撕掉廣告，騎手服靠實用出圈了？

“誰把外賣點到滑雪場了？”

2025年的第一場雪，比以往來得更早一些。滑雪愛好者和出溜滑愛好者又開啟了雪場狂歡。但在今年，不少網友在滑雪場里見到了“特殊的雪友”。他們穿著外賣騎手服，像隨機刷新的NPC，出現在烤腸攤子、纜車、雪道上。不禁讓人感慨，到底是外賣小哥團建，還是外賣生意做到了滑雪場里？

穿騎手服滑雪的網友 | 圖源：抖音（已授權）

更沒想到的是，這股“黃色風暴”已沖出亞洲、走向世界。在小紅書上，“騎手服滑雪穿搭”已經演成了一部《美團環游雪世界》系列紀錄片——從西雅圖到北極光下，再到阿爾卑斯山間，那抹黃成了雪地里最醒目的時尚宣言。

穿著美團騎手服戶外徒步的網友。圖源：小紅書（已授權）

所以問題來了：為什么越來越多人，開始把外賣服當冬裝穿？

“冬日穿搭邪修派”的崛起

“不是鳥鵝買不起，而是騎手嚴選更有性價比！”年輕人一邊自嘲，一邊悄悄下單。騎手服逆襲成冬季頂流，背后就倆字：能打。

當“該省省該花花”成為新一代消費暗號，年輕人對衣服的要求也變得很實在：既要便宜大碗，又要耐造能打。《2025有意思生活方式報告》顯示，超四成年輕人今年削減了服飾開銷，但省錢≠不買——77.7%的人只為“真需要”買單，40%的人愿意為情緒價值付費，還有32.2%的人專挑“價格夠香”的好貨。

于是，年輕人沖進高校買羽絨服、注冊騎手商城撿漏，都成了常規操作。美團眾包APP里，99元加棉外套和149元雙面羽絨服，價格直接擊中年輕人的心巴。而騎手服鮮明的顏色和職業特點，既在視覺上為冬天帶來一抹鮮亮，也為年輕人帶來頗具職業反差的情緒價值。

美團騎手服的網友評價（已授權）

當然，光靠獵奇和低價走不遠，回歸對衣物的功能性需求才是關鍵。冬季穿衣，尤其北方，必須扛得住溫差、悶得住暖、散得了汗。長時間在戶外奔波的騎手，則是騎手服真實的“買家秀”和“暴力測評員”。當消費者還在電商的用戶評論區里反復劃動尋找看起來沒有AI味的真實評價，滿大街的鮮亮黃色已經成了最真實的“口碑”。

美團騎手服的網友評價（已授權）

便宜、抗造、百萬真人測評——這些硬核標簽，讓“騎手服穿搭”從小眾邪典變成冬日潮流。小紅書上，越來越多人分享“騎手服購買攻略”：有人注冊美團眾包，本想買件外套，結果發現這里竟是個隱藏的“騎手嚴選”商城——5塊錢的手機支架、6塊的搖粒絨圍脖、12塊的智能保溫杯、不到50塊的認證充電寶……“一不小心就配齊了全套戶外裝備。”

美團眾包APP中售賣的商品

進化的騎手服

騎手服存在這么久，為什么偏偏今年冬天火了？

答案或許是：戶外玩家終于發現了這個“開過光”的裝備庫。冬季戶外，既要保暖透氣，又得口袋能裝、耐磨防潑水——而這些，騎手們早就用腳投了票。“玩戶外，跟著騎手嚴選就對了。”

正如上文提到，多數消費者對冬季外套的需求是既保暖又透氣，而戶外群體又需要衣服具有一定的功能性，比如口袋能裝、衣服耐磨、透氣排汗、具備基礎的防潑水等。而這些需求，騎手已經幫“邪修們”驗證過了。

騎手從取餐到送達，八成以上的時間都是在城市中穿梭，不僅要長時間處在室外的低溫環境下，還要經歷室內外的大溫差，不保暖的衣服，容易凍生病，不透氣的衣服，悶汗之后冷熱交替也容易生病。上百萬的騎手實戰測評，對現有裝備的集中吐槽，成了產品迭代的最佳養料。也為衣服的改造升級提供了最一手的數據和建議。

