米哈游副總裁殷春波：IP價(jià)值的必經(jīng)之路｜角研社

內(nèi)核，共生，現(xiàn)實(shí)

文/整理自嘉賓演講

在剛剛過(guò)去的2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，以“構(gòu)建價(jià)值生態(tài)，再創(chuàng)IP未來(lái)”為主題，開(kāi)設(shè)“游戲IP價(jià)值論壇”。在論壇，米哈游副總裁殷春波以“IP價(jià)值的長(zhǎng)期主義：從商業(yè)成功到文化符號(hào)”為題，分享了米哈游在這一道路上的探索與思考。

在他看來(lái)，市場(chǎng)熱度終有起伏，只有文化的生命力才能穿越周期，成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)成功并不是終點(diǎn)，而應(yīng)是新的起點(diǎn)。“將產(chǎn)品沉淀為穿越周期的文化符號(hào)”，也是米哈游長(zhǎng)期堅(jiān)守的奮斗方向。

分享中，他把IP價(jià)值演化的必經(jīng)之路，總結(jié)出了三個(gè)層層遞進(jìn)的階段。

第一層，內(nèi)核。即，制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作源頭堅(jiān)持的文創(chuàng)與科創(chuàng)深度融合。

第二層，共生。堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核是IP的前提，同時(shí)，IP真正的活力是與全球用戶的共生共創(chuàng)。在這方面，米哈游一直以來(lái)，都在珍視和持續(xù)賦能玩家社群的創(chuàng)造力。比如，長(zhǎng)期舉辦全球玩家創(chuàng)作慶典，把線上情感共鳴，轉(zhuǎn)化為線下同好的集體記憶。

第三層，是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)IP同時(shí)擁有了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核和鮮活的生命，價(jià)值就不再局限于屏幕，會(huì)從線上到線下，最終推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。

同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，打造富有生命力的IP，本就是一場(chǎng)需要耐心的馬拉松。面向未來(lái)，米哈游也希望和所有行業(yè)同仁一起，把更多“中國(guó)原創(chuàng)”的數(shù)字IP，鍛造為世界級(jí)的“中國(guó)文化符號(hào)”。

以下，是米哈游副總裁殷春波的分享內(nèi)容，角研社根據(jù)演講內(nèi)容整理。

分享實(shí)錄

米哈游副總裁殷春波：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁、媒體朋友，大家好。

很高興再與大家相聚中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)。近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了一系列令人矚目的成績(jī)。身處時(shí)代浪潮，我們也在思考：什么才是能夠穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

我們認(rèn)為，市場(chǎng)的熱度終有起伏，唯有文化的生命力才能穿越時(shí)間周期，商業(yè)成功并不是終點(diǎn)，而應(yīng)是新的起點(diǎn)。把產(chǎn)品沉淀為穿越周期的文化符號(hào)，這是我們應(yīng)該長(zhǎng)期堅(jiān)守的努力方向。

圍繞這一思考，我想今天和大家分享一些，我所堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”。我認(rèn)為，這是IP價(jià)值演化的必由之路，具體可以總結(jié)為三個(gè)層層遞進(jìn)的階段。

第一階段，源于內(nèi)核：以文化為魂，科技為翼。一個(gè)值得被長(zhǎng)久探索的IP，其根本在于深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)體驗(yàn)。這就要求團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作源頭，必須堅(jiān)持文創(chuàng)與科創(chuàng)的深度融合。我們致力于讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為IP的靈魂。這并不是簡(jiǎn)單的元素堆砌，而是深度的精神共鳴。

在《原神》中，我們用數(shù)字技術(shù)復(fù)刻了桂林、張家界的山水神韻，通過(guò)“海燈節(jié)”、“逐月節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)，讓全球玩家可以體會(huì)中華傳統(tǒng)節(jié)日背后關(guān)于團(tuán)圓與傳承的精神內(nèi)涵；在《崩壞：星穹鐵道》中，我們將《山海經(jīng)》神話意象與太空歌劇相結(jié)合，創(chuàng)造出了被海外玩家譽(yù)為“絲綢朋克”的中華科幻美學(xué)。

這種源自文化自信的表達(dá)，為我們的IP奠定了堅(jiān)實(shí)的文化根基。這是我認(rèn)為的“以文化為魂”。

再說(shuō)“以科技為翼”。優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容要飛得更高更遠(yuǎn)，需要技術(shù)的支撐才。因此，我們堅(jiān)持在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入，力求為用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)。比如，率先實(shí)現(xiàn)電腦、手機(jī)、主機(jī)的多端數(shù)據(jù)互通。近年來(lái)，我們?cè)谠朴螒蚣夹g(shù)持續(xù)投入，致力于讓高品質(zhì)的游戲畫面不再受硬件性能的限制。對(duì)技術(shù)的執(zhí)著，打破了設(shè)備的門檻，確保了我們精心構(gòu)建的數(shù)字世界能夠被全球最廣泛的用戶無(wú)障礙地感知。

