山東
12月11日，頭部主播董宇輝在“與輝同行”進行了一場持續5個半小時的家居專場直播，累計銷售額達3.56億元。其中，顧家家居一款功能沙發單品成交額突破1億元，迅速引發市場關注。
但在隨后的半個多月里，圍繞約3萬套沙發“能否造得出、誰來造”的討論在供應鏈圈內持續發酵。
部分流傳說法稱，扣除主播傭金、平臺費用、物流成本及品牌利潤后，留給生產端的空間有限，導致不少代工廠“不敢接單”。
也有業內人士提到，若堅持使用環保材料，成本與售價難以匹配，加之結款周期較長、退換貨風險較高，進一步抬升了承接難度。
對此，董宇輝直播間客服明確表示：“直播中銷售的顧家家居沙發均為官方正品發貨，享有正品保障。”
顧家家居相關負責人也回應稱：“對于大家普遍關心的公司在董宇輝直播間所售沙發均為公司自制；生產保障方面，公司目前正在加快生產。”
公開資料顯示，顧家家居成立于1982年，總部位于杭州，主營中高端軟體家具。
2024年前三季度，顧家家居實現營業收入150.12億元，同比增長8.77%;歸母凈利潤15.39億元，同比增長13.24%，利潤增速快于營收，經營活動現金流凈額達18.55億元，財務表現穩健。
股權層面，2024年1月，盈峰集團通過旗下平臺成為顧家家居控股股東，控制權完成變更。
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