降低皮質(zhì)醇的密羅木（復(fù)活草）提取物，要求有層次感，能帶來情緒價(jià)值。外觀設(shè)計(jì)上，既要美觀，又要保證使用便捷性和視覺沖擊力。”

這種不妥協(xié)的打磨，背后是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的長期主義態(tài)度。“太慢不一定是好事，但是我們的慢其實(shí)在要求上面會更高一些。在調(diào)試當(dāng)中，我們還是希望它能夠達(dá)到最好的狀態(tài)。尤其在神經(jīng)美容這一新體系中，需持續(xù)探索、驗(yàn)證成分對皮膚神經(jīng)元的真實(shí)作用，確保每一瓶面霜安全有效。所以慢也是我們品牌在建設(shè)過程中對長期主義的一種定義。”張婧表示。

當(dāng)然這種長期主義離不開堅(jiān)實(shí)的科研支持。ae 與暨南大學(xué)聯(lián)合成立原料實(shí)驗(yàn)室，并背靠母公司成都圣諾生物在肽類原料領(lǐng)域的深厚積累，為品牌提供了關(guān)鍵原料與技術(shù)支持。

2024年，ae還與暨南大學(xué)共同發(fā)布了國內(nèi)行業(yè)內(nèi)首部《神經(jīng)美容白皮書》，首次系統(tǒng)性地梳理了神經(jīng)美容的科學(xué)理論體系。白皮書不僅闡述了神經(jīng)系統(tǒng)在護(hù)膚功效中的關(guān)鍵作用及氣味調(diào)節(jié)機(jī)理，更針對不同功效靶標(biāo)與靶向活性物進(jìn)行了描述，為化妝品原料與產(chǎn)品研發(fā)提供了清晰的理論與應(yīng)用指引。

談及未來，張婧透露，線下體驗(yàn)亦是品牌規(guī)劃中至關(guān)重要的一環(huán)。“預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，我們會完整地展現(xiàn)線下的用戶體驗(yàn)空間。”目前，ae已布局天貓、小紅書和抖音等線上渠道。

“皮膚是人體最大的神經(jīng)網(wǎng)，我們會繼續(xù)圍繞皮膚做解決方案。”張婧表示，在面部護(hù)理之后，頭皮護(hù)理和身體護(hù)理系列產(chǎn)品已在規(guī)劃中，將陸續(xù)推出。