國產(chǎn)劇“細(xì)糠”，為何難出圈？

出乎意料地，2025年國產(chǎn)劇最高分在年尾誕生了。

12月31日，繼19日豆瓣開分8.5分后，經(jīng)歷兩次評(píng)分漲勢(shì)的《反人類暴行》直至今日收官，評(píng)分仍穩(wěn)穩(wěn)位居8.7分。目前來看，該劇口碑有望持續(xù)在2026年長(zhǎng)尾向好。

不過，這部劇雖然口碑出圈，但它的熱度、播放量并不與之相襯。

《反人類暴行》由導(dǎo)演算執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)《邊水往事》大量原班人馬，并聯(lián)合哈爾濱731侵華罪證陳列館制作，江奇霖、章宇、蘭西雅、蔣奇明等幾位核心主演并不具備流量?jī)?yōu)勢(shì)。尤其是在《狙擊蝴蝶》《驕陽似我》《雙軌》《玉茗茶骨》等劇集夾擊之下，更加缺少流量和粉絲護(hù)盤。

當(dāng)然，《反人類暴行》也并非今年唯一一部處于“冰火兩重天”的國產(chǎn)劇“細(xì)糠”。甚至，不乏有優(yōu)質(zhì)劇集在完播之后才被“挖寶”成功。為什么優(yōu)質(zhì)劇集越來越趨向小眾化，難道是觀眾越來越不愿意咀嚼“細(xì)糠”了？

越高分越小眾？

縱觀目前豆瓣已開分的2025年華語劇集排行，除了《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》外，幾乎均為熱度一般的口碑佳作。

緊隨8.7分《反人類暴行》其后的，是評(píng)分8.5分的《無盡的盡頭》與《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》。前者在2025年4月于騰訊視頻播出，是由任素汐、高偉光主演，聚焦青少年犯罪題材；后者在2025年1月于優(yōu)酷播出，是2023年播出的由彭昱暢、王影璐主演《異人之下》續(xù)作。

但同樣的，這兩部高分劇集自開播到完結(jié)，都處于相對(duì)低迷的播出狀態(tài)。

如圖所示，2025年15部8分及以上的華語劇集中，《鵲刀門傳奇2》《沙塵暴》《海市蜃樓》（《沉默的榮耀》《歸隊(duì)》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》算是維持了國產(chǎn)長(zhǎng)劇集于高分評(píng)級(jí)之中“最后的體面”。不過，仍然是口碑大于播放熱度的居多。值得注意的是，《冒姓瑯琊》則是今年豆瓣8分及以上國產(chǎn)劇集中唯一一部短劇。

華語劇集的另一面，則是即便受到播出平臺(tái)的限制，但在高分佳作中，不可小覷的港臺(tái)劇占據(jù)了今年評(píng)分最高劇集前十名中的五個(gè)席位，包括《我們與惡的距離2》《忘了我記得》《拜六禮拜》《哪一天我們會(huì)紅》《三命》。

反觀今年主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)出具的熱播劇排行榜，則有些極端化。

比如根據(jù)燈塔專業(yè)版2025年年榜顯示，截至12月31日，全網(wǎng)正片播放量TOP30中，熱播劇集豆瓣評(píng)分跨越8分的高分劇集僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，7分檔位熱播劇則有10部，5分、6分檔位劇集則占據(jù)了熱播劇市場(chǎng)大盤共計(jì)19部。

再進(jìn)一步劃分來看，即便《藏海傳》（7.3分）正片播放量28.75億、《生萬物》（7.1分）正片播放量21.35億，有吸干大盤之勢(shì)，但5分、6分檔位的劇集比如《許我耀眼》《以法之名》《朝雪錄》《難哄》等，它們的正片播放量卻遙遙領(lǐng)先7.5分以上劇集，包括《無憂渡》（7.6分）、《凡人修仙傳》（7.5分）、《國色芳華》（7.8分）《掃毒風(fēng)暴》（7.5分）四部位居市占率中下游。

而根據(jù)云合數(shù)據(jù)2025年國產(chǎn)劇集均播放量TOP10（截至12月31日）也能看到，突破8分的僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》，7分檔位劇集也僅有3部。

綜合來看，僅有《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》做到了口碑、熱度雙豐收，而《藏海傳》《生萬物》則以相對(duì)均衡的口碑、熱度，領(lǐng)跑2025年國產(chǎn)劇。

