茉莉奶白上新芭樂新品 揭開四季敘事冬日篇章

近日，茉莉奶白推出冬季限定新品，上線兩款以時令水果為口味核心的限定飲品——茉莉奶油芭樂與茉莉芭樂奶皮子，而這也標(biāo)志著茉莉奶白從去年四月開始的“四季敘事”進(jìn)入收官篇章。此次上新延續(xù)了品牌的季節(jié)限定策略，以“藏冬”為主題，借助自有IP「茉莉」構(gòu)建起冬日場景，為消費者帶來兼具口感與視覺體驗、收藏體驗的季節(jié)策劃。

摒棄了冬季常規(guī)的厚重與甜膩的口味敘事，茉莉奶白本次“藏冬”上新選擇以清爽輕盈的果奶組合切入。產(chǎn)品選用了冬季時令水果芭樂，搭配清雅的茉莉龍芽茶底與厚乳體系，打造層次分明的口感結(jié)構(gòu)。其中，茉莉奶油芭樂在頂部加入芭樂芝士與南姜梅粉，中層融合雪絨芝士厚牛乳、牛奶及復(fù)合芭樂汁，底部更是加入復(fù)合咸酪乳提升風(fēng)味；茉莉芭樂奶皮子則在前者基礎(chǔ)上，增加了在圣誕季首次上線并收獲好評的奶皮子原料，進(jìn)一步豐富口感。兩款產(chǎn)品都強調(diào)“時令+顏值”的雙重特性，呼應(yīng)了消費者對冬日場景感與飲品美感的雙重期待。實際上，茉莉奶白在2025年情人節(jié)就曾上新芭樂系列飲品，上新當(dāng)日單品就售出超11萬杯；此次芭樂新品則是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行配方升級與口味優(yōu)化，既滿足了消費者在特定時節(jié)的口味期待，又通過細(xì)節(jié)創(chuàng)新提升了產(chǎn)品風(fēng)味，在飲品普遍同質(zhì)化嚴(yán)重的冬季市場中，以清甜果香打破沉悶，精準(zhǔn)回應(yīng)了部分消費者對“不膩”、“清爽”口感的需求。

延續(xù)醒春、戀夏和探秋的季節(jié)系列策劃，在這次冬季上新中，茉莉奶白繼續(xù)以自有IP「茉莉」為核心載體，構(gòu)建起能引發(fā)情感共鳴的各種冬日場景。在主視覺設(shè)計中，「茉莉」化身小雪人，在雪地與小動物嬉戲，將心愿藏入雪堆，靜待來年萌發(fā)，這一設(shè)定既呼應(yīng)季節(jié)氛圍，也延續(xù)了茉莉IP一貫的溫暖、治愈風(fēng)格，強化消費者對品牌IP故事的代入感。圍繞藏冬主題，本次上新也同步推出了冬日氛圍限定周邊——延續(xù)四季策劃的茉莉冰箱貼盲袋，也有象征冬日溫暖氛圍的茉莉毛氈貼紙、茉莉藏冬香卡，不僅進(jìn)一步激發(fā)消費者的收集興趣，也增強了季節(jié)策劃的儀式感與社交傳播潛力。

數(shù)據(jù)顯示，「茉莉」已經(jīng)成為茶飲行業(yè)中辨識度較高的品牌符號之一，社交媒體平臺上與茉莉IP相關(guān)的自發(fā)布內(nèi)容累計曝光量已超過數(shù)千萬次，形成了一定規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)，從產(chǎn)品到品牌IP，茉莉奶白正通過長期主義構(gòu)建著與消費者的對話與鏈接。

從春季的萌動、夏季的熱烈、秋季的探索到冬季的沉淀，「茉莉」陪伴消費者走過完整四季，不僅完成了產(chǎn)品周期的閉環(huán)，也在潛移默化中傳遞品牌價值觀：尊重自然節(jié)律，珍藏生活里的美。這種以季節(jié)為軸、以IP為線的溝通方式，持續(xù)向消費者輸出情緒價值，不少茉莉“粉絲”甚至在社媒平臺留言：“跟著茉莉走完一年，已經(jīng)開始期待明年她會帶我們?nèi)ネ睦铩！倍岳蚰贪讋t表示，未來將繼續(xù)堅持時令、場景驅(qū)動的產(chǎn)品策略，同時深化IP內(nèi)容建設(shè)，探索更多與消費者情感互動的可能性。