2025中國極地游客突破萬人，市場潛力巨大

作為郵輪旅游的細(xì)分領(lǐng)域，中國極地旅游市場正處于快速增長階段，南極與北極航線尤其受到高凈值人群的青睞。截至2025年，中國極地游客規(guī)模已突破萬人次，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

祥源旅行首席運(yùn)營官劉建斌指出，中國極地游客人數(shù)已超過10,000人，年增長率保持在15%以上。同時(shí)，中國游客在全球極地旅游市場中的占比從5%上升至12%，增速領(lǐng)先。從游客畫像與消費(fèi)特征來看，中國極地郵輪游客以高凈值人群為主，注重教育性與探險(xiǎn)性體驗(yàn)，對豪華設(shè)施、安全保障及獨(dú)特文化體驗(yàn)有較高要求，通常可接受6至12個(gè)月的預(yù)訂周期。

年齡方面，35-45歲群體占35%，46-55歲占30%；年收入超過100萬元人民幣的游客達(dá)65%，家庭資產(chǎn)超1000萬元人民幣的占比為40%。職業(yè)構(gòu)成以企業(yè)高管、專業(yè)人士和企業(yè)主為主。由于極地郵輪價(jià)格區(qū)間為5萬至30萬元，中國高端市場潛力顯著。

中國極地游客的出行動(dòng)機(jī)主要有四類：一是探索未知，追求獨(dú)特的探險(xiǎn)體驗(yàn)；二是滿足知識(shí)與教育需求，對極地生態(tài)與科考活動(dòng)興趣濃厚；三是提升社交資本，將極地旅行視為高端社交身份的象征；四是出于攝影愛好，希望捕捉極地風(fēng)光與野生動(dòng)物。在目的地偏好上，南極（70%）遠(yuǎn)超北極（30%），其中從烏斯懷亞出發(fā)的南極半島經(jīng)典線路最為熱門。預(yù)算方面，單次旅行人均消費(fèi)約為15萬至25萬元；35%的游客選擇豪華套房，消費(fèi)超過30萬元。此外，不少游客還會(huì)為直升機(jī)觀光、極地露營等附加活動(dòng)額外支付2萬至5萬元。

全球郵輪航線 圖源：祥源文旅

中國極地郵輪旅游市場四大發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前，中國極地郵輪旅游市場面臨四大發(fā)展機(jī)遇：其一，高凈值人群定制化探險(xiǎn)需求上升，高端定制極地旅游備受關(guān)注；其二，結(jié)合科學(xué)考察的旅游產(chǎn)品尤其受到教育市場歡迎，未來科考體驗(yàn)將朝著多元化方向發(fā)展；其三，專業(yè)極地?cái)z影團(tuán)需求旺盛，相關(guān)主題產(chǎn)品有望快速增長；其四，可持續(xù)生態(tài)旅游前景廣闊，極地郵輪線路有望吸引更多中國游客。展望未來，中國預(yù)計(jì)將成為極地郵輪市場的主要增長動(dòng)力，更多環(huán)保型郵輪將投入運(yùn)營，新航線與新登陸點(diǎn)也將陸續(xù)開發(fā)。

在挑戰(zhàn)方面，劉建斌提到，極地郵輪旅游需應(yīng)對環(huán)境保護(hù)壓力，由于生態(tài)系統(tǒng)脆弱，開發(fā)受到嚴(yán)格限制。同時(shí)，專業(yè)人才匱乏，尤其是中文領(lǐng)隊(duì)與講解員短缺。此外，極地旅游季節(jié)性強(qiáng)，運(yùn)營成本居高不下，加之極端天氣與醫(yī)療救援等安全風(fēng)險(xiǎn)，均為行業(yè)帶來考驗(yàn)。

極地郵輪亞洲份額持續(xù)擴(kuò)大，豪華、環(huán)保與深度體驗(yàn)成趨勢

從全球視野看，受探險(xiǎn)需求與高端體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，極地郵輪市場正保持強(qiáng)勁增長，未來五年預(yù)計(jì)維持兩位數(shù)增速。市場規(guī)模有望在2028年達(dá)到14.2億美元，年復(fù)合增長率約為10.8%。游客數(shù)量方面，預(yù)計(jì)2025年將突破10萬人次，2028年增至15萬人次。客源地上，北美占45%，增長平穩(wěn)；歐洲占30%，以德國、英國及北歐游客為主；亞太地區(qū)占20%，中國和澳大利亞是增長引擎，增速最快。

未來，亞洲市場份額預(yù)計(jì)持續(xù)擴(kuò)大，更豪華、更環(huán)保的極地郵輪將陸續(xù)問世，深度探索與主題航次也將日益豐富。高收入群體擴(kuò)大、對獨(dú)特體驗(yàn)的追求、船隊(duì)升級(jí)擴(kuò)容以及可持續(xù)旅游意識(shí)提升等因素，將持續(xù)推動(dòng)全球極地郵輪市場增長。預(yù)計(jì)中國市場將成為競爭焦點(diǎn)，可持續(xù)技術(shù)將成為核心競爭力，公民科學(xué)項(xiàng)目也將更多融入極地旅行體驗(yàn)中。

（祥源文旅

為國際山地旅游聯(lián)盟會(huì)員

本文轉(zhuǎn)自：TTG旅業(yè)報(bào)

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：潘凱玥