“老己游”引爆布爾津文旅2026開年新熱潮

1月，布爾津文旅市場迎來火熱開局，往來游客絡繹不絕。其中，90后，00后成為旅途中的“主角”。

他們將“童話布爾津”視作“善待自己、取悅自己”的生活場景。他們追求儀式感，重視情緒價值、探索深度體驗，掀起了一波“老己游”風潮。

這一趨勢，催生了多元化的文旅消費場景。游客們可以在吉克普林國際滑雪度假區馭雪飛馳、在七彩河共享滑冰場冰上翩躚，或在禾木村參加篝火晚會，在中俄老碼頭風情街漫步冬日街巷。

這些兼具自然之美與情感共鳴的體驗，精準切合了當代年輕人的“悅己”需求。

在布爾津，游客可以入住“滑進滑出”的酒店，在滑雪與住宿之間無縫隙切換；可以打卡滑雪場內的湯泉，在雪景與溫泉之間體驗“冰火兩重天”；可以前往農家小院，在冰煮羊肉與美式咖啡之間隨心選擇。

大家感受到的，不僅有冰雪魅力，更有炫酷體驗，“全方位的極致體驗”成為讓他們傾心于此的重要原因。

為讓“老己游”更加豐富多彩，進入2026年以來，布爾津圍繞冰雪、文化、民俗等主題，接連推出數十場文體旅活動，亮出縣元旦晚會、鄉村篝火晚會、鄉村美食比賽等精彩“名片”，以及刁羊、賽馬、姑娘追等傳統競技活動，深受游客喜愛。

此外，布爾津縣文化體育廣播電視和旅游局緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識主線，加速構建“可觸摸、可感知、可參與”的旅游體系——布爾津縣博物館讓歷史的縱深感與現場的生動性完美融合、喀納斯自然博物館讓遠古生物借助AR鏡頭穿越時空之河，布爾津縣冰上運動中心通過打造“復古溜冰迪斯科之夜”等活動顯著提升了游客與周邊群眾的參與熱情。

一方面，傳統文化在這座小城持續煥新：沉浸式演藝、非遺市集等形式繽紛呈現；另一方面，潮流元素迅速融入：跨年篝火晚會、詩歌朗誦大會等新業態絡繹而來。這些文旅市場的“新面孔”有效吸引了Z世代（“Z世代”指1995年至2009年出生的人）客群。

尤其在演出經濟方面，“為一場演出赴一座城”現象在布爾津初現端倪。禾木村的馬蹄樂隊已是聲名鵲起、中俄老碼頭風情街上的文藝小分隊深受游客喜愛，文娛IP對于當代年輕人的吸引力不容小覷。

憑借深厚的文化底蘊與創新的產品供給，布爾津全城營造“悅己體驗”的氛圍感，讓這里成為萬千游客心中的“悅己之城”。

新的一年，在“老己游”群體的驅動下，布爾津文旅市場呈現出玩法創新、體驗深化、旅游消費升溫顯著的鮮明特征，為全年文旅市場發展奠定了活力基調，更為文旅高質量發展的新階段注入了新動力。

（文/黃鳥 米列）