智能家居：從價格內卷到技術破局，AI驅動頭部廠商突圍

文/楊劍勇

今年以來，智能家居的熱度驟降，與幾年前的火爆景象形成鮮明對比。過去，行業呈現百家爭鳴態勢，從單品智能到全屋智能，以單品智能為起點，逐步構建起覆蓋客廳、廚房、臥室等場景智能化方案，試圖通過成套化場景方案搶占消費市場。

然而，現實很殘酷，家庭場景中各智能設備并不能很好地互聯互通，各生態平臺相互獨立等難題，多年后依然難破，從而制約了產業發展。

尤為關鍵的是，消費需求疲軟，行業進入一個慢增長周期之中。企業要想在一個增長相對平淡的行業實現增長，繼而引發激烈的價格戰，以此搶奪市場。這種內卷式競爭，被迫陷入價格戰的惡性循環，伴隨而來的是精疲力竭，不僅致使行業整體利潤承壓，同時陷入增長停滯困局。

以頭部廠商為例，海信家電營收雖達715億元，同比增速僅1.35%，幾近停滯；格力電器承壓更為明顯，面臨營收與利潤雙降的困境，分別下降6.62%與2.27%；還有蘇泊爾、老板電器、好太太等中小廠商同樣遭遇生存挑戰。顯示出價格無法持續驅動增長，技術驅動的產品創新與體驗升級，成為破局的關鍵路徑。

利用技術驅動創新，把產品做硬是行業破局關鍵

大模型是當前最熱門的AI技術，在家庭生活場景，各種智能家居產品搭載大模型服務，從而實現更加智能的交互，提升用戶對智能家居的體驗，從而激發新的需求。

譬如，在洗衣機賽道，海爾智家所推出搭載AI技術的懶人洗衣機為突破口，通過創造新需求，差異化體驗撬動市場，是其今年持續發力營銷單品。披露的數據顯示，Leader懶人洗三筒洗衣機成為行業趨勢的現象級產品，截至9月底懶人洗系列產品累計銷量突破20萬臺。

在冰箱領域，美的同樣打造多款差異化產品，例如COLMO990大嵌系列產品首創行業最大容量純平全嵌冰箱，配備AI動態食材識別和分子級營養管理功能，并支持用戶自由選擇多種外觀和功能配件。該系列上市3個月銷售額即突破1億元。

在電視領域，獨有的AI畫質芯片，憑借卓越的清晰度與逼真的視覺效果，成就了其全球畫質新標桿，從而在這一個紅海市場中，仍舊實現逆勢增長品牌。根據奧維睿沃統計，2025年上半年，海信系電視全球出貨量市占率為14.38%，同比提升0.57個百分點，穩居國內第一，全球第二的位置。

在掃地機器人賽道上，科沃斯正通過推動核心技術從“圓盤拖布”向“滾筒活水”的代際跨越，向行業釋放了一個明確信號：2025年，是掃地機器人的“滾筒年”。不僅推動行業技術革新，也獲得用戶的廣泛認可，推動整體掃地機器人出貨量穩健增長。

奧維云網數據顯示，2025年1月至10月，科沃斯滾筒活水洗地機器人以91.5%的銷售額占比、91.9%的銷量占比。

AI大模型驅動產品升級，以技術創新打破同質化內卷

智能家居領域，大小家電市場處于市場存量博弈階段，競爭本質再次回歸產品本身，利用AI大模型的變革能力，推動傳統家電品類加速進入產品結構升級周期。

由此，競爭向高端化、智能化、品質化、個性化方向邁進，打破以價格內卷的方式，以技術創新形成差異化的競爭。

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得益于頭部企業通過差異化戰略逆勢突圍。海爾智家憑借全球高端化布局與爆品打造策略，成功激發用戶升級需求，尤其薩帝在高端市場也是獨樹一幟。推動營收穩健增長。

值得一提的是，多數家電企業深陷增長停滯甚至業績下滑的困境，海爾智家卻以連續10年營收正增長的穩健姿態，成為穿越周期波動的行業標桿。主要在于全球化布局的前瞻性、高端化戰略的差異化以及技術創新驅動的場景化解決方案，成功構建起抵御行業波動的“護城河”，在保持行業龍頭地位競爭力的同時，增長展現出一如既往的韌性。

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在掃地機器人領域，該賽道競爭日益白熱化，行業隨之進入了內卷時代。作為掃地機器人龍頭企業之一的科沃斯，通過技術創新提升產品競爭力，帶來了營收與凈利潤雙增長格局。2025年前三季度營收為128.77億元，同比增長25.9%，凈利潤為14.17億元，同比增長130.55%。

因不再單純追求規模擴張，而是通過技術升級、產品創新和精細化運營，實現了市場份額、經營規模與盈利能力的協同提升，為行業樹立了高質量發展的標桿。其中，以滾筒技術革新，引領掃地機進入滾筒時代。

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海信作為AI電視的領導品牌，憑借AI畫質芯片、大模型算法及場景化應用，構建“端-云-芯”一體化AI能力體系，推動電視從單一顯示設備向家庭智能中樞演進，從而實現逆勢增長。

根據海信銷售數據顯示，2025年前三季度，在98英寸及100英寸以上大屏電視市場，海信系電視全球市場銷量同比提升超64%與59%；在以Mini LED為代表的高端電視市場，海信Mini LED電視全球出貨量同比增長76%，中國市場銷量同比增長超過200%。

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螢石網絡在AI賦能，智能家居與物聯網協同增長，從而驅動整體業績穩步增長。2025年前三季度營收42.93億元，同比增長8.3%；凈利潤為4.55億元，同比增長10.56%。

智能家居攝像頭則是基本盤業務，被視為螢石的現金牛業務，營收占比達到五成以上，保持穩健增長，且市場占有率處于市場前列。IDC日前所發布的數據顯示，螢石智能攝像頭在2025年上半年以25.4%的市場份額穩居國內榜首。

與此同時，螢石將自身擅長的音視頻技術，智能識別技術，AI能力與智能鎖、智能貓眼、門鈴、對講等多類智能入戶產品深度融合，持續打磨產品和技術創新，提供有差異化的智能入戶產品，提高了產品的附加值和市場競爭力。由此，智能入戶成長為螢石業務第二增長曲線，2022年-2024年CAGR復合增速 48.68%。

最后，AI技術將成為智能家居增長核心引擎。

大模型驅動下，包括智能家電、智能攝像頭、智能門鎖、掃地機器人等智能家居產品紛紛接入大模型，從而智能家居市場繼續呈現穩健增長格局，尤其智能攝像頭與掃地機器人亮眼。

整體而言，智能家居仍然是一條前景廣闊的賽道，但隨著市場從增量擴張轉向存量博弈，核心競爭力在于產品本身。其中，大模型等AI技術的深度應用正重構產品體驗，從洗衣機、冰箱到電視、掃地機器人等賽道，企業積極擁抱AI，以智能交互、場景化功能提升用戶體驗，以“硬核技術創新”激活用戶新需求，最終在市場存量博弈中實現逆勢增長。

這印證了智能家居的競爭已回歸產品本質，唯有以技術創新打破同質化內卷，才能在存量市場中開辟新增量，激活行業長期增長動能。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯網、云計算和智能硬件等前沿科技。