于明龍：讓設計成為城市記憶與品牌價值的“共通語言”

設計師于明龍近照

在中國本土品牌視覺設計領域，有一位走出獨特路徑的實踐者——于明龍。他從媒體視覺出發，以長期的專業實踐在品牌與城市視覺領域形成了獨到的見解，將設計視為承載文化、連接公眾與品牌價值的重要方式。

從媒體視覺到設計實踐者

于明龍最早在新聞媒體行業深耕多年，先后擔任多家報刊的視覺總監，從整體視覺框架、版式設計到信息呈現體系，都有系統實踐。他認為，設計不僅要好看，更要讓信息被看見、理解和信任。這種基于傳播效果的思考，為后來轉向品牌視覺設計打下了扎實基礎。

在積累多年媒介設計經驗后，于明龍于 2009 年走上創業道路，逐步探索品牌設計與戰略性表達的融合路徑，提出了將“設計與互聯網傳播”結合的思路，推動視覺設計從單一的輸出向系統化、長期價值建設轉變。

“共通語言”：城市文化與品牌價值的融合

在他的實踐過程中，于明龍逐漸形成了自己的設計方法論：

+ 城市文化符號化設計：在公共品牌設計中，他強調從地域文化中提取視覺元素，讓符號不僅代表機構，更成為城市記憶的一部分。例如在政務品牌系統的視覺建設中，設計充分體現了地域特色與公共服務屬性，使視覺表達既具識別性又具親和力。

+ 設計驅動品牌價值：在商業品牌實踐中，他主張設計應該成為品牌長期競爭力的一部分，而不僅是視覺裝飾。設計過程包含策略思考、視覺系統構建與整體傳播體系整合，讓設計在品牌建設中發揮更深遠的作用。

這兩條線索構成了他將設計視為“連接城市文化與品牌價值”的核心信念。

橫跨多個領域的視覺實踐

于明龍的作品覆蓋了公共、文化、院校與商業等多個領域：

+ 公共視覺與城市標識設計：他參與了多個城市政務品牌和公共服務標識設計，其視覺表達強調權威性與識別性兼具。

+ 軍事與符號設計：在艦徽等軍事文化標識設計中，團隊深入提取地域文化元素，使視覺符號更具象征意義。

+ 院校與科研機構視覺構建：多所高校和科研機構的標識設計中，通過符號化設計語言表達了學術追求與專業特色。

+ 商業品牌視覺建設：在多個品牌的升級項目中，設計既兼顧功能性，又助力企業從視覺溝通走向品牌敘事。

這些項目表明，設計思考早已超越“外觀美感”，成為理解文化、表達理念與建立認知的橋梁。

于明龍與大連理工大學視覺傳達碩士畢業生合影

引領設計思考與行業交流

除了項目實踐，于明龍還積極參與推動行業交流與人才培養工作。他在設計行業組織中擔任重要角色，通過活動和課程，將真實的設計方法與思考帶給更多設計從業者與學生，推動設計實踐與理論之間的深度對話。

他的觀點之一是：設計不是孤立的藝術表達，而是一種長期、系統的價值建設手段。這意味著，優秀的設計不僅服務于當前的需求，更能持續影響品牌與城市文化的記憶結構。