朋友圈“含雪量”上漲 冰雪消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”

隨著寒冬季節(jié)的來(lái)臨，相約踏冰滑雪已成為當(dāng)下年輕人的流行運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，朋友圈的“含雪量”正在成倍上漲，室外滑雪場(chǎng)無(wú)疑成為了“主角”。1月8日，起點(diǎn)新聞·西部網(wǎng)記者來(lái)到西安翠華山滑雪場(chǎng)實(shí)地走訪(fǎng)。

“冰雪熱”帶動(dòng)“消費(fèi)熱”

游客在翠華山滑雪場(chǎng)

來(lái)自榆林的郭先生，是一名自由職業(yè)者，得知翠華山滑雪場(chǎng)后，專(zhuān)門(mén)安排了一天時(shí)間來(lái)此游玩。“這座雪場(chǎng)距離市區(qū)很近、風(fēng)景很美，是一次非常棒的體驗(yàn)。”郭先生說(shuō)。

據(jù)翠華山景區(qū)市場(chǎng)部郭蝴蝶介紹，今年元旦期間滑雪場(chǎng)接待游客人次較去年同期增長(zhǎng)約50%，“除了人數(shù)增加，市民群眾對(duì)于專(zhuān)業(yè)教練的需求也更為旺盛。以前不少人滑雪只是為了好玩，或是‘拍照打卡’，現(xiàn)在更多的人來(lái)滑雪場(chǎng)是想學(xué)會(huì)這項(xiàng)技能，尤其是學(xué)生家長(zhǎng)，很多都愿意讓孩子練習(xí)滑雪。”除了請(qǐng)滑雪教練，滑雪愛(ài)好者在裝備上也愿意投入。

西安翠華山滑雪場(chǎng)

郭蝴蝶說(shuō)：“今年還特別推出白場(chǎng)專(zhuān)業(yè)競(jìng)技滑雪+夜場(chǎng)夢(mèng)幻光影滑雪+親子嬉雪樂(lè)園全時(shí)段、全人群產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)從專(zhuān)業(yè)滑雪玩家到家庭親子游客的全覆蓋；同時(shí)聚焦賞雪尋幽、滑雪馳騁、嬉雪狂歡、冰瀑探秘等五大核心體驗(yàn)場(chǎng)景，為游客帶來(lái)沉浸式冬季游玩體驗(yàn)。”

記者還了解到，近期陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳以“冬農(nóng)趣 尋歲末鄉(xiāng)情”為主題，向社會(huì)推介發(fā)布16條冬季鄉(xiāng)村休閑旅游行精品線(xiàn)路。其中西安市2條、寶雞市2條、咸陽(yáng)市1條、銅川市1條、渭南市1條、延安市1條、榆林市1條、漢中市3條、安康市2條、商洛市2條。線(xiàn)路依托各地自然景觀(guān)、農(nóng)事體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等特色資源串點(diǎn)而成，旨在更好滿(mǎn)足廣大城鄉(xiāng)居民賞冬日美景、享冰雪樂(lè)趣、品道地美食、感鄉(xiāng)土溫情的休閑體驗(yàn)消費(fèi)需求。

顏值防護(hù)兼?zhèn)浠┭b備“含金量”仍在上升

隨后，記者走訪(fǎng)了西安多家線(xiàn)下雪具店發(fā)現(xiàn)，滑雪鞋、雪板、頭盔、固定器等滑雪用品的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。

在迪卡儂（西安宜家薈聚店）滑雪專(zhuān)區(qū)，貨架上整齊擺放著款式各異、顏色紛呈的滑雪板、滑雪鞋、護(hù)目鏡等用具。據(jù)工作人員介紹，這些滑雪用品的購(gòu)買(mǎi)單價(jià)幾乎都在千元以上，根據(jù)不同需求置辦一套齊全的滑雪裝備需要1-1.5萬(wàn)元左右。如果選擇進(jìn)口高階品牌，價(jià)格還會(huì)更貴一些。

陳先生表示，自己今年準(zhǔn)備學(xué)習(xí)單板滑雪，雪服、雪板、雪鞋加上請(qǐng)滑雪教練，大概花了3萬(wàn)塊錢(qián)。他認(rèn)為，練習(xí)滑雪是一項(xiàng)花費(fèi)極高的運(yùn)動(dòng)，特別是看到好看的雪服，就會(huì)有想入手的沖動(dòng)。

某商場(chǎng)滑雪用品專(zhuān)區(qū)

另外記者注意到，今年滑雪季的垂直品類(lèi)也偏向“多巴胺”色系，亮色系的滑雪裝備成為了不少年輕人的首選。

《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》研究報(bào)告

當(dāng)下，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)正不斷增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心此前發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，2024—2025冰雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到2.92億人，較2023—2024冰雪季新增2744萬(wàn)人，參與率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)，標(biāo)志著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)成果持續(xù)鞏固并進(jìn)一步擴(kuò)大，群眾參與熱情顯著升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)正從賽事驅(qū)動(dòng)型向生活化、常態(tài)化消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。

某商場(chǎng)滑雪用品專(zhuān)區(qū)

“冰雪旅游越來(lái)越火了，說(shuō)明大家的旅游消費(fèi)觀(guān)念在變，開(kāi)始追求更時(shí)尚、更有趣的度假方式。”陜西省社會(huì)科學(xué)院副研究員、實(shí)踐哲學(xué)研究室主任王曉勇告訴記者，滑雪溜冰這些冰雪活動(dòng)以前只是運(yùn)動(dòng)員的事業(yè)，現(xiàn)在卻成了大家休閑度假的生活選擇，能夠促進(jìn)新的消費(fèi)增長(zhǎng)。

“游客們因?yàn)檫@些好玩項(xiàng)目愿意多待幾天，多花錢(qián)在住宿、吃飯、泡溫泉、買(mǎi)裝備上，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)就被帶動(dòng)起來(lái)了。”王曉勇說(shuō)，冰雪經(jīng)濟(jì)成為西北地區(qū)新的旅游亮點(diǎn)，不僅優(yōu)化了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，給相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了新機(jī)遇。

起點(diǎn)新聞?dòng)浾?李典晴 楊晏寧

來(lái)源：西部網(wǎng)