第二階段，以共創(chuàng)為源，以熱愛(ài)為脈。堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核是IP的源泉，但如果只有官方單向內(nèi)容輸出是不夠的。因此，我們認(rèn)為IP真正的魔力，應(yīng)該源于和全球用戶的共生共創(chuàng)。用戶只有從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，IP才真正擁有了，能夠自我演化的生命力。

至于“以共創(chuàng)為源”，則是指，我們珍視并激發(fā)全球玩家社群的創(chuàng)造力。在全球各大視頻平臺(tái)，我們每天都能看到海量用戶的自發(fā)創(chuàng)作，這些創(chuàng)作，是基于我們IP的衍生內(nèi)容。

我們珍視并堅(jiān)持持續(xù)賦能玩家的熱愛(ài)和創(chuàng)造力。為了呵護(hù)玩家們的這份熱愛(ài)，我們長(zhǎng)期舉辦全球玩家創(chuàng)作慶典，為有才華的玩家提供國(guó)際化的展示舞臺(tái)。線上的情感共鳴，轉(zhuǎn)化為線下真實(shí)的集體記憶。

2025年，我們?cè)凇对瘛分型瞥隽擞脩艄矂?chuàng)平臺(tái)，把我們積累的高精度、充滿中華美學(xué)風(fēng)格的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)開(kāi)放給全球玩家，讓他們自己設(shè)計(jì)場(chǎng)景，講述故事。我們相信，一個(gè)有億萬(wàn)玩家共同續(xù)寫故事的IP，才擁有最磅礴的生命力。

2025年“五一”，我們?cè)谏虾＿B續(xù)舉辦了三場(chǎng)大型主題音樂(lè)會(huì)，吸引了近3萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾。其中超過(guò)80%的觀眾是專程從外地趕來(lái)上海參加，“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”。現(xiàn)場(chǎng)壓軸的原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)響起，萬(wàn)名觀眾自發(fā)齊聲合唱，場(chǎng)面震撼人心。

2025年9月，我們?cè)诜ㄌm克福舉辦了《原神》主題展覽，首次將中國(guó)的刺繡、麥稈畫等中國(guó)非遺實(shí)物作品帶到了海外展出，場(chǎng)館外排起了數(shù)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)。這些基于游戲延伸的項(xiàng)目和事件都在證明，IP衍生出的文化價(jià)值，已經(jīng)可以沉淀為連接情感、跨越地域的文化紐帶。

第三階段，賦能現(xiàn)實(shí)：以鏈接為橋，以責(zé)任為錨。當(dāng)IP擁有了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核和鮮活的生命，價(jià)值就不再局限于屏幕，會(huì)自然而然地延伸到更廣闊的現(xiàn)實(shí)空間。

“以鏈接為橋”，意在推動(dòng)IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。這種鏈接不僅體現(xiàn)在為日常消費(fèi)注入活力，更體現(xiàn)在深度融入城市脈絡(luò)，成為獨(dú)特的城市景觀。

和喜茶、必勝客等品牌的聯(lián)名，為年輕人的線下社交創(chuàng)造了新的場(chǎng)景；高達(dá)8米的游戲機(jī)甲模型落地在上海徐匯的元宇宙街區(qū)，虛擬形象成為了可觸可感的城市地標(biāo)；IP主題展落地在承載著上海工業(yè)記憶的復(fù)興島，為其注入了全新的數(shù)字文創(chuàng)活力……在這些探索中，我們正讓游戲IP從城市活動(dòng)的參與者，轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c城市更新、塑造城市氣質(zhì)的長(zhǎng)期伙伴。

“以責(zé)任為錨”，是指，在IP發(fā)展的同時(shí)積極回饋社會(huì)。我們與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起的“薪火公益計(jì)劃”，如今已經(jīng)走過(guò)了第五個(gè)年頭，項(xiàng)目已遍布云南、貴州等地鄉(xiāng)村，累計(jì)惠及超過(guò)25000名青少年。在“聽(tīng)見(jiàn)‘聽(tīng)不見(jiàn)’的音樂(lè)”公益計(jì)劃，帶領(lǐng)原創(chuàng)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，為公益歌曲制作了低頻優(yōu)化版本，讓聽(tīng)力受損的孩子們也能感受到音樂(lè)帶來(lái)的感動(dòng)。當(dāng)我們?cè)诤笈_(tái)，看到“這是我第一次用右耳聽(tīng)到歌聲”的留言時(shí)，深受觸動(dòng)。

我們堅(jiān)信，當(dāng)一個(gè)IP能為社會(huì)創(chuàng)造真實(shí)的價(jià)值時(shí)，它才能真正擁有穿越時(shí)間的力量。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，打造富有生命力的IP是一場(chǎng)需要耐心的馬拉松。它考驗(yàn)的不僅是爆發(fā)力，更是我們深耕文化內(nèi)核的定力、擁抱用戶共創(chuàng)的活力以及回饋社會(huì)價(jià)值的擔(dān)當(dāng)。面對(duì)未來(lái)，米哈游愿與所有同行一道，在長(zhǎng)期主義的道路上堅(jiān)定前行。期待在我們的共同努力下，能將更多中國(guó)原創(chuàng)的IP，鍛造成為世界級(jí)的中國(guó)文化符號(hào)。

以上是我的分享，謝謝大家。