上海新房，正在“降維打擊”二手

　　“后灘18萬，唐鎮8萬3，現在上海的新房是不是瘋了？”

　　如果你最近不怎么看新房，八成會有這種感覺。但如果你一直混跡在新房市場，又會覺得這一切“正常得不能再正常”。

　　在二手房持續回調的當下，為什么上海有些新房還能賣出高價、甚至搶購？

　　新房二手“割裂”

　　上海樓市一個詭異的現象正在發生：新房熱度與二手房價的下跌并存，兩個市場似乎正在“割裂”。

　　一方面，優質新盤認購火爆；另一方面，周邊二手次新房價格持續陰跌，甚至“破發”。

　　這種割裂，其實就是新房對二手的系統性“絞殺”。

　　不關注新房的人，看到唐鎮8.3萬/平、后灘18萬/平的單價，第一反應是“離譜”。

　　但長期浸淫其中的買家，早已對這套價格體系習以為常。

　　新房的價格錨點已經徹底改變了。以后灘紅盤澐啟濱江為例，在購房者看來，它的對標的不是周邊，而是“前灘的二手次新房”。

　　在前灘，1500萬預算能買到什么？大概率是房齡不短、戶型設計陳舊的三房，居住體驗大打折扣。

　　而后灘的新盤，同樣的總價，提供了全新的設計、更高的裝標和一線江景的預期。

　　這筆賬一算，很多高預算改善客群便覺得“值了”。

　　因此我們也看到，后灘澐啟濱江首開認購率225%，開盤當天清盤。

　　二批次江景房單價最高18萬以上。

　　項目主打兩個戶型：125㎡三房和245-280㎡大平層。

　　前者，總價控制在1500-1600萬，精準狙擊前灘、徐匯濱江那些總價相近但產品力落后的二手房客戶。

　　后者，則直接將競品鎖定為頂級豪宅，用稀缺的一線江景資源，吸引塔尖客群。

　　一套組合拳，覆蓋了兩個差異巨大的購買力階層。

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　　“得房率”降維打擊

　　除了設計裝標宣發之外，今年新房市場廝殺的最大殺招，其實高度統一——高得房率。

　　這幾乎成了所有想走量新盤的標配武器。

　　邏輯簡單粗暴：在產證面積不變的情況下，通過“贈送”設備平臺、擴大陽臺、設計可拓展空間等方式，大幅提高實際可使用面積。

　　95%的得房率，實際使用面積比周邊二手能多出將近20%。這就相當于單價打了個八五折。

　　一個120㎡的新房，實際得房率可能等同于二手房里140㎡的戶型。

　　這種“物理外掛”對周邊二手次新房構成了“降維打擊”。

　　以真如某新盤為例，其125㎡戶型因超高得房率，實際空間堪比隔壁二手盤157㎡的戶型，但總價卻低上百萬。

　　肉眼可見的實惠，讓購房者用腳投票。

　　考慮到得房率，可對標品尊157平的三房（1600w+）、臻如府159平四房（1800w+）、新湖明珠城四期142平三房（1500w+），而且價格、外立面、裝標都有一定優勢。

　　不過對比最近降到1400w+的寶華城市之星146平三房、降到1200w+的香溢花城三期155平三房，優勢則不明顯了。

　　對于長寧新房，和真如和長風的二手房是不小的沖擊。

　　看懂了嗎？新房用低得多的總價，給了幾乎一樣大的使用空間，外加一切都是全新的。

　　如果你是買家，怎么選？

　　類似的，華潤后灘項目125㎡橫廳西邊套戶型，南向三面寬+大橫廳+三陽臺+主臥270°全景視野，得房率品質吊打前灘二手。

　　而上海目前明確做到90%以上得房率的項目不超過7個，它們也幾乎都成了區域內的“收割機”。

　　可以說，上海購房者的底線，正在不停的被開發商試探出來。

　　當開發商發現規劃、倒掛、公區通通都沒有用了之后，現在已經把最后一張牌給打出來了，卷得房率。

　　得房率越高，房子實際單價越低，購房者更實惠、更有安全感。

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　　新房內卷

　　然而，高得房率的“魔法”并非沒有代價，也折射出開發商在不同壓力下的“內卷”。

　　第一，向產品做取舍。

　　曾有開發商反其道而行，將成本堆砌在豪華大堂、頂級外立面上，認為“公區即正義”。

　　但市場很快證明，在真金白銀的實惠面前，大多數購房者更看重套內多出的幾平米。“與其花大錢搞公區，不如把得房率做高。

　　未來買房，公區規劃和得房率一個都不能少。

　　第二，是向“未來”透支。

　　高得房率之所以有效，是因為當下的二手房大多是基于舊規范建造的。可一旦所有新盤都采用新規范，這套打法就會迅速失效。

　　新房用更高的產品力、更高的得房率，吸引走了市場上最優質的購買力。

　　被“吸血”的二手房業主，尤其是那些在2019-2021年市場高點購入次新房的房東，為了置換，不得不忍痛降價出售，從而形成了拋售壓力。

　　但這種“絞殺”并非單向。

　　當二手房價格跌到某個臨界點，其巨大的性價比優勢又會形成“虹吸”，將部分價格敏感客戶拉回二手市場。

　　比如寶華城市之星如果降到1400萬，那1500萬的中海新房優勢就不大了。

　　新房與二手房，正在通過價格的動態博弈，重新尋找平衡。

　　無論是新房還是二手，大部分房子都在回歸居住屬性，金融屬性越來越弱，而且像車一樣，升級換代越來越明顯。

　　買賣建議

　　如果你正在上海樓市里，無論想買還是想賣，下面這幾條，或許能幫你少踩坑：

　　1. 賣家：別戀戰，尤其是“不上不下的房子”。

　　如果你手上的房子是2016-2021年這波行情里買的“次新盤”，品質一般，請認真考慮出手。

　　你是這場“軍備競賽”里最脆弱的一環。新房正在瘋狂搶奪你的目標客戶。

　　趁著現在價格還有優勢，果斷置換，要么去更核心的地段買品質二手房鎖定現狀，要么一步到位去搶真正頂尖的新房。

　　2. 買家：忘掉單價，“實際使用單價”。

　　別再被“均價10萬”還是“12萬”迷惑。掏出計算器，用總價除以的“實際使用面積”（一定要問清楚），算出你每平米使用面積花了多少錢。

　　這才是橫評新房二手房、不同新房間的唯一尺子。

　　3. 投資請謹慎

　　游戲的門檻和不確定性已經太高了。

　　不僅要判斷地段、規劃，還要預判未來幾年的產品形態迭代速度，以及釋放“產品紅利”的節奏。

　　這已經超越普通房產投資的范疇。

　　未來能在樓市里賺錢的，可能是極深的研究者，或者，只是運氣極好的人。

　　最后，祝你們都能買到或者置換到合適的好房子。

　　注：該篇文章僅代表個人見解，不構成交易建議。