把雷軍叫營(yíng)銷大師，是對(duì)他最大的侮辱

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雷軍果然出來說這個(gè)事了，而且跟我半年前說的如出一轍，雷軍能意識(shí)到這一點(diǎn)，說明真的開始關(guān)注小米的公關(guān)形象了。

我半年前說的是，關(guān)于雷軍和小米，有一個(gè)經(jīng)典的但并不準(zhǔn)確的判斷，就是雷軍會(huì)營(yíng)銷。

這個(gè)論斷的最早出處，應(yīng)該是來自京東的劉強(qiáng)東，在央視的一檔綜藝?yán)铮?dāng)著所有人的面說，「不要跟雷軍比營(yíng)銷」。

所以，很多人以訛傳訛，雷軍變成了營(yíng)銷之神，以至于只要小米的產(chǎn)品一出來，一堆人就鸚鵡學(xué)舌，說雷軍真會(huì)營(yíng)銷。

但是，這是對(duì)雷軍和小米非常不公平的。因?yàn)椋罄械脑挘阋牫鰜硐彝庵簦瑒?qiáng)東說這句話的時(shí)候，是要跟雷軍競(jìng)爭(zhēng)，這句話就是典型的打壓對(duì)手的策略。是開玩笑也好，還是節(jié)目效果也好，都是為了贏。

但是你一定要知道，在我們的文化中，無論是傳統(tǒng)的道德文化，還是新興的商業(yè)文化，「會(huì)營(yíng)銷」是一個(gè)典型的負(fù)面標(biāo)簽，對(duì)一個(gè)企業(yè)家的形象是絕對(duì)負(fù)面的。

營(yíng)銷本身是一個(gè)中性詞，但你想想，如果說一個(gè)人會(huì)營(yíng)銷，你第一反應(yīng)是什么？奸商，華而不實(shí)，口花花，實(shí)際做不到位。

劉強(qiáng)東這樣說，可以理解，因?yàn)樵谶@個(gè)節(jié)目中，他們就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)際上這也反映出東哥的企業(yè)家狼性本色，這是本能地去用各種手段打壓對(duì)手的一種企業(yè)家直覺。

但是，當(dāng)后來的車圈、手機(jī)圈和各路商業(yè)財(cái)經(jīng)圈，繼續(xù)說雷軍和小米「營(yíng)銷之神」，「會(huì)營(yíng)銷」，就太業(yè)余了。實(shí)際上，我看了很多場(chǎng)小米的發(fā)布會(huì)，雷軍不僅不會(huì)營(yíng)銷，在營(yíng)銷方面，我甚至可以說，有點(diǎn)霸王硬上弓，屬實(shí)是沒人了，只能自己硬著頭皮上的感覺，跟他的英語能力差不多。

我有幾次都不想聽了，支撐我聽下去的，其實(shí)是小米的產(chǎn)品力。

雷軍和小米到今天成為商業(yè)頂流，其實(shí)根本不是依賴營(yíng)銷，而是一直以來的產(chǎn)品力，小米的幾個(gè)主流手機(jī)和車，為啥每次都賣爆，主要原因就是水準(zhǔn)以上的產(chǎn)品力，形成一直以來的消費(fèi)者信心，然后小米再拿著這個(gè)產(chǎn)品力形成信心，去改造供應(yīng)鏈，保證自己的出品，這才是雷布斯之所以為雷布斯。

我覺得現(xiàn)在還把雷軍會(huì)營(yíng)銷拿出來說，基本都是有意無意地陰陽雷軍和小米，表面看這句話沒啥，其實(shí)就是在酸。

為了防止別人說升哥吹牛，我把雷軍和我半年前的發(fā)言截圖放在下面。

我那時(shí)候就說過，營(yíng)銷大師這個(gè)標(biāo)簽對(duì)雷軍這種成功企業(yè)家是個(gè)很壞的攻擊。小米的公關(guān)部門居然一直沒注意到，真的不知道在干什么？

雷軍這事，我為啥能提前半年覺察，因?yàn)檫@就是我的專業(yè)，雷軍大概是沒有關(guān)注到，小米的公關(guān)，則有點(diǎn)不夠?qū)I(yè)。

但這個(gè)時(shí)代就是這樣，今天的時(shí)代，就是無人不自媒體，無人不需要注意形象，尤其是雷軍這種名人，形象就是資產(chǎn)，形象就是你的錢，甚至比你的錢很重要。當(dāng)你忽視的時(shí)候，就給對(duì)手可乘之機(jī)，即使你是雷軍也不例外。

當(dāng)別人在打壓你的形象時(shí)，你能夠覺察，

當(dāng)別人不知道怎么打造形象，你知道打造，

學(xué)會(huì)自媒體，學(xué)會(huì)塑造并維護(hù)自己的形象，就是這個(gè)時(shí)代最大的紅利。