直擊2025阿里媽媽未來商業獎終審現場

未來商業時代，品牌增長的核心驅動力是什么？

AI日益成為行業共識，但究竟如何用AI賦能商業經營、AI的能力邊界何在，仍是業界熱議的話題。對此，業界既需要明確的方向指引，也需要海量的先鋒創新案例，作為提升經營效能的標桿。

2025阿里媽媽未來商業獎，正是基于這一背景展開。經過近5個月的全球招募、定量初篩、線上專業復審等流程后，最終百大優質案例入圍線下終審環節。

在品牌運營趨于同質化的今天，2025阿里媽媽未來商業獎以“AI驅動·高質增長”為主題，選擇將著眼點放在更具可能性和可塑性的“未來”層面：透過各具特色的品牌案例，探討AI如何重塑電商經營，并發掘優秀經營案例中潛藏的先鋒經營趨勢，引領未來新商業。

尋找未來經營“排頭兵”

《天下網商》了解到，和往年相比，2025阿里媽媽未來商業獎終審評委團陣容重磅升級，以期構建更廣泛、深入的行業影響力。

12月19日當天，超過60位廣告、營銷、財經等領域的行業大咖和淘系電商業務負責人齊聚線下，通過高質量、沉浸式終審和案例深度交流，在2025阿里媽媽未來商業獎終審會現場共同發掘未來商業標桿案例。

今年，阿里媽媽萬相營造AIGC團隊，也特別為終審評審團量身打造「未來AI經營領航官」全新視覺海報，基于阿里媽媽自研的淘寶星辰3.0視頻生成模型，通過一鍵圖生視頻，實現專屬動態AI視覺形象。

有評委認為，今年參賽品牌對AI的應用更加深入，從物料創意生產延伸到捕捉新人群、推動新品增長和心智搶占等領域。

可以看到，在這些“未來品牌”的經營方法論中，AI是一個醒目的關鍵詞：將AI能力和品牌自身稟賦深度結合，將是品牌未來共同的成長方向。

阿里媽媽也以領先業界的AI大模型技術能力和AI產品能力參與其中。借助自研的萬億參數LMA大模型，以及業界首個超級經營智能體“萬相臺AI無界”，阿里媽媽將AI能力融入到品牌經營全場景之中——它們幫助品牌在精準人群定位、爆款貨品成長等方面取得長效經營成果，為“高質增長”奠定根基。

從這個維度上講，除了獎項激勵外，2025阿里媽媽未來商業獎的深層價值更在于：它不僅鼓勵品牌打破思維慣性、找尋全新的人群和營銷場域，還深化了電商行業所有經營者、研究者和觀察者對AI及全域經營的理解，在創造“未來經營”新范式的路上更進一步，激勵品牌過往經營碩果的同時，也在投資品牌的未來。

AI經營時代的“破浪者”

從傳統品牌的煥新突圍，到新銳品牌的細分賽道破局，在2025阿里媽媽未來商業獎終審會現場，我們看到眾多品牌都借助AI的力量實現了顯著的生意躍進。

在阿里媽媽年度新品突圍大獎年度爆品打造大獎評審現場，我們看到了「AI+貨品運營」的精細化發展方向。

這兩個獎項中，前者旨在發掘新品爆發代表案例，后者側重爆品長期經營。在參賽案例中，品牌依托阿里媽媽在「人-貨-詞-直播」場景的AI創新能力，借助AI精準識別高效率人群，選出平臺推薦的最優貨品，以AI捕捉行業趨勢，在細分風口和需求中實現精準突圍。有評委稱，商家運營正在從“大力出奇跡”式的投流，轉向AI生成精細化專屬策略。

在阿里媽媽年度品牌種搜大獎評審現場，我們看到了「AI+品牌」全域心智增長的可能性。

這一獎項旨在激勵從消費場景、人群、產品功效、搜索趨勢等角度發掘細分賽道，實現全域高效種草的品牌案例。在參賽案例中，許多品牌強調了阿里媽媽「品牌新力」模型對品牌的賦能。這一模型將“消費者對品牌的主動搜索”作為衡量品牌力的第一指標，強化并重構品牌全域營銷策略。評委表示，品牌應當借助AI生產力工具和AI決策，打造品牌力長期價值。

在阿里媽媽年度全域聯投大獎評審現場，我們看到了「AI+全域」加速創意產出和創新、全域拿量收獲新增長點的方法論。

這一獎項旨在發掘借助AI在淘內外多觸點、多平臺投放種草，以實現多維度生意提效增長的標桿案例。在參賽案例中，淘寶天貓和小紅書合作的「紅貓計劃」是一大亮點：通過小紅書內容下直接掛鏈，從種草到轉化的鏈路大幅縮短，這成為了品牌“全域聯投”策略中的關鍵一環。評委認為，在產品矩陣足夠豐富的基礎上，讓全域聯投更簡單的AI能力將會對品牌更為有利。

阿里媽媽表示，阿里媽媽未來商業獎的意義，遠不止于褒獎過去，更希望發掘和投資具有未來商業成長潛力的品牌和生態公司，從行業標桿案例中發掘出可沉淀的趨勢與經營方法。平臺將持續升級AI能力，以不斷沉淀出的AI經營策略，與品牌、生態伙伴共振共建，引領更多行業商家實現未來高質增長。