LEMAIRE全球最大旗艦店選址上海武康路，毗鄰“路易威登酒店”

1月11日，法國時裝品牌LEMAIRE首度落戶上海，全新旗艦店入駐武康路的一棟1930年代宅邸，該店是品牌在中國的第二家店，也是全球最大旗艦店。

武康路，是上海中心城區最具代表性的歷史文化街區之一，也是城市文化的重要符號，這里匯聚了眾多知名品牌及特色門店，包括LV最近打造的“路易威登酒店”、去年新開業的Longchamp全球首個瓏驤之家、紐約街頭品牌Staple亞洲首家旗艦店，還有ANTA Sneakerverse（安踏作品集）、Le Labo上海·集雅香氛實驗室等等。

中國第二家店，選址梧桐街區

這家旗艦店是LEMAIRE的第三個“HouseProject”，位于武康路40弄2號的一棟 1930 年代的三層老洋房，毗鄰近期快閃的LOUIS VUITTON HOTEL。

據上海市歷史建筑保護事務中心披露的信息顯示，LV Hotel所在的武康路40弄1號與LEMAIRE所在的2號兩座相鄰的花園住宅均由中國建筑師董大酉建筑團隊同一批次設計，房屋整體為西班牙式建筑。

修復工程確保了原始建筑元素與新增細節之間的延續與呼應，帶有西班牙風格靈感的外立面框定出一個將中國在地語匯與歐洲現代主義交織的室內空間，花園為庭院帶來活力與復蘇。

該店空間保留了原本的居家氛圍，布局以家的形式規劃了舞蹈房、廚房、臥室、花園等區域，還設有女裝區、配飾區、男裝區，顧客除了購物還可以品嘗茶點，讓到訪者沉浸式感受服裝、器物與文化交織共生的溫潤聯結。

而LEMAIRE中國首店早在2024年11月便登陸成都太古里。據悉，該店在試營業期間業績達到400萬，開業后的月銷售甚至能達到700萬。

LEMAIRE成都精品店的空間設計是LEMAIRE與F.O.G合作打造，低調融入中國文化元素，營造溫馨的居家氛圍。該店以竹制裝飾貫穿整體空間，瓷磚為不同區域增添自然質感，還有陶壇、綠植改造的鐵器掛鉤，以及受當地查爾瓦披氈啟發而設計的窗簾。

此外，還能在店內看到與本地元素和諧融合的LEMAIRE標志性陳設，例如Enzo Mari家具、蕉麻席墊、連接室內外的Bejmat瓷磚、復古Kilim地毯。

在LEMAIRE正式在中國布局線下門店之前，國內消費者主要通過品牌天貓官方旗艦店、Net-A-Porter等電商平臺；線下則主要依托北京SKP、連卡佛、Dover Street Market、棟梁、SND等精選買手店與奢侈品零售商購買其產品。

從巴黎到上海，穩步擴張

LEMAIRE由Christophe Lemaire于1991年創立，他曾先后擔任Lacoste及愛馬仕的創意總監，并于2014年回歸個人品牌。2015年，品牌更名為LEMAIRE，正式確立Christophe Lemaire與Sarah-Linh Tran的聯合創意總監身份，也標志著品牌形象的全面更新。Sarah-Linh Tran自2009年加入后，一直負責女裝系列的設計與開發。

LEMAIRE一直保持著低調審慎的營銷策略，而是將重心置于品牌氣質的沉淀與塑造上。這種專注而不爭的姿態，反而吸引了一批忠實擁躉，也受到金敏喜、高圓圓、Jennie等明星的青睞。其最為出圈的單品當屬以牛角包為靈感設計的croissant系列，定價區間在6500至19800元人民幣。

LEMAIRE的拓店速度一直都十分緩慢且謹慎。據品牌官網顯示，目前在全球共有17家店，分布于米蘭、倫敦、巴黎、東京、大阪、首爾、成都、上海等地。

2023年11月，LEMAIRE首度登陸韓國首爾揭幕其亞洲首家旗艦店，這也是品牌在全球范圍內的第二家旗艦店。店鋪坐落于首爾漢南區，由一棟建于上世紀70年代的雙層傳統韓屋改造而成，占地面積達230平方米。

值得關注的是，Lemaire首爾旗艦店是與三星合作共同打造，旨在為本地顧客營造一處能夠全方位沉浸式體驗品牌理念的空間。店內以居家般的悠然氛圍為基調，巧妙模糊了家居生活與精品零售之間的界限，與其“專為日常穿著設計”的品牌哲學高度契合。

2024年12月，LEMAIRE東京首家旗艦店啟幕，棲身于惠比壽街區的一座建于20世紀60年代的日式私邸之中，占地面積170平方米。

這座昔日私邸的原始布局被精心保留，往日的生活痕跡也存在于每一處細節，從入口到客廳，再到二樓的房間，LEMARE惠比壽旗艦店營造了溫馨而親密的歸家之感。

從巴黎右岸到上海梧桐街區，從首爾韓屋到東京私邸，LEMAIRE的每一處落腳點都像為品牌精神尋找一個可以“呼吸”的容器——既承載足夠份量的歷史，又兼具扎實的商業基礎以及可觀的日常客流，才能與當代消費場景之間建立有效的聯結。

LEMAIRE上海首店這次沒有像成都店一樣選址傳統購物中心，其實更有助于品牌奠定自身格調。武康路本身所承載的歷史文脈、人文氣息與獨特的時尚氣息，都與LEMAIRE的品牌特質及風格高度契合。期待LEMAIRE接下來在中國布局更多特色門店。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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