埃安昊鉑組成新BU，廣汽持續(xù)推進(jìn)“功能歸位”

12月18日，廣汽集團(tuán)官宣：昊鉑與埃安兩大核心品牌正式整合，組建昊鉑埃安BU；與此同時(shí)，傳祺BU籌備實(shí)質(zhì)推進(jìn)，加上與華為聯(lián)合的啟境品牌，廣汽自主板塊“三駕馬車”格局正式落定 。在人事層面，技術(shù)出身的張雄掛帥埃安昊鉑BU，營(yíng)銷干將楊龍輔之，一套“技術(shù)+市場(chǎng)”的閉環(huán)班底浮出水面。

如果只用“生意人”的眼光去看，這似乎只是一次降本增效的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，因?yàn)檫^去一年捏緊拳頭重整的企業(yè)并不少；但如果將這次調(diào)整，置于剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議背景下，其實(shí)發(fā)現(xiàn)廣汽的這次調(diào)整，實(shí)際上是在戰(zhàn)略的主航道上，用實(shí)際行動(dòng)重新校準(zhǔn)自己的坐標(biāo)。

對(duì)于國(guó)企而言，最大的誤區(qū)往往是把“做大”等同于“做強(qiáng)”。往往是市場(chǎng)一變，草木皆兵。國(guó)有車企熱衷于“生孩子、立山頭”，似乎多一個(gè)品牌，就在PPT上多了一份勝算。

中國(guó)企業(yè)研究院首席研究員李錦在解讀最新國(guó)企改革方向時(shí)，對(duì)外一針見血地指出：“今后五年新一輪國(guó)企改革以功能性改革為主”，要“利用經(jīng)營(yíng)手段和市場(chǎng)的力量履行國(guó)家戰(zhàn)略功能”。

什么叫“功能性改革”？就是要把好鋼用在刀刃上。

拿昊鉑來說，過去維持獨(dú)立且昂貴的渠道體系，雖然撐起了高端的面子，卻分散了廣汽的戰(zhàn)略資源。這種資源的分散，本質(zhì)上是對(duì)國(guó)企“核心功能”的削弱。但是對(duì)于廣汽而言，高端品牌，也不能不做，立足未來，廣汽需要一個(gè)承載新使命的高端品牌。如何集合現(xiàn)有資源，更好地推進(jìn)昊鉑品牌實(shí)踐，是一個(gè)大課題。

廣汽此次打破物理邊界，將昊鉑的“技術(shù)高地”與埃安的“市場(chǎng)流量池”并軌，正是對(duì)“資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中”、“消除低水平重復(fù)建設(shè)”的精準(zhǔn)執(zhí)行，也是一種服務(wù)核心主業(yè)的“戰(zhàn)略收斂”。核心就是與其在分散的戰(zhàn)線上搞面子工程，不如握指成拳，去攻下國(guó)家最需要的“新質(zhì)生產(chǎn)力”高地。

對(duì)于國(guó)有車企而言，未來核心的目標(biāo)是要成為“原創(chuàng)技術(shù)的策源地”，重點(diǎn)要解決“發(fā)展新的生產(chǎn)力的新型生產(chǎn)關(guān)系”。

這句話很晦澀，很多人看不懂，但廣汽“翻譯”得很直白。

在舊的生產(chǎn)關(guān)系里，技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義、市場(chǎng)銷售是割裂的。技術(shù)人員造出的“尖端產(chǎn)品”，往往因?yàn)椴欢袌?chǎng)而變成了庫存。對(duì)于肩負(fù)民族汽車工業(yè)脊梁重任的國(guó)有車企來說，“賣車”只是手段，“技術(shù)全球領(lǐng)先”才是目的。只有這樣，才能確保國(guó)家的科研投入真正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正解決“產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)”的卡位問題。

前不久的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，已經(jīng)指明2026年國(guó)資國(guó)企工作的核心詞是“穩(wěn)、進(jìn)、質(zhì)、效”。對(duì)于廣汽這樣的巨頭，主管部門的要求絕不是膚淺的“明年多賺X個(gè)億”、“多賣多少輛車”。

國(guó)家要的是一支打不爛、拖不垮的鐵軍，要的是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”，要的是民族汽車真正的要搞上去。

廣汽三大BU協(xié)同調(diào)整，表面看是渠道和組織的劇烈震蕩，實(shí)則是為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的“穩(wěn)”與“進(jìn)”：

穩(wěn)基盤：把昊鉑放進(jìn)埃安的千家門店，是用埃安的流量“壓艙”，確保高端品牌在寒冬中活下去 。

提質(zhì)效：讓BU獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧，是拒絕躺在集團(tuán)身上吸血，倒逼出真正的造血能力。

這才是對(duì)“做大做強(qiáng)民族汽車”最深刻的理解，不求一時(shí)之快，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在每一個(gè)關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)（大眾與高端）都扎下深根。

去年番禺行動(dòng)提出以來，廣汽變革持續(xù)推進(jìn)。廣汽很清楚，對(duì)于一家志在百年的國(guó)企來說，“清醒”遠(yuǎn)比“熱鬧”重要。

一句話，國(guó)有車企一定要從“虛榮的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)坐標(biāo)系”中跳出來，瞄準(zhǔn)新的歷史站位，站回“國(guó)家戰(zhàn)略的經(jīng)緯線”上。