聚焦高端體育賽事、堅持專業化品牌定位，百歲山構筑差異化市場競爭壁壘

第十七屆中國杯帆船賽近日在深圳大亞灣拉開帷幕。本屆賽事首次創新采用深港“一賽兩城”聯動模式，進一步促進大灣區海上運動協同發展。

賽事通過與百歲山等長期戰略伙伴的深度協作，持續豐富“賽事+”生態體系，將水上競技延伸至濱海旅游、體育消費等領域，展現了深圳作為海洋中心城市在文體旅融合與海洋經濟創新方面的蓬勃活力。

一個品牌與一座城市的“海上運動之都”夢想

一項賽事的成熟，離不開長期主義伙伴的堅守。2007年，首個以“中國杯”命名的國際帆船賽事在深圳創辦，填補了中國大帆船賽事的空白。而百歲山與中國杯帆船賽的故事，在其第二屆賽事舉辦的2008年就開啟。彼時，帆船賽事屬于小眾運動，天然礦泉水市場亦屬于認知培育期。

一項是立志成為中國標桿的國際帆船賽事，一個是瞄準天然礦泉水賽道的品質品牌。它們之間的合作，從一開始就超越了單純的商業贊助，更像是一場基于共同城市基因與成長愿景的并肩同行。“帆船運動所代表的探索精神、對自然的尊重，與我們‘源自天然、追求品質’的理念高度契合”，百歲山品牌負責人表示。

如今，中國杯帆船賽已從深圳大亞灣走向世界，成長為亞洲領先、世界知名的國際帆船賽事，獲世界帆聯“推動航海運動特別獎”等多項榮譽，成為深圳這座城市向海圖強的藍色名片。百歲山從早期的市場開拓者，逐步成長為如今占據國內天然礦泉水市場約80%份額的品類領導者（數據來源實時零售終端數據分析機構馬上贏），連續十余年穩居行業榜首，在全品類瓶裝水市場穩居前三。

此次百歲山再度成為中國杯帆船賽天然礦泉水賽事供應商，在見證并助力中國杯從本土賽事成長為國際IP的同時，自身也以品類領軍者之姿，在全球體育營銷舞臺上實現了品牌價值的同步躍升。

從帆船到全球賽場：百歲山“體育大滿貫”見品質

中國杯帆船賽的合作是百歲山系統化體育營銷戰略的重要一環。從帆船舷邊到綠茵場，這個品牌的身影已遍布全球頂級賽事——攜手意甲豪門尤文圖斯，亮相國際籃聯與WTT世界乒聯的全球賽事，更在2024年包攬羽毛球三大頂級杯賽，成為業內首個完成“羽壇大滿貫”的礦泉水品牌。

行業觀察指出，在瓶裝水行業競爭日趨白熱化的背景下，百歲山通過聚焦高端體育賽事、堅持專業化品牌定位，成功構筑了差異化的市場競爭壁壘。有專家分析認為，這種戰略選擇源自其對產品品質的充分自信。“頂級賽事中運動員對補水的安全性、礦物質平衡有著極致要求，這恰恰成為百歲山天然礦泉水品質的最好證明。”

這一切的根基，在于百歲山作為天然礦泉水品類領軍者的產品實力。其水源采自地下深層百余米巖石裂隙，經逾百年的自然過濾與礦化，多種天然礦物質成分。該類水源屬于國家嚴格認證的稀有礦產資源，開采資質獲取周期長、標準嚴苛，建立起天然的市場壁壘。正是這種“硬實力”，支撐著百歲山在體育營銷中持續傳遞“水中貴族”的品牌形象，并贏得高端消費市場的長期認可。

在深圳加快建設全球海洋中心城市的進程中，中國杯帆船賽與百歲山的合作模式，為“賽事經濟”的發展提供了一個新思路——以品質為基石，以長期主義為航向，在相互成就中共同成長。