用戶開始渴望長(zhǎng)內(nèi)容

今天要講一個(gè)顛覆性的猜想，我認(rèn)為很多問(wèn)題可能需要新的視角。

為什么這么說(shuō)，因?yàn)檫@半年來(lái)有一個(gè)明顯趨勢(shì)，深度長(zhǎng)內(nèi)容開始漲了

我有很明顯的感知，因?yàn)槲易约壕褪菍戦L(zhǎng)文的，并且也做短視頻，我能清晰感受到，這半年來(lái)5-10分鐘左右的內(nèi)容數(shù)據(jù)在上升，且很多短視頻口播博主在大量使用我的稿子，我順手翻了一下他們的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)口播博主們的視頻長(zhǎng)度也在普遍增長(zhǎng)。

這還沒(méi)完，切片市場(chǎng)那邊很多內(nèi)容爆火，那切片是怎么來(lái)的呢？從1小時(shí)以上的直播里來(lái)的。

中國(guó)市場(chǎng)之外呢？美國(guó)也一樣，Joe Rogan的長(zhǎng)播客勢(shì)頭非常猛，有人可能不知道這個(gè)播客，特朗普2024大翻盤那個(gè)三小時(shí)播客就是這里來(lái)的。

三小時(shí)的訪談，別說(shuō)短視頻時(shí)代了，哪怕當(dāng)年電視時(shí)代，名人訪談，也很少達(dá)到這個(gè)時(shí)長(zhǎng)的。

三小時(shí)，沒(méi)有娛樂(lè)部分沒(méi)有插播表演，就正正經(jīng)經(jīng)三小時(shí)鍵政，真正的純鍵政，數(shù)據(jù)爆炸

包括前兩天，今日頭條重啟優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容思路，不但加大了扶持，將“優(yōu)質(zhì)深度”確立為2025年核心平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略，還上線了“頭條精選”頻道。

作為國(guó)內(nèi)內(nèi)容重鎮(zhèn)，他的轉(zhuǎn)向應(yīng)該是很有代表性的。

這一波轉(zhuǎn)向直接讓很多人看傻了，因?yàn)橐恢币詠?lái)大家都說(shuō)短視頻時(shí)代要短，越短越好，結(jié)果現(xiàn)在怎么開始長(zhǎng)回去了呢？

我的理解是，從始至終，過(guò)去的總結(jié)就有問(wèn)題

比如短視頻，許多人把他們的成功歸結(jié)于短，看起來(lái)沒(méi)錯(cuò)

但如果你仔細(xì)留意，或者刷的短視頻多一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)結(jié)論是有問(wèn)題的

因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)上，有一類節(jié)目數(shù)據(jù)特別好，那就是經(jīng)典老劇連載。

大明王朝，人民名義，康熙微服私訪記，這幾個(gè)爆款電視劇，在短視頻上一樣打出了超神表現(xiàn)，只是他們以切片連載的形式，三分鐘一小集一小集這樣的。包括電影解說(shuō)也一樣，去年最經(jīng)典案例就是深度解說(shuō)電影漲粉百萬(wàn)的。

如果按照短平快就是好的理論，那大明王朝這樣動(dòng)不動(dòng)幾十集的長(zhǎng)電視劇根本不該有流量啊，但事實(shí)是他們數(shù)據(jù)特別好。

所以答案是什么？短視頻短劇的勝出并不是因?yàn)槎蹋且驗(yàn)閮?nèi)容的優(yōu)質(zhì)。

短視頻短劇，他們的勝出并不是因?yàn)槎蹋窃谀莻€(gè)時(shí)刻，涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不是說(shuō)你把內(nèi)容做短，一小時(shí)做成1分鐘，用戶就買單的，不是的，核心從始至終是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這也是為什么今年很多口播博主的內(nèi)容在變長(zhǎng)，甚至一些短視頻博主反而回頭從長(zhǎng)圖文里找尋內(nèi)容。

因?yàn)榇蠹衣磻?yīng)過(guò)來(lái)了，簡(jiǎn)單的短內(nèi)容用戶并不買單，一開始可能還看個(gè)新鮮，新鮮勁過(guò)去后，最后還是比拼內(nèi)容質(zhì)量的長(zhǎng)跑。包括羅永浩這些開始試水長(zhǎng)播客，本質(zhì)還是是技術(shù)浪潮退下后，大家發(fā)現(xiàn)了，真正吸引用戶的，還是要持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不過(guò)我印象最深的是潘亂一個(gè)觀點(diǎn)，這位也是老熟人了，他說(shuō)了什么呢？

他表示大概在10年前，2015的時(shí)候，今日頭條推出“千人萬(wàn)元”計(jì)劃，扶持力度就很大，那時(shí)很多作者的心態(tài)是，雖然扶持力度很大，但未必持久，很多人覺(jué)得長(zhǎng)圖文深度內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能要被淘汰。

結(jié)果事實(shí)是，年年下坡年年下，下坡了十年，深度內(nèi)容依然還在，平臺(tái)需求也一直在。

甚至到了2025年，對(duì)內(nèi)容的渴求，還促成了頭條精選的出現(xiàn)。

有的概念一時(shí)很火，但未必跑得過(guò)時(shí)間

有的概念不溫不火，結(jié)果十年后你發(fā)現(xiàn)他還在牌桌上。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常值得參考的經(jīng)驗(yàn)，你的焦慮十年前大家已經(jīng)焦慮過(guò)了，但事實(shí)是焦慮沒(méi)用，一路往前走，時(shí)間自然能證明一切。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，不要變一時(shí)的形式變遷遮住雙眼，真正的好內(nèi)容是可以走過(guò)周期的。