文/王新喜
十幾年前大家扎堆過洋節(jié),傳統(tǒng)節(jié)日略顯黯淡,這幾年風(fēng)向悄悄轉(zhuǎn)了,“為什么全世界都在狂歡圣誕節(jié)和平安夜,只有中國顯得異常冷清!”有人發(fā)出了這樣的感慨。
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筆者觀察到,今年的圣誕節(jié)有四大反常,與往年有點(diǎn)不一樣。
首先是,商家渴望圣誕節(jié)帶來生意,消費(fèi)者平靜無視
今天的廣州,一場雨過后剛好降溫了,風(fēng)很大,倒是非常契合圣誕節(jié)的氛圍。在番禺四海城,很多商家在上午很早就開始布置為今晚準(zhǔn)備的圣誕集市與圣誕老人的裝飾,期待晚上的圣誕節(jié)吸引更多人流,帶來更多的生意。
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路上行人匆匆而過,每個人都懷著自己的希望,每個人都握緊自己的心事,沒人駐足停留,圣誕節(jié)沒有人抵制,但也沒有人在意了。
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在商場,今年很多商家布置圣誕裝飾為圣誕節(jié)預(yù)熱,一些商場中已經(jīng)布置好了圣誕樹,商家是想利用圣誕節(jié)在年底沖一下業(yè)績,畢竟,很多商家都受到了大環(huán)境的不利影響!
但是商場里的圣誕樹孤零零立著,連打卡的人都沒幾個,過節(jié)氛圍有點(diǎn)清淡。
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現(xiàn)在的圣誕節(jié),全靠實(shí)體店商家拿它當(dāng)促銷噱頭來撐著,作為年底沖業(yè)績的背景板,如果沒有商家愿意過,圣誕節(jié)就真的沒幾個人在意了。
消費(fèi)者清醒了。年終要攢過年錢、清賬單,愿為洋節(jié)沖動消費(fèi)的人少了。以前還跟著湊熱鬧,現(xiàn)在激情在消褪。
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很多人提前回家了,圣誕節(jié)的人流難以撐起來
當(dāng)下有過圣誕節(jié)心情的,肯定是有著閑情逸致,且對圣誕節(jié)非常追捧的那一群人。
其次是,過節(jié)要有氛圍感,身邊的朋友同事親人都想過節(jié),在這種集體的氛圍下,很多人跟風(fēng)也愿意過。
但現(xiàn)在出現(xiàn)了幾個變化,其一,首先是90后00后自帶文化自信,不像老一輩要么追捧要么抵制。在他們眼里,圣誕頂多是“找借口吃頓好的”,跟周五沒差,直接讓圣誕沒了話題度。
其次,很多人沒有過節(jié)的心情,今年不少行業(yè)的收入增長明顯放緩,不少人已提前回家了,財新網(wǎng)報道,或源于近期工業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)基建投資弱勢表現(xiàn),導(dǎo)致用工需求減少、促使務(wù)工人員提前返鄉(xiāng)。
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有人注意到,走在上海外環(huán)外,或者廣州一些原本熱鬧的板塊,房子小區(qū)燈卻亮得沒以前多了。人少了,圣誕節(jié)的氛圍自然也就難以撐起來。
有的人卻感到“忙是一樣忙,錢卻沒以前好賺了”,獎金縮水、項(xiàng)目減少、崗位競爭變激烈,這些都在悄悄改變?nèi)藗兊男膽B(tài)與消費(fèi)方式。以前過節(jié)下班聚餐唱K,大家都很熱衷,但現(xiàn)在大家卻開始精打細(xì)算了,更清楚錢的重要性了。
當(dāng)城市里最有活力的一群人開始收緊錢包,整個氛圍自然會發(fā)生變化。這種變化不吵不鬧,卻很真實(shí)。
圣誕節(jié)一人食餐廳生意火爆,傳統(tǒng)聚會餐廳卻相對冷清
在廣州某商場,筆者還注意到一種反常,圣誕節(jié)的中午,那種以拉面館、日式豬排、板前料理等為主的擁擠、逼仄空間的一人食餐廳生意火爆,而那種傳統(tǒng)布局大圓桌、主打多人食的傳統(tǒng)餐飲卻生意相對清淡,這背后,其實(shí)也是消費(fèi)文化的一種變化。
