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看過《乘風(fēng)破浪的姐姐》的人都知道,這節(jié)目就是看一群女明星受苦、成長,最后組成一個除了接其他綜藝也不知道能干什么的團(tuán)。
也算是共識了:這玩法也就前兩季有點意思,后面屬于季季畫餅,季季不如上一季。
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最近又畫上張曼玉的餅了
浪姐之后,“姐姐”這條賽道也完全沒整出什么有熱度的節(jié)目,看著就像是路走到底再也玩不出花兒了。
但是今天,我想讓大家知道的是:芒果、奇異果、企鵝沒活兒了,不代表全中國都沒活兒了。
因為咱們知名地方臺TVB,就完全沒有想過放棄姐姐這條賽道。
恰恰相反!他們在最近貢獻(xiàn)出了史詩級的一坨——《尋歡作樂的姐姐》。
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「完蛋風(fēng)」海報
也不知道是臺里哪位高人出的奇招,高層也真敢這么拍板:
你們內(nèi)地姐姐還在通宵訓(xùn)練,咱們香港姐姐直接會所男模!
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從綜藝的定位上說,《尋歡作樂的姐姐》應(yīng)該算是一部旅行綜藝。內(nèi)容如題所示,就是看香港姐姐來內(nèi)地尋歡的。
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這群北上尋歡的姐姐,在如今的香港演藝圈也都算是叫得上名字的人物。
發(fā)起人麥玲玲不用多說,風(fēng)水賽道頂流是也。
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演員陣容,何沛珈、何依婷、林凱恩,全是競選過香港小姐的演員,TVB熱播劇《新聞女王》《降魔的》都有她們的身影。
還有歌手吳若希,你可能沒有聽過她的名字,但一定聽過她的《越難越愛》!
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而她們的尋歡作樂公演舞臺不在別處,就在上海、深圳、廣州——你的家門口。
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一套組合拳下來明明白白,拍的是內(nèi)地旅行綜藝,吃的是甲亢哥來華的閑時流量,玩的是浪姐的NETA版本,瞄準(zhǔn)的是女性紅利,盼的是讓香港姐妹們看看內(nèi)地吃的有多好。
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企劃聽起來頗為炸裂,開播后社交平臺熱度也有。
問題是,大家的評價基本就兩種:
Low到爆,尬到笑。
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最直觀的是節(jié)目設(shè)置上的Low。
說是內(nèi)地最潮女性消費體驗,結(jié)果姐姐們?nèi)ツ膬憾际悄猩M,花的錢全拿來玩男人了。
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按摩店,男技師排隊選,這很正常。
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酒吧里,肌肉男力扛女嘉賓,這……也算時有發(fā)生。
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上海NPC酒吧說是
但是滑個雪,有裸男抱著滑,這我就真的要打個問號了——我擱這兒活了大半輩子,怎么就不知道滑雪場有這種服務(wù)了?
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看到這我也是看明白了,合著麥玲玲說“自資6位數(shù)”,全都拿來點男模了。
也是看了這節(jié)目我才反應(yīng)過來,咱內(nèi)地男色經(jīng)濟這塊還真是好起來了,連香港人都要搶著來。
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但就目前放出來的3集節(jié)目來說,嘉賓體驗的各種項目個個淺嘗輒止,重點全放在男色噱頭上面——對于內(nèi)地旅行體驗來說幾乎沒什么參考價值,完全可以說就是為了醋包的餃子。
Low還Low在宣傳方式上。
香港記者懂的都懂,媒體技能全點在標(biāo)題上,有這么好的素材也是一個都浪費不得。
一頓操作下來,視頻平臺上關(guān)于這節(jié)目的宣傳,全是這樣的:
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和這樣的:
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當(dāng)然了,宣傳和搞噱頭這塊屬于港媒傳統(tǒng)藝能,咱可以放下不表。
但節(jié)目呈現(xiàn)形式這重中之重的環(huán)節(jié),竟然也“Low”成了眾矢之的。
《尋歡作樂的姐姐》整個節(jié)目,說白了就是探店短視頻集錦。
探的是內(nèi)地吃喝玩樂各種店——并且里面都有帥哥男模。
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每集20分鐘探3家店,每去一處,女明星都要和男嘉賓尬演幾分鐘,或嬌羞互動、或爭風(fēng)吃醋、或亂飆土味情話——總之看得出來導(dǎo)演和剪輯平常都沒少刷抖音。
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說是學(xué)的抖音,他們也還真敢往節(jié)目里加短視頻剪輯,定格漫畫剪輯兩分鐘出現(xiàn)一次,給看電視的香港觀眾氣得不輕。
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這定格漫畫剪輯是個啥概念?
