2025年第53周：美妝行業周度市場觀察

美妝丨市場觀察

本周看點：

-2025中國美妝資本都把錢投給了誰？

-從第三空間到“感官帝國”的戰略躍遷，星巴克也來美妝分一杯羹？

-首家中國美妝入駐美國Ulta，花西子開啟全球化新階段。

行業環境

1.2025中國美妝資本都把錢投給了誰？

關鍵詞：美妝產業,醫藥領域,投資版圖,商業模式優化,產業生態構建

概要：珀萊雅近期投資北京樺冠生物，布局上游醫藥領域，以增強原料研發能力，構建技術壁壘。樺冠生物專注于創新藥、化妝品原料等，擁有多項技術平臺和專利成分，如美白和抗衰原料。珀萊雅近年投資重心從營銷轉向科技領域，涵蓋醫療器械、合成生物等，以支撐其“雙十戰略”。中國美妝行業整體趨勢也顯示，龍頭企業正通過投資上游技術和新品牌，構建生態閉環，提升競爭力。

2.冷光美白牙膏、雙層漱口水...這些新品解決口腔清潔養護難題

關鍵詞：口腔護理,健康剛需,精細化需求,技術升級,牙齦養護

概要：口腔護理市場持續升級，2025年Q1銷售額達17.2億元，同比增長27.7%。新品亮點包括usmile美白牙膏（7天提亮牙色）、冰泉漱口水（抑菌率超90%）、BOP牙貼（30分鐘去黃）、參半漱口水（益生菌調節菌群）和高露潔牙膏（真空鎖活技術）。產品通過創新技術滿足多樣化需求。

頭部品牌動態

3.從第三空間到“感官帝國”的戰略躍遷，星巴克也來美妝分一杯羹？

關鍵詞：增長焦慮,戰略轉向,跨界合作,感官營銷,生活方式符號

概要：星巴克近日任命平價彩妝品牌E.L.F.前高管Neiv Toledano為時尚與美容高級營銷經理，標志著其跨界美妝戰略從零星聯名轉向系統化布局。此舉旨在通過美妝行業的年輕化營銷邏輯，緩解北美市場增長停滯的焦慮，并拓展品牌文化屬性。星巴克的感官營銷體系與美妝行業高度契合，通過五感體驗強化生活方式符號。然而，跨界面臨品牌調性沖突、成本壓力和用戶留存等挑戰。這一戰略反映了消費升級下品牌邊界模糊化的趨勢，星巴克試圖從“第三空間”升級為“生活方式符號”，以應對市場競爭。

4.一個月引進6大國貨彩妝！絲芙蘭變了

關鍵詞：高端零售,貨架革命,國貨美妝,選品邏輯,流量打法

概要：絲芙蘭近期引入酵色、戀火、BABI等6個國貨美妝品牌，引發熱議。部分消費者質疑其高端定位被稀釋，但絲芙蘭此舉旨在調整選品邏輯，應對業績壓力。新入駐品牌分為成熟新銳品牌（如酵色、戀火）和“抖品牌”（如BABI、三資堂），后者憑借高性價比和線上爆款策略迅速崛起，但與絲芙蘭的高端形象形成反差。絲芙蘭希望通過引入高流量國貨吸引年輕消費者，從“渠道品牌”轉向“用戶品牌”，但面臨消費者認知挑戰。對國貨品牌而言，絲芙蘭的渠道背書有助于提升品牌形象和線下拓展。這一轉型反映了美妝零售業態的變化，也體現了國貨品牌從流量驅動到品牌建設的長期挑戰。

5.首家中國美妝入駐美國Ulta，花西子開啟全球化新階段

關鍵詞：美妝品牌,品牌出海,國際競爭力,高質量,文化美學

概要：花西子正式入駐美國最大美妝零售平臺Ulta Beauty，成為首個進入該渠道的中國美妝品牌，標志著其在美國市場的重要突破。此前，花西子已成功進入日本、法國等高成熟度市場，如開設東京銀座旗艦店和巴黎莎瑪麗丹專柜，展現了中國美妝品牌的國際競爭力。花西子通過“東方美妝研發體系”和嚴苛的質量標準，融合中國非遺工藝與現代科技，以文化出海和品質出海為核心，推動品牌全球化。目前，其產品已銷往110多個國家和地區，致力于打造“C-beauty”國際范本。

6.林清軒通過港交所聆訊 將成「國貨高端護膚第一股」

關鍵詞：高端護膚,抗皺緊致,山茶花精華油,業績增長,專利技術

概要：上海林清軒化妝品集團即將在港交所上市，成為“國貨高端護膚第一股”。2024年上半年營收10.52億元（同比增98.3%），凈利潤2億元（增117.4%）。核心產品山茶花精華油累計銷量超4500萬瓶，連續11年全國銷量第一。公司擁有87項專利，實現原料全價值鏈整合，產品線豐富，2024年高端國貨護膚零售額第一。現有560萬活躍客戶、554家門店（95%在商場），線上增長顯著。未來計劃拓展東南亞市場，IPO資金用于品牌建設、渠道擴展等。

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