3 個月達成 5 億平臺播放量，Wispr Flow 分享如何做好紅人營銷

原內容來自 「 Linkloud精選 」

Wispr Flow，可以說是在語音輸入法中最早出圈、也最具代表性的產品之一。

和多數 AI 創業公司不同，Wispr Flow 沒有把進展藏在 PR 里，而是選擇持續、公開地把真實數據放到臺前。創始人 Tanay Kothari 長期在 LinkedIn 上分享產品進展和關鍵指標，幾乎是「邊做產品，邊直播增長」。

一些已經公開的核心數據：

• 用戶增長極快：過去一年中，多個月份實現 月環比 50%+ 增長

• 付費能力極強：付費轉化率約 20%，遠高于大多數工具型產品

• 使用頻率驚人：活躍用戶平均 每天進行上百次語音輸入

• 效率提升顯著：官方數據顯示，語音輸入效率可達鍵盤輸入的 3–4 倍

Wispr Flow 高速增長的其中一個重要渠道，就是 Influencer 和 UGC 內容營銷。在短短 3 個月內，Wispr Flow 在 TikTok 和 Instagram 上實現了超過 5 億播放量，背后建立了一個 80 名創作者組成的團隊。這背后，僅僅是由一名 19 歲的大學生 Tobin Tang 在實習期間完成的。

Tobin Tang 最近在 X 上分享了他這三個月工作背后的經驗總結，非常坦誠，而且非常有品味。

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首先，被問得最多的問題是：

我們到底是怎么招到這么多優質創作者的？

下面是我們如何一步步組建起一支 80 人高效創作者團隊的完整過程。

首先要明確一個背景：

所有創作者都是從零開始，為 Wispr Flow 開設獨立的 TikTok 和 Instagram 新賬號。為了防限流，團隊制定了嚴格的「養號」流程，在發布任何與 Wispr Flow 相關內容前，每一位創作者都必須嚴格執行。

01別再找傳統的 UGC 創作者了

你真正要找的不是 UGC 創作者，而是品牌大使（Brand Ambassadors），是那些真正熱愛產品的人。

是的，你會付錢給他們。但一個人如果打心底里不在乎這個產品，是不可能持續、真誠地把它營銷好的。

這種熱情是偽裝不了的，用戶一眼就能看出來。

從沒做過內容的人，往往表現更好

這些人沒有被「數據」錨定：不盯著播放量焦慮，不會從第一天就開始過度優化。視角更真實、更原生，反而容易被算法推薦。

質量永遠大于數量

1 個頂級的 UGC 創作者，可以輕松打敗 100 個平庸者。

我們為每位創作者都設置了 30 天試用期，用來篩選真正的「異類」。如果你決定花時間去培養、指導一個人，請先確認，這個人值得你投入時間。

02從哪里招人？

這是我們最有效的幾個渠道：

• 朋友

• 朋友的朋友

• 自己的創作者網絡（我本身也做內容）

• Cold email 聯系中大型創作者

• 私信聯系微型創作者

我不推薦大型社區或 Discord。那里創作者很多，但真正優秀的極少。

為什么我沒有選擇 Agency？

說句實話，大多數 UGC 創作者的水平都很一般。這并不是他們的錯，是因為他們從來沒有接受過系統的指導和訓練。

而很多 Agency 為了追求規模，來者不拒，導致質量參差不齊。創作者本身就是稀缺資源。

03學會判斷「品味（Taste）」

在面試了 400 多個創作者后，我逐漸形成了一套自己的判斷體系：一種很難用語言精確定義，但非常真實存在的「品味」。通常，你只需要看一個人視頻的前 10 秒，就能判斷他有沒有潛力。

優秀 UGC 創作者的共同點

• 真心熱愛產品，且執行力極強

• 時間充足（本科生或暫時沒有全職工作的人，團隊里 79/80 都是本科生）

• 擁有好「品味」（一種符合道德的病毒式傳播直覺）

一個好視頻通常具備：

• 光線好

• 音頻清晰

• 強有力的開場鉤子

• 順暢的敘事節奏

• 明確的教育或娛樂價值

• 產品價值點清晰

• 內容漏斗定位明確（是拉新還是轉化）

• 與賬號定位高度匹配

算法的一半是科學，一半是魔法。有時候「看起來很蠢」的視頻會爆，而一個幾乎完美的視頻卻只有 100 播放。

你需要在給腳本/給方向，和尊重每個創作者自己的品味之間找到平衡。經驗足夠之后，你幾乎可以瞬間區分出好創作者和普通創作者。

04對創作者進行分層管理

我們有一部分腳本，被稱為「永恒腳本（Timeless Scripts）」：任何人、任何時間發，都有極大概率跑出百萬播放。但問題是，不是每個人都能駕馭。

兩種創作者：執行者與戰略家

團隊將創作者分為兩類：

• 執行者（Executors） 能精準復刻爆款腳本，甚至因為個人特色超越原版。

• 戰略家（Strategists） 真正的寶藏。他們能創造和測試新概念，把想法變成爆款。

戰略家為執行者打基礎。我們的配置是：10 位戰略家 + 60 位執行者。

05文化，才是一切的基礎

核心是，這不是一場「我給你錢，你給我拍視頻」的交易。

要把創作者當成真正的伙伴，建立一個讓他們沉浸其中的社區。讓他們吃飯、睡覺、聊天時，都想著怎么把產品推向世界。

最終結果

• 5 億+ 播放量

• 80 位 創作者

• $0.74 CPM（千次展示成本）

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