常刷抖音的朋友,大概看到下面的動圖就懂了——
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看見這種沒下限的噱頭營銷和質(zhì)量出品,別說香港網(wǎng)友了,連咱內(nèi)地朋友都頻頻感慨:
“TVB真是沒救了,只能搞這種東西出來吸引眼球。說好的精品化路線呢?”
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那咱還是得說點反當(dāng)下直覺的:TVB雖然受制于監(jiān)管,不會出現(xiàn)太限制級的內(nèi)容,但向來也都是個雅俗共賞的地兒。
且《尋歡作樂的姐姐》播出的夜間22:30時間段,作為所謂“次黃金檔”,一直都是TVB進(jìn)行大膽嘗試的試驗田。
2015年,TVB就在這個時間段整過一個電視直播大活兒《超強選擇1分鐘》,讓電視機前的觀眾用手機app答題影響節(jié)目實時進(jìn)程。
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不過這節(jié)目由于采取直播形式,尺度不可控,只播了一個月已經(jīng)收到不少投訴,后來就再也沒有后續(xù)了——在TVB,這樣短命的實驗性節(jié)目比比皆是,其中很多現(xiàn)在甚至根本查無姓名。
拿時間線更近些的說,就在去年,這個時間段還試播過全AI制作的微短劇《在我心中,你是獨一無二》,算是一種降本增效和試探觀眾接受程度的探索。
后來也沒有后來了。
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關(guān)于這家地方臺來內(nèi)地整活兒獲取關(guān)注的操作,之前也有先例。
尋訪金庸武俠足跡的旅行紀(jì)錄片《江湖見》,就是TVB同時段節(jié)目的典型。節(jié)目跟多家內(nèi)地文旅局合作,目的就是嘗試通過合作內(nèi)容示好內(nèi)地市場和品牌。
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如今TVB的工作日10:30檔,確實也已經(jīng)成了內(nèi)地品牌廣告投放的重點時段,華為和碧桂園等國內(nèi)知名品牌,都在這個時段下過重金。
所以,現(xiàn)在TVB搞出《尋歡作樂的姐姐》這個活兒,其實也沒什么奇怪的。
一方面,是用獵奇形式討好周末愛來深圳玩的香港觀眾,同時繼續(xù)示好內(nèi)地品牌(也不知道大家領(lǐng)不領(lǐng)這個賬)。
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另一方面,沒準(zhǔn)人家也真是想著銳意創(chuàng)新一把,看看短視頻剪輯放到電視上究竟好不好使。
當(dāng)然與此同時,還能順便放到短視頻平臺上,看看能不能靠擦邊小火一把。
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對于盈利第一、效率為上的TVB,網(wǎng)上一時的負(fù)面輿論其實也影響不了什么。節(jié)目好不好,最后的收視率和吸引來的投放才說了算。
好的節(jié)目出下一季,表現(xiàn)不佳直接月拋,完全沒包袱。
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至于說這《尋歡作樂的姐姐》我建不建議大家去看呢?
我覺得是這樣:
要是用旅行綜藝的標(biāo)準(zhǔn)來評價,那這節(jié)目簡直拉到?jīng)]邊了。
但你要是把它當(dāng)成惡搞短視頻來看,那這節(jié)目從名字到每集演員的尬演,都確實讓人非常難繃,算是近期可以一瞅的樂子。
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當(dāng)然你要是真看,我也只推薦你看短視頻剪輯版本。TVB也聽我一句勸:別試了,人實在沒必要在電視大屏幕上看短視頻。
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