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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2024年“一人食”市場規(guī)模達(dá)8000億元,2025年將突破萬億,復(fù)合增長率約為22%。
這背后我們能看出,首先是人們的聚會少了,以前經(jīng)常吃大餐的改吃小餐,其次,一人食餐飲火爆的背后,也能看出,現(xiàn)在單身群體很多。有專家預(yù)測,不久后,單身人口或?qū)⒊^3億人。單身群體多,對于圣誕節(jié)的氛圍來說,是非常不友好的。
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圣誕節(jié)在中國,天然需要出雙入對的情侶來拉動消費(fèi),來撐起商家主導(dǎo)的整個熱鬧的節(jié)日氛圍。但一人食餐廳火爆背后,對圣誕節(jié)的氛圍又是一大打擊,單身群體與情侶群體的悲喜并不相通,單身群體吃飯完就回家了,圣誕節(jié)的熱鬧與溫馨,與他們并不相關(guān)。
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人們對跨年的期待更勝圣誕
而翻看朋友圈,我們還發(fā)現(xiàn)一個反常,討論圣誕節(jié)的不多,卻有更多在討論還有幾天就要跨年了,并對此表達(dá)出興奮。
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在這幾年 ,我們會意識到一個重要的變化,就是跨年在年輕人心目中的分量變了,它似乎比平時那些傳統(tǒng)的節(jié)日要更有意義。
在去年,跨年夜各大城市人山人海的情形,至今仍然讓人印象深刻。去年跨年夜,廣州小蠻腰沒有倒計時活動,但還是聚集了幾萬人,在0點(diǎn)整,放飛了幾萬只氣球。那場面,堪稱震撼。
當(dāng)時有網(wǎng)友不無感慨的表示:“一群人凍了幾個小時,喊了一句321,然后排隊(duì)幾個小時坐車回出租房,回頭還不忘發(fā)一句:2025對我好一點(diǎn)。”
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在很多人心里,跨年夜的幸福是圣誕節(jié)所不能比的。
跨年的目的是回望這一年,同時對未來一年許下自己的心愿,希望明天會更好,大家會期待跨年,就是因?yàn)楫?dāng)下的日子壓力太大,收入不高,但對未來卻依然有期許。
更重要的是,跨年夜的那晚,又是一年中最后的一個法定節(jié)假日了,無論是公司還是學(xué)校,都已經(jīng)接近春節(jié)的氛圍了,大家的心情在無限接近幸福,有人說,人總是在無限接近幸福的時候最幸福,就像周五的下午永遠(yuǎn)比周末更讓人快樂,因?yàn)槠诖葥碛懈屓碎_心。
當(dāng)人們更加期待更熱鬧與放松的跨年的時候,圣誕節(jié)這種需要花錢買禮物送禮物,需要人為制造的儀式感的節(jié)日在經(jīng)濟(jì)下行期,往往被平靜無視了。這背后,也是臨近年底,對于很多人來說,需要“年終結(jié)算”了,除去必要的房貸、車貸以外,還要額外攢紅包和給父母的過節(jié)錢。
因此,對于沒有必要的節(jié)日開支,就是能省就省了,這背后人們心態(tài)的一種變化,這種變化背后,也是一個時代的注腳,從不少人早早回家過年,到一人食悅已經(jīng)濟(jì)的火爆,再到圣誕節(jié)更期待跨年,圣誕節(jié)的爆冷并非刻意為之,而是當(dāng)下消費(fèi)者觀念走向成熟的一個側(cè)面。
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這也是一面鏡子,照出理性消費(fèi)、悅已消費(fèi)正在成為一股風(fēng)潮,商機(jī)仍在,只不過換了另一種形式。
其實(shí)當(dāng)前不僅是圣誕節(jié)沒了氛圍,春節(jié)、中秋這種傳統(tǒng)節(jié)日近年來也冷清不少,節(jié)日如何讓人們更輕松,更溫暖,更幸福,不再被純粹的商業(yè)炒作裹挾,讓人們更懂珍惜自己的傳統(tǒng)節(jié)日,延續(xù)自己的節(jié)日文化,或也是值得人們思考的話題。
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