不容忽視的是，由流量演員主演的偶像劇題材劇集，依然把持著今年爆款劇集的絕對(duì)主流地位，包括《許我耀眼》（6.5分）、《白月梵星》（5.8分）、《折腰》（6.6分）、《朝雪錄》（6.3分）、《難哄》（5.4分）等均位于去年當(dāng)仁不讓的爆款行列。

事實(shí)上，近些年，尤其是2020年以來，越高分越小眾的現(xiàn)象在越來越明顯。

最為直觀的，便是作為國內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的飛天獎(jiǎng)入圍名單，關(guān)于入圍、獲獎(jiǎng)的劇集爭(zhēng)議越來越多，尤其是不少口碑小范圍爆棚、大眾層面鮮為人知的冷門佳作，更是被冠以任務(wù)劇、獻(xiàn)禮劇等所謂討巧的標(biāo)簽，質(zhì)疑其拿獎(jiǎng)的合理性。

比如2020年第32屆飛天獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇集為《外交風(fēng)云》《老酒館》《情滿四合院》便是如此，少有的是如《山海情》《人世間》《覺醒年代》等口碑與熱度并存的作品，甚至出現(xiàn)了歧視流量演員、偶像劇等不滿之聲。然而，2024年，趙麗穎憑借《風(fēng)吹半夏》（豆瓣評(píng)分8.2）拿下飛天視后，卻恰恰說明了熱度與口碑并非不可兼得，流量也并非不能登上大雅之堂。

不難看出，口碑與熱度兩者兼得的現(xiàn)象級(jí)劇集越來越少，連中庸之作也愈加鳳毛麟角。

為何國產(chǎn)劇“細(xì)糠”難出圈？

國產(chǎn)劇“細(xì)糠”叫好不叫座，最為直接的原因，很大程度上來自于題材本身帶來的圈層限制。

普遍來說，這是優(yōu)質(zhì)劇集的視角大多集中在窄向題材，偏向嚴(yán)肅文學(xué)、紀(jì)實(shí)主義、亦或是講究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹逻壿嬓裕乃噧A向明顯等元素。敘事節(jié)奏也不是當(dāng)下流行的短平快，缺乏直給的強(qiáng)話題和強(qiáng)情節(jié)沖突，天然設(shè)置了理解門檻。

這對(duì)于當(dāng)下習(xí)慣快節(jié)奏觀影、劇集解說以分鐘論的短視頻受眾來說，多少有點(diǎn)難度。

比如，不少觀眾對(duì)于《反人類暴行》的“棄坑”，來自于過于真實(shí)的殘忍場(chǎng)面以及題材沉重引發(fā)的心理壓力，而劇集中大量隱喻手法呈現(xiàn)的意識(shí)流畫面、倒敘與插敘轉(zhuǎn)場(chǎng)的靈活剪輯，以及大篇幅使用日語等，同時(shí)這也對(duì)觀劇專注力乃至審美積累、歷史觀基礎(chǔ)構(gòu)建有所考驗(yàn)，不免勸退了部分觀眾。不少在豆瓣打分一星的觀眾吐槽看不明白，不理解為何要描畫日本人所飾演角色劇情等。

類似現(xiàn)象，在2025年豆瓣年度華語劇集榜單公布后也有所反饋。圍繞著該榜單抒發(fā)感想的網(wǎng)友們所提及最多的，便是“不感興趣沒看過”、“劇情太沉重了不忍看”等評(píng)價(jià)。

從打分人數(shù)來看，比如拿下榜單第一的《無盡的盡頭》打分人數(shù)超過13.5萬，第二位的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》則為11.4萬，而第三位的臺(tái)劇《我們與惡的距離2》打分人數(shù)僅2.9萬，甚至榜單內(nèi)所有8分以上劇集打分人數(shù)均未能超過15萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于兩部排在尾部的7.8分劇集——超過37萬人打出7.8分的《國色芳華》、27萬人打出7.8分的《九重紫》。而這兩部也是該榜單中唯二上桌、由國民度較高的流量演員所主演的國產(chǎn)愛情偶像劇。

由此可見，偶像劇依然還是最受國產(chǎn)劇受眾吃香的題材，而口碑高分劇主要還是以含有犯罪、懸疑、探案元素的劇集為主。

但在2025年，即便如《沙塵暴》這般頗受大眾歡迎的刑偵犯罪題材，也難以復(fù)刻同樣社會(huì)派推理的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和透過小孩視角切入心理懸疑的《隱秘的角落》兩部劇集的高國民度。