升級前的美團騎手服 | 圖源：美團供圖

“之前的冬裝不透氣，一出汗，風一吹，衣服都能凍立正了。”“那黃色的袖子一蹭就臟，誰冬天天天洗衣服啊。” 過往騎手吐槽到。

今年上半年，美團發布了7萬多騎手投票吐槽的服裝報告，基于這些真實測評，美團對冬裝進行了第四次改進，每一次都沖著解決真問題去。以優化其保暖性和透氣性。其中僅面料一點，美團騎手服就經歷了從棉服，到防風防雨的沖鋒衣材料，再到如今沖鋒衣材料復合軟殼搖粒絨的升級，在面料上也選擇了按照功能區分的分區設計，比如在腋下使用透氣的材料，便于排汗透氣；在袖口處使用帶經緯格的防磨材質，在騎手日常工作中可耐造。這一切，都在控制成本的前提下，朝著“讓騎手舒服點”的目標一路小跑。也正是這些基于真實工作場景的打磨，讓騎手服不再只是一件衣服，反而成了很多人心中“風雪天里的硬核裝備”。

2025美團冬季騎手服

其實，美團騎手服的外觀共經歷了四次迭代，跟服裝行業不斷聽取消費者意見進行款式改良一樣，一件騎手服的發展也需要不斷經歷細節的打磨。

在最新版本的冬裝騎手服設計中，美團還通過對騎手的訪問和調研觀察，增加了不少獨家的實用設計。比如，360°反光條可達到與道路警示牌同等級的發光強度，保障騎手的出行安全；腋下空間大，方便騎手在極低溫時添加內搭；口袋拉耳設計，不摘手套也能拉拉鏈……這些細節設計，出發點是騎手工作中的切實需要，但無意中卻切中了廣大消費者在戶外運動中的需求。

2025美團冬季騎手服細節解讀 | 圖源：美團供圖

“這種反光條亮度，夜爬的時候隊友很難跟丟，拉耳上掛個手電、鑰匙也很方便，大口袋在露營時裝下一個2萬毫安的充電寶也不累贅。”“看似是搞抽象，其實是很滿意。爬山時回頭率百分百，而且經過數百萬名騎手的使用反饋，質量和安全性值得信賴。”“重生之我在雪場送外賣，把自己從雪道上送下來，就算中間摔幾次也不擔心衣服被磨壞。”

不少博主在社交平臺分享了自己的穿騎手服體驗，在他們看來，雖然看起來抽象，但真架不住它好穿。

測評新款美團騎士服的博主 | 圖源：抖音創作者（已授權）

用產品思維做騎手服

很多人對美團騎手的初印象，是穿梭在大街小巷的“小黃人”，也是偶遇的大耳朵頭盔，但如今，這件外賣服不一樣了。從新款美團騎手服來看，與之前不同的是，現在的美團騎手服采用了更多黑色，減少了黃色品牌色的面積，也去除了此前“買藥上美團”“團購上美團”的標語，視覺效果更簡約。

“那以前的衣服穿出去跟擱那打廣告似的。”一位沈陽的騎手在拿到新冬裝后評價道。“現在好了，背后干干凈凈的。”

而眾多升級中，最值得一提的就是，隨著基礎功能不斷提升，美團騎手服還開始滿足騎手的工作之外的穿著需求。比如冬裝羽絨服雙面穿的設計，一面帶美團LOGO，另一面全黑，無任何LOGO。

于外賣騎手來說，兩面穿的設計，在工作時可以穿黃色的一面，收工以后只要把衣服反過來穿，就可以正常去逛街、約會、休閑玩樂。這件雙面穿、反面無LOGO的衣服，滿足了騎手“一秒回歸生活”的需求，透露出了一家企業在人文關懷方面的溫度。

于大眾來說，這樣的升級思路，本質上是一種突破受眾圈層的產品思維。在細節設計、成本把控、穿著體驗組成的鐵三角中，美團騎手服已然成為頗具性價比的存在。在實用的基礎上，一件品牌屬性更弱的性價比單品，會帶來更強的購買意愿。

“一件能被外賣小哥每天高強度穿著的衣服，一定能應付打工人的日常通勤。”“能幫他們遮擋風雪還保暖的外套，到了雪場效果也不會差。”社交平臺上，越來越多的年輕人在這些實地檢測中嗅出，外賣騎手對冬季服飾的各方面需求都高于自己，那騎手服，或許也可以是自己冬季戶外的穿搭單品。這讓一件騎手服，更加適應多場景、多人群的日常穿搭需求，同時在打破職業屬性的穿搭風潮中，為美團積攢了更多好感。

本質上，騎手服的更新，來自于騎手設計和改造，這件滿足騎手實際需求的衣服，也成功出圈，成為更多消費者的冬季新寵，或許再研究幾年服飾設計，美團會不會為服裝行業帶來新風向呢？

作者：Aiden

編輯：王瀟儀

值班編輯：甜豆