南美第二大玩具市場阿根廷，2025圣誕玩具銷量下降！

引言

近日，阿根廷玩具工業(yè)商會（簡稱“商會”）發(fā)布報告稱，今年圣誕假期期間，阿根廷玩具銷量較2024年同期下降6.9%。該數(shù)據(jù)反映出阿根廷家庭消費更趨謹慎，家庭預算進一步收緊。商會主席馬蒂亞斯·富里奧（Matías Furió）表示：“11月的銷量出現(xiàn)了意外的大幅下滑，圣誕節(jié)前幾日銷量節(jié)奏有所改善，但仍不足以抵消近幾個月的市場低迷。”

從產(chǎn)品類別來看，今年阿根廷市場最受歡迎的玩具集中在六大類：一是幼兒玩具，包括益智玩具、可堆疊玩具、積木和感官訓練類產(chǎn)品；二是戶外及夏季玩具，如水槍、沙灘與泳池游戲用品、球類、三輪車和騎乘玩具；三是桌游；四是創(chuàng)意玩具及工藝品；五是娃娃；六是互動毛絨玩具及簡易科技類玩具，例如電子寵物、帶聲音和動作功能的玩具。

值得注意的是，樂高（LEGO）、摩比世界（Playmobil）、芭比（Barbie）、哭娃（Cry Babies）等高端產(chǎn)品雖仍占據(jù)一定市場份額，但周轉(zhuǎn)率較低；與電影IP及國際知名品牌相關(guān)的授權(quán)玩具也面臨類似情況。

在消費支付與渠道方面，商會調(diào)查顯示，95%的玩具交易采用信用卡、數(shù)字錢包等電子支付方式。傳統(tǒng)實體店銷量下滑近10%，而占市場約25%份額的線上銷量保持穩(wěn)定，主要受 Temu、亞馬遜（Amazon）等國際電商平臺擴張影響。

價格層面，不同銷售渠道的玩具均價差異明顯：社區(qū)玩具店單個玩具平均售價為1.9萬阿根廷比索（約合12.88美元），超市玩具均價約1萬阿根廷比索，專業(yè)連鎖玩具店均價則達4.5萬阿根廷比索。這一價格分布表明，阿根廷消費者目前主要選擇中低價玩具作為圣誕禮物。

阿根廷是南美第二大玩具市場，僅次于巴西。該國玩具市場高度依賴進口，中國是其最大的玩具供應國，占據(jù)了其玩具進口的近8成。

商會表示，今年圣誕季阿根廷國產(chǎn)玩具表現(xiàn)強勁，這得益于其價格穩(wěn)定、性價比高，且與消費者當前的購買力相符。另一方面，進口玩具表現(xiàn)不佳、供應過剩。阿根廷消費者保護與公平貿(mào)易副秘書處已對未遵守現(xiàn)行法規(guī)銷售玩具的進口商處以超過1億阿根廷比索的罰款。

此次圣誕玩具銷量下滑并非偶然。此前，阿根廷玩具行業(yè)協(xié)會（CAIJ）就發(fā)出警告，行業(yè)正遭遇近20年最嚴峻危機，除消費下降外，大量進口產(chǎn)品（2025年1-10月，中國進口玩具占阿根廷玩具進口量的94.4%）涌入導致市場飽和、價格競爭扭曲，同時0-14歲兒童人口預計從2022年的1040萬降至2035年的680萬，進一步削弱玩具潛在需求，加劇行業(yè)困境。

面對當前的市場低迷，阿根廷玩具行業(yè)正將希望寄托于傳統(tǒng)節(jié)日“三王節(jié)”（1月6日，這一天孩子們會收到三位國王贈送的禮物），希望借助這一節(jié)日提振銷量，以緩解圣誕期間的市場下滑壓力。據(jù)商會統(tǒng)計，2025年三王節(jié)的銷售額同比增長3.5%。（中外玩具網(wǎng)綜合）