重慶啤酒與嘉威糾紛結(jié)束后，排名該如何“追回”？

重慶啤酒與重慶嘉威啤酒有限公司（下稱嘉威）持續(xù)多年的糾紛將“畫上句號”。

近日，重慶啤酒公告披露，該公司與嘉威擬在二審階段達成調(diào)解，并簽署，如順利達成調(diào)解，訴訟程序?qū)⒁哉{(diào)解結(jié)案。相關(guān)協(xié)議若通過，重慶啤酒2025年度利潤總額將增加3710.55萬元、歸母凈利潤1907.96萬元。

雙方簽署的《調(diào)解協(xié)議》內(nèi)容包括：重慶啤酒或其子公司，在2025年12月31日前向嘉威一次性支付全部量價差結(jié)算款人民幣1億元（不含稅）；就重慶啤酒與嘉威2026年至2028年期間產(chǎn)品包銷方面的合作方式進行約定，以及約定嘉威分紅等相關(guān)事宜。值得注意的是，《調(diào)解協(xié)議》提到，2028年底雙方將終止合作。

據(jù)此前報道，2017年開始，重慶啤酒與嘉威因“山城啤酒”的包銷問題產(chǎn)生糾紛，并且從2021年2月開始雙方對簿公堂，數(shù)輪交戰(zhàn)，其中在今年3月13日，重慶市第五中級人民法院就雙方合同糾紛，一審判決重慶啤酒敗訴，后者隨即向重慶高級人民法院提起上訴。不過，在重慶高級人民法院等多方調(diào)解下，重慶啤酒和嘉威才達成上述《調(diào)解協(xié)議》。

值得注意的是，業(yè)界認為重慶啤酒和嘉威達成《調(diào)解協(xié)議》系“排雷”，原因是這次調(diào)解將此前存在爭議與不確定性的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)條約，消除了重慶啤酒未來的發(fā)展隱患。

實際上，今年重慶啤酒以及其控股股東嘉士伯一直在解決在華拓展市場過程中遺留的歷史問題。除了解決與嘉威的糾紛外，拉鋸多年的拉薩啤酒股權(quán)轉(zhuǎn)讓問題，在近期出現(xiàn)解決的“曙光”。

拉薩啤酒系2004年嘉士伯與西藏發(fā)展分別出資50%成立，但由于長期發(fā)展不及預期以及嘉士伯在華啤酒戰(zhàn)略變化等，該品牌一直系嘉士伯試圖退出的資產(chǎn)，不過自2016年至今，拉薩啤酒因接盤方問題、分紅等糾紛，導致嘉士伯未能如愿退出。直至今年12月中，西藏發(fā)展公告披露，擬向嘉士伯現(xiàn)金收購拉薩啤酒50%的股權(quán)。

不過，在包括各種合同糾紛等影響下，重慶啤酒出現(xiàn)了掉隊。今年前三季度，該公司營收130.59億元，同比降0.03%幾乎與去年持平，歸母凈利潤達到12.41億元，同比下降6.83%，其中在第三季度，重慶啤酒歸母凈利潤單季度同比下滑接近13%。

具體產(chǎn)品表現(xiàn)方面，重慶啤酒除了高端（8元以上）有所增長外，主流（4至8元）和經(jīng)濟（4元以下）價格帶產(chǎn)品，收入分別同比下降1.66%和1.21%，高端產(chǎn)品增長未能覆蓋對沖主流和經(jīng)濟兩大價格帶的下滑。

在競爭加劇之際，重慶啤酒加大了市場費用投放促進動銷，其中第三季度的銷售費投入為7.04億元，同比增長13.7%，前三季度合計支出達20.37億元，累計增長3.47%，不過市場費用投入并未扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢。

業(yè)界認為，產(chǎn)品表現(xiàn)乏力，以及與嘉威、西藏發(fā)展等糾紛，使得重慶啤酒從國內(nèi)頭部啤酒“排位戰(zhàn)”中掉隊，其不但被華潤啤酒、百威亞太以及青島啤酒拉開距離，甚至被燕京啤酒超過，今年前三季度，燕京啤酒收入和歸母凈利潤均超過了重慶啤酒。

那么，在相關(guān)合同糾紛結(jié)束后，重慶啤酒應該“追回”丟失的排位？

行業(yè)人士認為，重慶啤酒要重新回歸前四，除了產(chǎn)品要“精耕”8元價格帶，激活包括1L大包裝等新品創(chuàng)新外，還需要全力發(fā)展包括即時零售在內(nèi)非現(xiàn)飲渠道布局，另外像橙味汽水、能量飲料等多元化產(chǎn)品，則是需要“審慎拓展”。

來源：南方都市報（有刪減）