外賣平臺反壟斷調查：美團是最大贏家？

近日， 國家市場監督管理總局官宣表示，近段時間以來，外賣平臺服務行業拼補貼、拼價格、控流量等問題突出，擠壓實體經濟，加劇行業“內卷式”競爭，社會各方面反映強烈。為推動外賣平臺依法合規經營、公平有序競爭，形成優質優價、良性競爭的市場秩序，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室依據《中華人民共和國反壟斷法》規定，決定對外賣平臺服務行業市場競爭狀況開展調查評估。消息發出后，美團、淘寶閃購、京東三大平臺先后表態歡迎與支持。這次反壟斷調查影響會很大，它很可能會給近一年來如火如荼的外賣大戰定下新的游戲規則，甚至會重塑中國外賣產業的發展格局。誰究竟會是最大贏家？

從表面看，美團無疑受益最大。因為淘寶過去一年來砸重金發力外賣，給美團造成了很大的競爭壓力。最近一波外賣大戰肇始于京東的出擊，即京東大舉進軍品質外賣，重打美團的痛點，但實際上真正對美團產生巨大沖擊的是阿里巴巴的餓了么（后來更名為淘寶閃購）。淘寶閃購既有巨大的現金流支撐，又有阿里強有力的組織保障。結果就是，最近一年來淘寶閃購的市占率明顯上升，而美團的“護城河”被沖得七零八落，財報十分難看。所以，被迫迎戰的美團有苦難言，最近淘寶閃購更是揚言要持續發力實現全行業絕對第一，這對美團可謂嚴重的警訊。此時國家出手，自然短期內會減緩美團的競爭壓力，給美團發展創造喘息的空間。所以，從昨天各家表態看，美團的表態透露著“久旱逢甘霖”、“欣喜若狂”的色彩，淘寶閃購的表態相對冷靜理性，京東的表態則有更多的社會責任的情懷。

但現在就說美團就是最大贏家還為之尚早 。一是未來的反壟斷與不正當競爭的調查結果依然有很多不確定性。要知道，目前關于 行業拼補貼、拼價格、控流量等問題，美團、淘寶閃購等都沒那么干凈，這些問題在各家身上都有很多的體現，未來調查結果會不會“各打五十大板”，甚至要求強力整頓行業進而深刻重塑行業競爭格局，這都是很難說的。“行業生病，都得吃藥”，如果這樣大家都不會是贏家。二是外賣行業這些年一直在打仗，美團仍沒有穩固自己的護城河，背后的原因是什么？核心還是美團的競爭策略與商業模式仍受到很多的挑戰。作為行業多年的老大，美團這些年無論是在騎手保障還是商戶發展等方面依然有很多的痛點，這也是為什么那么多競爭對手虎視眈眈、敢于出擊的深層次原因。如果美團指望國家這次調查幫助減少競爭壓力甚至穩固自己的“護城河”，那無疑是犯了幼稚病。如果未來的美團不做真正的內驅型的改變，不去思考如何創造可持續的社會價值，那將來的發展道路仍會布滿荊棘。

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