遼寧
金帝巧克力因小紅書推廣文案陷入爭議。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的宣傳內(nèi)容中，出現(xiàn) “小熊變大？是你能握住了！” 的表述，
被質(zhì)疑暗含性暗示、打擦邊球。
1 月 12 日金帝巧克力在小紅書發(fā)布致歉聲明。
金帝巧克力本意是 基于部分用戶詢問小熊是不是縮小了，感覺和童年購買的尺寸不同。
文案初衷是講述產(chǎn)品按原版1:1復(fù)刻、沒有縮減尺寸的事實。
因為工作人員開啟了小紅書千帆自動優(yōu)化功。
這個功能會自動拆分、組合筆記的圖片、標(biāo)題等元素，導(dǎo)致文案語義偏差。
“變小”“長大”“握住” 這類表述，在金帝巧克力以往的小紅書文案里并不少見。
這些內(nèi)容都緊扣產(chǎn)品尺寸話題，沒有產(chǎn)生任何歧義。
品牌的說法似乎能讓人理解，但筆記從 2025 年 2 月 18 日發(fā)布，到引發(fā)爭議前，整整 11 個月的投放時間，竟完全沒有人察覺到文案的不當(dāng)之處。
有人表示，如果是AI改壞了，金帝應(yīng)該追責(zé)。
其實文案的創(chuàng)作主體是員工還是 AI 都不重要，只要是品牌對外發(fā)聲的內(nèi)容，就等同于品牌的態(tài)度。
大家在用 AI 輔助工作時，一定要做好全流程的嚴(yán)格把控。
別想著靠它省時間，最后反而惹來更大的麻煩。
一提到品牌營銷的擦邊爭議，很容易聯(lián)想到椰樹那句 “從小喝到大” 的廣告語。
搭配代言人徐冬冬凹凸有致的身材，早年一度因強烈的視覺暗示引發(fā)廣泛討論。
椰樹違規(guī)播出的相關(guān)廣告曾被廣電總局叫停，此后椰樹椰汁包裝補充“從小學(xué) 、中學(xué) 、大學(xué)一直喝” 等語境，避免歧義。
營銷的底線是合規(guī)與尊重受眾。
不管是不是故意打擦邊球，只要內(nèi)容有擦邊嫌疑，都該果斷舍棄、主動規(guī)避。
金帝巧克力目前已暫停相關(guān)投放。
你覺得這事是AI的鍋么？
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