本質(zhì)上，對(duì)于國產(chǎn)劇的主流受眾而言，看劇主要是為了最基礎(chǔ)的下飯需求，傾向于爽感、快節(jié)奏敘事，最好還有流量大IP加持。

另一方面，由于題材冷門、缺乏流量演員加盟，不少優(yōu)質(zhì)劇集初期并未成為平臺(tái)押寶之作，因此不乏陷入招商困境、宣發(fā)預(yù)算緊缺等問題，導(dǎo)致劇集難以在社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)獲得流量扶持。再加上粉絲經(jīng)濟(jì)的缺失，更是失去了自帶宣發(fā)的“為愛發(fā)電”功能，諸如熱搜話題、二創(chuàng)傳播、云包場(chǎng)等粉圈助力作用。

不僅如此，就算后期借助口碑發(fā)酵、豆瓣高分成為宣傳點(diǎn)打出翻身仗，平臺(tái)、廣告商后來者的托舉也具有不可逆的傳播時(shí)間差，令劇集錯(cuò)失宣傳窗口期這一良機(jī)。

可以說，粉絲經(jīng)濟(jì)很大程度上成為了影響劇集商業(yè)變現(xiàn)的主要因素，也反過來影響了劇集自有的創(chuàng)作邏輯。在如今的大環(huán)境下，內(nèi)容和流量之間的平衡藝術(shù)，是每個(gè)創(chuàng)作者不得不作面對(duì)的問題。比如，導(dǎo)演鄭曉龍團(tuán)隊(duì)與肖戰(zhàn)合作推出《藏海傳》便是成功案例；小眾制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)映文化（代表作《毛騙》）的最新作品《海市蜃樓》也同樣選擇了流量演員費(fèi)啟鳴擔(dān)任主演。

但不可否認(rèn)的是，國產(chǎn)劇的評(píng)價(jià)體系也因此在受眾市場(chǎng)上有著一定的“鄙視鏈”，挑大梁的流量們本身及其演技仍然是把雙刃劍，影響著劇集的真實(shí)質(zhì)量、口碑。

而《唐朝詭事錄》系列則提供了一個(gè)不錯(cuò)的中和方式，流量偶像們不再承擔(dān)主要?jiǎng)∏榻巧浅蔀閱卧獎(jiǎng)∪合裰鹘牵m然戲份不多，但不乏因角色符合自身氣優(yōu)勢(shì)、演技水平而獲得觀眾好評(píng)。比如李汶翰、許佳琪等均在劇中創(chuàng)造“人生鏡頭”，劇集本身也經(jīng)過粉絲圈層的“自來水”宣推，反哺劇集進(jìn)一步破圈。

不難看到，“細(xì)糠”擁抱流量的正確方式，并非讓流量至上，而是利用流量合理服務(wù)劇情本身。

結(jié)語

所謂國產(chǎn)劇“細(xì)糠”，若想真正實(shí)現(xiàn)口碑與熱度的雙向成立，前提從來不只是合理調(diào)用流量資源，而是回到一個(gè)更基礎(chǔ)也更現(xiàn)實(shí)的命題：面向大眾的創(chuàng)作能力，

深度不等于晦澀，類型表達(dá)也不應(yīng)成為圈層自嗨的通行證。平臺(tái)與制作方在內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向、受眾定位及宣發(fā)策略上的協(xié)同，同樣決定了一部作品能否完成有效破圈。

畢竟，無論審美分層如何演進(jìn)，真正持續(xù)為國產(chǎn)劇買單的市場(chǎng)基本盤，始終來自于以情感共鳴與娛樂價(jià)值為核心訴求的普羅觀眾，劇集的普適性平衡依然是繞不開的根本。

回望2025年，國產(chǎn)劇依舊留下諸多遺憾，但并非全然失序。《無盡的盡頭》《反人類暴行》等作品在類型與表達(dá)上的穩(wěn)步探索，已顯現(xiàn)出行業(yè)向好的耐心與韌性；而《唐朝詭事錄》系列三季如一的品質(zhì)堅(jiān)守，更從側(cè)面印證，仍有創(chuàng)作者在抵抗短期主義，在持續(xù)打磨、持續(xù)進(jìn)化。這些作品或許尚未托舉出一個(gè)全民共識(shí)的“劇王”，卻在緩慢而堅(jiān)定地修復(fù)國產(chǎn)劇的信任結(jié)構(gòu)。

在整體仍偏保守的行業(yè)環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作并未退場(chǎng)，只是在等待真正被看見的時(shí)刻。