宜家宣布關(guān)閉中國(guó)7家商場(chǎng)，大批人涌入，車都開不進(jìn)！

近幾年

相信不少?gòu)B門人

都在期盼宜家來廈拓展

但就在前幾日

國(guó)內(nèi)多地宜家傳出閉店消息

這究竟是怎么回事？

宜家中國(guó)宣布

將關(guān)閉7家線下商場(chǎng)

1月7日中午

宜家中國(guó)正式宣布

將于2026年2月2日起

停止運(yùn)營(yíng)包括宜家上海寶山商場(chǎng)

宜家廣州番禺商場(chǎng)、宜家天津中北商場(chǎng)

宜家南通商場(chǎng)、宜家徐州商場(chǎng)

宜家寧波商場(chǎng)和宜家哈爾濱商場(chǎng)在內(nèi)的

七個(gè)線下觸點(diǎn)

當(dāng)?shù)仡櫩腿钥赏ㄟ^所在城市

（例如上海、廣州、天津）的

其他宜家商場(chǎng)或宜家官網(wǎng)

宜家APP、宜家微信可購(gòu)物小程序

天貓旗艦店及京東旗艦店等全渠道

繼續(xù)體驗(yàn)宜家產(chǎn)品和服務(wù)

這意味著，閉店之日起

哈爾濱、南通、徐州、寧波

4城將再無宜家

而上海、廣州、天津三地

宜家的戰(zhàn)略重心則繼續(xù)縮至城市中心

這些商場(chǎng)在營(yíng)業(yè)年限

所在商圈位置等方面各有差異

但在規(guī)模上整體偏向“大店”

其中，上海寶山商場(chǎng)于2013年8月開業(yè)

運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)已超過12年

開業(yè)時(shí)曾是全亞洲最大的宜家門店

天津中北商場(chǎng)于2019年6月開業(yè)

曾是其所在的西青區(qū)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目

宜家稱，這一決定是

宜家在中國(guó)深化轉(zhuǎn)型過程中的重要一步

旨在為未來的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

構(gòu)建更具韌性的基礎(chǔ)

并聚焦本土相關(guān)性

以提供可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品與解決方案

通過更聚焦、更靈活的投資

實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營(yíng)和更好業(yè)務(wù)成果

在接下來的兩年內(nèi)

宜家計(jì)劃開設(shè)超過十家小型門店

包括將于2026年2月開業(yè)的

宜家東莞商場(chǎng)

和將于2026年4月開業(yè)的

北京通州商場(chǎng)

全國(guó)多家人滿為患

有人搶購(gòu)、有人告別

這幾家將要關(guān)閉的商場(chǎng)

在暫停營(yíng)業(yè)兩日后重新開門迎客

一改往日冷清

多家門店上演了

顧客排長(zhǎng)隊(duì)、搶購(gòu)商品的“狂歡”

1月13日

宜家商場(chǎng)小程序內(nèi)顯示

宜家即將關(guān)閉的7家商場(chǎng)里

部分商場(chǎng)正式發(fā)布清倉(cāng)折扣范圍

線下也已擺出展架提醒

其中

上海寶山商場(chǎng)1月15日-2月1日

共有超800款商品參與折扣

折扣力度3折起

2月8日后小樣家居用品

部分樣品同步參與特惠

天津中北商場(chǎng)1月19日起

5折出售部分小樣家具

1月26日起5折出售部分大件家具

寧波商場(chǎng)1月15日-2月1日

共計(jì)500款商品5折起優(yōu)惠

南通、哈爾濱、徐州

三家商場(chǎng)則尚未有具體通告

據(jù)網(wǎng)友們發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)圖來看

許多貨架已被搶購(gòu)一空

現(xiàn)場(chǎng)只留下零星的價(jià)簽

有人沖情懷而來

也有人想看看有沒有優(yōu)惠“撿漏”

社交平臺(tái)上

更有不少網(wǎng)友發(fā)帖：

宜家寧波商場(chǎng)

還沒開門

隊(duì)伍已經(jīng)排到馬路上

宜家廣州番禺商場(chǎng)

現(xiàn)場(chǎng)人擠人

像“過年”一樣熱鬧

“怕來晚就沒貨了

沒想到大家都想到一塊兒去了”

不少閉店城市的網(wǎng)友表示不舍：

"希望不要關(guān)閉"

“宜家還是很好逛的”

評(píng)論區(qū)也不乏潑冷水的網(wǎng)友

這波消費(fèi)熱潮更像是

特定時(shí)期的“回光返照”

因?yàn)橐思叶鄠€(gè)賣場(chǎng)

此前的冷清之狀已被多次討論

大規(guī)模關(guān)店背后

是中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)承壓

據(jù)宜家中國(guó)官網(wǎng)信息

宜家創(chuàng)立于瑞典的鄉(xiāng)村地區(qū)

最初是一家小型郵購(gòu)公司

宜家于1960年代在中國(guó)開始了采購(gòu)業(yè)務(wù)

之后于1998年開設(shè)了首個(gè)宜家商場(chǎng)

目前，宜家通過其在中國(guó)的

41個(gè)線下顧客觸點(diǎn)、三個(gè)自有數(shù)字化渠道

及兩家電商平臺(tái)旗艦店

覆蓋超10億消費(fèi)者

宜家此次大規(guī)模關(guān)店

背后是其中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)承壓

據(jù)英格卡集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

2024年8月

宜家母公司英格卡集團(tuán)全球營(yíng)收

同比下降5.5%至418.64億歐元

宜家中國(guó)銷售額

也從2019年的157.7億元峰值

降至2024年的約111.5億元

累計(jì)降幅接近30%

另外

傳統(tǒng)大店模式的適配性下降

進(jìn)一步加劇困境

宜家標(biāo)志性的“藍(lán)盒子”大店多選址城郊

依賴消費(fèi)者長(zhǎng)途跋涉進(jìn)行低頻大宗消費(fèi)

而隨著中國(guó)城市化進(jìn)程深化

消費(fèi)者更傾向就近購(gòu)物

疊加電商崛起

線下大店客流與坪效持續(xù)下滑

與此同時(shí)，本土家居品牌的崛起

擠壓了外資品牌市場(chǎng)空間

中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示

2025年中國(guó)家居零售市場(chǎng)規(guī)模突破5萬億元

但外資品牌市場(chǎng)份額

從2015年的18%降至7%

顧家家居、歐派家居、源氏木語等本土品牌

憑借更貼合中國(guó)小戶型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

高性價(jià)比及靈活的全屋定制服務(wù)搶占市場(chǎng)

圖源 WIN商業(yè)地產(chǎn)頭條

相較之下

宜家長(zhǎng)期堅(jiān)持的顧客自提、付費(fèi)配送組裝模式

在追求便捷與性價(jià)比的中國(guó)市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)力正越來越小

因此，在閉店消息引發(fā)消費(fèi)者集體懷舊之際

宜家宣布將轉(zhuǎn)向“小而美”的社區(qū)店

宜家中國(guó)透露

發(fā)展更貼近社區(qū)的小型門店

是其全渠道布局的重要一環(huán)

在過去的一兩年內(nèi)

其對(duì)于“小型門店”的探索

已經(jīng)展現(xiàn)出不錯(cuò)的成效

目前有多個(gè)相關(guān)項(xiàng)目正在籌備中

去年5月

宜家福州商場(chǎng)正式宣布

宜家家居廈門快閃店

落地集美世茂廣場(chǎng)

這是宜家時(shí)隔三年

對(duì)廈門市場(chǎng)的再度叩擊

或許未來或不排除

啟動(dòng)購(gòu)物中心店或城市店的可能性！