TVB爆款劇《新聞女王》推出AI互動實體卡牌，圖書IP能“抄作業(yè)”嗎？

來源：DCG AI出版

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商務(wù)君按：近日，中國香港TVB旗下77工作室與數(shù)傳集團（DCG）以電視劇《新聞女王》為試點，推出AI互動實體卡牌產(chǎn)品。此次影視IP與AI的深度融合，為包括出版業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，帶來哪些新啟示？

12月14日，中國香港TVB旗下77工作室與數(shù)傳集團（DCG）宣布達成戰(zhàn)略合作，正式啟動面向華語市場的“IP×AI”合作計劃，并以電視劇《新聞女王》為試點，推出AI互動實體卡牌產(chǎn)品。該產(chǎn)品將率先在中國香港地區(qū)、新加坡、馬來西亞等華語市場發(fā)售，探索影視IP在播出周期之外的數(shù)字化延展路徑。

此次推出的《新聞女王》AI互動實體卡牌，建議零售價為每盒120港元（內(nèi)含8包，共24張卡牌）。產(chǎn)品以劇中核心角色和經(jīng)典場景為設(shè)計元素，融合實體收藏與數(shù)字互動體驗。用戶通過掃描卡牌二維碼，可進入專屬互動平臺，解鎖包括角色AI對話、專屬表情包、自定義AI劇照與海報生成等內(nèi)容，在數(shù)字場景中與角色持續(xù)互動，滿足觀眾對劇情回味、角色延展與參與體驗的多重需求。

該合作的落地，與《新聞女王》IP持續(xù)走高的市場熱度密切相關(guān)。作為香港TVB全資子公司，77工作室近年來在港產(chǎn)劇創(chuàng)新與合拍機制探索中影響力不斷提升。它采用項目制、靈活化的制作模式，逐步拓展港產(chǎn)劇在粵港澳大灣區(qū)及全國市場的傳播渠道。

在具體實踐中，77工作室持續(xù)與騰訊視頻、優(yōu)酷、企鵝影視等內(nèi)地平臺開展合拍、聯(lián)合制作及版權(quán)授權(quán)合作。2023年，其與優(yōu)酷合作推出的《新聞女王》首季，憑借快節(jié)奏敘事、職場題材切入以及“全員搞事業(yè)”的人物定位，成為TVB 2023—2024年黃金檔收視冠軍，為劇集IP奠定了堅實的觀眾基礎(chǔ)。

《新聞女王》第二季延續(xù)了首季的現(xiàn)實表達與人物張力，播出后口碑與收視表現(xiàn)持續(xù)走高。劇集在優(yōu)酷平臺播出首周累計播放量突破5億次，豆瓣評分達7.9分。劇集完結(jié)后，圍繞人物命運與現(xiàn)實議題的討論仍在持續(xù)，為IP衍生開發(fā)創(chuàng)造了現(xiàn)實空間，也為此次互動產(chǎn)品的推出提供了清晰的市場指向。

在內(nèi)容與技術(shù)層面，此次合作由77工作室提供內(nèi)容IP支持，數(shù)傳集團提供AI與互動系統(tǒng)的整體技術(shù)解決方案。

數(shù)傳集團長期深耕文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與AIGC技術(shù)服務(wù)，圍繞內(nèi)容生成、角色交互與用戶體驗構(gòu)建了成熟的技術(shù)體系。

在本次項目中，數(shù)傳集團通過AI生成技術(shù)支持角色形象與劇照的多樣化呈現(xiàn)，實現(xiàn)基于劇集人物設(shè)定的AI對話與互動反饋，并通過系統(tǒng)設(shè)計確保互動內(nèi)容在風(fēng)格與價值表達上與原IP保持一致。在互動系統(tǒng)支持下，用戶可與劇中代表性角色——如文慧心（Man姐）、梁景仁（George）——展開即時對話。系統(tǒng)依據(jù)角色設(shè)定與語言風(fēng)格生成回應(yīng)，重現(xiàn)劇中人物魅力，打造具有劇情延續(xù)感的沉浸式體驗。同時，SNK聊天室支持用戶與多名角色（如張家妍、許詩晴等）進行連續(xù)對話，進一步強化粉絲社群互動與內(nèi)容的二次傳播。

業(yè)內(nèi)人士認為，《新聞女王》AI互動實體卡牌的推出，為影視IP在播出周期之外的持續(xù)運營提供了新的實踐樣本。通過實體收藏與AI互動的結(jié)合，影視內(nèi)容得以在數(shù)字場景中被反復(fù)激活，也為“IP×AI”模式在華語內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的落地提供了具有現(xiàn)實參考價值的案例。

香港TVB副總裁（戲劇合拍）、77工作室總裁鐘澍佳表示：“77工作室與DCG的合作，是我們在商品化與技術(shù)融合上的重要里程碑。此次首次將劇集IP與AI互動技術(shù)以產(chǎn)品化形式落地，不僅提升了用戶互動深度，也為TVB的IP資產(chǎn)構(gòu)建了長期、可擴展的變現(xiàn)通道。以《新聞女王》為試點，我們將以運營數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，持續(xù)驗證IP增值與長尾效應(yīng)，并加速多場景的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

在實體產(chǎn)品之外，雙方正將探索重點延伸至內(nèi)容解鎖與增值服務(wù)層面，圍繞表情包、AI劇照生成等數(shù)字化應(yīng)用，持續(xù)拓展影視IP的商業(yè)邊界與價值實現(xiàn)路徑，為后續(xù)“IP×AI”產(chǎn)品化模式的深化鋪墊空間。

數(shù)傳集團首席運營官陳旻麒表示：“我們很高興與TVB及77工作室以《新聞女王》作為合作起點，將數(shù)傳集團在會話式AI、內(nèi)容安全及互動平臺方面的經(jīng)驗引入華語熱門影視IP。通過角色語氣建模、場景語境理解與運營數(shù)據(jù)迭代，我們希望將粉絲對《新聞女王》的情感連接，轉(zhuǎn)化為持續(xù)且高質(zhì)量的互動體驗，為行業(yè)提供可持續(xù)的商業(yè)范式。”

*本文圖片由數(shù)傳集團提供

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