35億，奔馳砸出女子體育最貴贊助

文 | 楊雨曼

3040萬美元，這是《Sportico》2024年最賺錢女運動員榜榜首可可·高芙（Coco Gauff）的收入，在近日出爐的全新榜單中，她的這一數據上漲至3100萬美元。

盡管近三年穩坐女運動員「頂薪」寶座，可若將她的兩組收入數據放到去年全球運動員（不分性別）的收入總榜，都仍未能夠到第100名橄欖球運動員丹尼爾·瓊斯3750萬美元的「入門」門檻。

2025年全球女運動員收入榜單部分排名 圖源：Sportico

但好在，這份橫在男女運動員之間的「收入鴻溝」正在縮小，并且很有可能在未來被高芙等新生代女運動員跨越——女子網球運動相繼迎來幾筆大額合作，這項運動的「吸金」能力還在進階。

在與New Balance、勞力士、Head、Bose等品牌保持著緊密合作關系的同時，高芙又于近日收獲了一份重量級合約——汽車品牌梅賽德斯-奔馳簽下其為全球品牌大使。

這意味著，高芙已經超2300萬美元的場外代言費用還將迎來大幅增長，奔馳也能借這位「00后」網球巨星進一步豐富品牌自信、年輕和活力的形象。

圖源：高芙社媒

事實上，這并非是奔馳首次投資網球運動，其多年來與「天王」費德勒保持著密切合作關系，也并沒有在這一領域停住腳步——幾乎同時，WTA（女子網球職業協會）正式官宣與奔馳達成協議，后者將接替Hologic成為WTA首席合作伙伴，每年提供5000萬美元（約合3.5億人民幣）資金。

女子體育媒體justwomenssports有消息指出，雙方合作為期長達10年，最終合作數額可能高達5億美元，有望成為女子體育史上最大的一筆合作。

對此，奔馳市場營銷及銷售負責人馬蒂亞斯·蓋森（Mathias Geisen）表示：「與WTA建立的合作關系，不僅體現了我們對女子網球的堅定承諾，也代表著我們對這一體育聯盟價值觀的認同。」

當一家行業地位舉足輕重，過往更青睞以男性為主的F1、高爾夫等運動的汽車品牌，將兩份重量級合約遞給高芙和WTA，其釋放的信號也正如品牌說的那樣——女子體育的價值，值得被更多人看到。

那么問題來了，面對如此眾多的運動項目，奔馳為何選擇了女子網球？

圖源：WTA官網

回溯女子網球發展史，自1937年美網到2007年溫網，在WTA以及一代代女球員的爭取下，四大滿貫用了70年終于實現男女獎金平等。

這是女子體育取得的里程碑式成就，也客觀造就了網球球員「扎堆」上榜全球女運動收入排行榜的事實。

網球，已經是女性職業運動員中公認收入天花板最高的項目，但離真正實現「平等」，依然有相當一段距離——僅看場內收入，據四大滿貫實現獎金平等已過去近二十年，但大部分巡回賽的男女獎金仍存在著明顯差距。

「人們常常以為所有網球比賽的獎金都一樣，但實際上只有在大滿貫以及一兩項1000級別賽事中，才真正做到平等。」美國選手杰西卡·佩古拉（Jessica Pegula）曾在WTA500級別的查爾斯頓公開賽上表示。

2026年開始查爾斯頓公開賽的冠軍將獲得與男子選手相同獎金

圖為杰西卡·佩古拉奪得2025年查爾斯頓公開賽冠軍

圖源：justwomenssports

從「金字塔尖」的四大滿貫到每一場巡回賽，要讓WTA球員都能靠競技實力獲得與ATP球員同等的場內收入，對女子網球來說，這是必須也是亟待解決的問題。

而奔馳每年提供的5000萬美金，將直接改變這一現狀。WTA在官網指出，這份合約于2026年1月1日正式生效，奔馳會亮相明年的WTA 1000、500和250賽事，為2033年前全面實現獎金平等的承諾，「提速」至少兩年。

在這份合作框架下，WTA和運動員收獲的是真金白銀的支持，奔馳得到的是女子網球賽場上的曝光以及投資女子體育帶來的正面形象背書。但更重要的是，透過這些我們看到的還有一種健康、可持續的女子體育發展邏輯：聯盟與運動員的共生共榮。

從比利·簡·金參加的「性別大戰」，到四大滿貫實現獎金平等，女子網球運動的每一步跨越，都不是單打獨斗的英雄敘事，而是WTA這個「聯盟」與一代代優秀運動員合力推動的結果。對此，女孩不下場曾在《》一文中進行過詳細梳理。

比利·簡·金參與的著名網球「性別大戰」圖源：@billiejeanking

聯盟在全球范圍內搭建賽事舞臺、談判權益、塑造品牌；從比利·簡·金到威廉姆斯姐妹，再到斯瓦泰克、高芙等新生代球員，她們用不斷提升的競技表現、個人魅力，繼續豐富和提升著WTA的內涵與「吸金」能力。

事實上，WTA并不需要將自己打造成明星，它的核心任務是創造一個能塑造更多明星、并讓她們能持續閃耀的生態系統。

WTA部分明星球員 圖源：WTA

在這樣的生態中，聯盟吸引和成就運動員，運動員帶來精彩比賽和更高的關注度，關注度吸引更多像奔馳這樣的合作伙伴，投資資金反哺聯盟和運動員，推動整體水平與價值的再次躍升——不僅是WTA，這樣聯盟與運動員共生共榮的良性循環，對每一項女子運動都有著參考意義。

近年來，從女足、女籃到女子高爾夫、女子綜合格斗，資本的目光以前所未有的熱度投向女子體育領域。它們用真金白銀，確認著同一個趨勢：投資女子體育從來不是「為愛發電」的公益行為，這里也埋藏著巨大的、尚未被完全開發的經濟價值。

而在這股女子體育投資大潮之下，那些愿意并且有能力帶著女運動員一起賺錢的聯盟，將有更多可持續增長的潛力。

誠然，WTA在收入平等、身心健康保障、生育權利保護等方面的政策還有很多值得完善的空間，但女子網球依舊走在了大部分運動前列。

在這一筆筆投資推動下，WTA與她的女孩們，還將加速駛向那個屬于女子體育的黃金時代。

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