“中國喜劇夢工廠”以“笑聲經濟”賦能蜀韻新生

嘗一口醬油奶茶，來一塊兒醬油曲奇，品一勺醬油冰淇淋——新奇的“醬油下午茶三件套”成了上海灘冬日里的一抹別色。12月8日，在上海南京路第一百貨的“中國喜劇夢工廠”全國首個線下體驗空間——C6喜劇俱樂部內熱鬧非凡，這里不僅是《單排喜劇大賽2》的直播現場，更像是一家限時開張的“喜人百貨快閃柜臺”：喜劇表演與醬油口味兒的下午茶奇妙混搭，吸引網絡紅人、商場顧客紛紛涌入打卡。

空間再造：從演出劇場到文化消費現場

《單排喜劇大賽2》自煥新登場以來，以其直播海選喜劇人才的創新形式持續引爆全網，貓爺、周星倫、田一名等網絡紅人不僅借此機會推出了極具個人特色的喜劇節目，還在向佐、姚堯等人的帶領下在節目里徹底“放飛自我”，粉絲們在彈幕里直呼：“太會玩了”“田一名成本最高的一期視頻的含金量”。

節目首期推出的“風光大瓣·豆瓣咖啡”活動，借助直播聚集流量，將傳統產品包裝為承載了情緒價值的互動型新消費，實現“看綜藝－打卡場景－消費產品”的鏈路閉環，這種“傳統元素+現代載體”的創新，使得文化符號從“靜態展示”變為“動態體驗”。“中國喜劇夢工廠”的線下體驗空間“C6喜劇俱樂部”既作為節目錄制地，又承擔文化展示、社交打卡、消費體驗功能，讓單一觀演轉化為多元消費，推動內容“熱播”向消費“熱賣”轉化。活動吸引了北京、上海、大灣區等地百家媒體持續關注。新華社、中央廣播電視總臺、中國日報等更將其譯為英語、法語、西班牙語向海外傳播，并積極評價成都文旅集團“玩出消費新花樣”。

生態聚合：從單點聯名到系統賦能

繼“風光大瓣·豆瓣咖啡”之后，《單排喜劇大賽2》再度攜手四川瀘州傳統非遺品牌先市醬油推出了“人生就醬”互動體驗活動，將“醬油下午茶”擺到了節目錄制現場。作為集國家級非物質文化遺產、全國重點文物保護單位、國家工業遺產、國家地理標志保護產品、中華老字號五塊國家級金字招牌于一身的瀘州合江先市醬油，此次“搖身一變”，把醬油從“廚房”帶到了“客廳”，“傳統老字號”借助新載體走進大眾消費場景，不僅網絡紅人、小紅書的探店達人以及商場的顧客們紛紛打卡消費，直播間里觀眾的好奇情緒也在不斷攀升，“到底什么味兒啊”彈幕在直播間源源不斷。

讓傳統元素搭載新載體，實現從注意力到消費力的有效轉化，“中國喜劇夢工廠”接連成功的跨界并非偶然：成都文旅集團于2025年年初啟動的“光影天府·拍在四川影旅聯盟”聯動四川全省21個市州、整合各地文旅與物產資源，成了“中國喜劇夢工廠”不斷創新聯動的深厚支撐；通過內容包裝、產品煥新、直播引流、線下聯動打破地域產品的限制，“中國喜劇夢工廠”打造的趣味化、情緒化、可互動、可消費的全新形式“喜人百貨公司”應運而生，最終將構建文旅、商業、文化多業態協同的融合發展生態。

“中國喜劇夢工廠”總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發展有限公司董事長兼總經理趙斌表示，“隨著節目與各地文創、農創產品的聯名活動愈發成熟，‘喜人百貨公司’與‘中國喜劇夢工廠’的產業閉環愈發清晰。未來，這一平臺將持續在全川乃至全國征集好物，借助IP影響力進行系統化賦能，讓屏幕前的每一次歡笑，都能成為消費者走進線下空間、體驗特色文化、感受中華優秀傳統文化魅力的新起點。”