8億造冰雪王國(guó)，只開(kāi)2月！越“虧”越要辦？哈爾濱27年頂級(jí)陽(yáng)謀

耗資8億建冰雪王國(guó)，每年都要重蓋一次，只營(yíng)業(yè)2個(gè)月，這生意真的不會(huì)虧錢(qián)嗎？

2025年12月17日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園，這座用40萬(wàn)立方米冰雪筑就的童話世界，哈爾濱已執(zhí)著地將這場(chǎng)冰雪盛會(huì)辦了27屆，如此“逆勢(shì)而為”的背后，是虧本賺吆喝還是另有陽(yáng)謀？

一、冰雪王國(guó)的造價(jià)賬到底怎么算？

很多人疑惑，冰雪大世界的成本到底高在哪？首先得明確，這座巨型冰雪樂(lè)園的建設(shè)堪稱(chēng)“速度與規(guī)模的雙重挑戰(zhàn)”。

本屆冰雪大世界總面積達(dá)120萬(wàn)平方米，總用冰雪量突破40萬(wàn)立方米，從啟動(dòng)建設(shè)到正式開(kāi)園僅用了20天左右，這樣的建設(shè)效率背后是實(shí)打?qū)嵉娜肆εc機(jī)械投入。

好在核心原料——冰塊全部取自松花江，省去了原料采購(gòu)的巨額成本，主要開(kāi)支集中在采冰、運(yùn)輸、冰雕創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)保障等環(huán)節(jié)。

公開(kāi)信息顯示，第二十七屆冰雪大世界第一批次資金預(yù)算就達(dá)4857萬(wàn)元，這還只是基礎(chǔ)建設(shè)的起步資金。

后續(xù)冰雕藝人的創(chuàng)作酬勞、舞臺(tái)布置、燈光設(shè)備、園區(qū)服務(wù)人員薪酬等費(fèi)用陸續(xù)疊加，最終實(shí)際建設(shè)與運(yùn)營(yíng)總成本定格在7.6億至8億元之間。

更關(guān)鍵的是，這些投入換來(lái)的是僅有68天的運(yùn)營(yíng)期（通常從12月中旬持續(xù)至次年2月末），這么短的時(shí)間，能回本并且盈利嗎？如果是虧錢(qián)的怎么還越辦越大呢？

大家都忽略了一個(gè)關(guān)鍵前提：冰雪大世界的成本核算不能只看單一園區(qū)。作為哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)的核心IP，它的建設(shè)投入更像是城市文旅的“引流成本”。

冰雪大世界就是哈爾濱的流量入口，真正的盈利在園區(qū)之外。隨著文旅市場(chǎng)的爆發(fā)，這份“流量紅利”的正在持續(xù)放大。

二、27年堅(jiān)守的決心與底氣

哈爾濱對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的執(zhí)著，本質(zhì)上是一座工業(yè)老城的求生之路。曾幾何時(shí)，哈爾濱的工業(yè)地位舉足輕重——如果說(shuō)東北是“共和國(guó)長(zhǎng)子”，那哈爾濱就是東北工業(yè)的“心臟”。

在蘇聯(lián)援建我國(guó)的156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，哈爾濱獨(dú)占12個(gè)，我國(guó)三峽、白鶴灘等超級(jí)水電站的巨型水輪發(fā)電機(jī)組，均出自哈爾濱的制造企業(yè)，工業(yè)基因深入城市血脈。

然而，隨著經(jīng)濟(jì)重心南移，沿海城市快速崛起，東北地區(qū)逐漸陷入發(fā)展困境，哈爾濱也未能幸免。

人口外流成為城市發(fā)展的痛點(diǎn)：2021年，哈爾濱常住人口跌破1000萬(wàn)，成為東北三省最后一個(gè)退出“千萬(wàn)人口城市”行列的省會(huì)；到2024年末，全市戶籍總?cè)丝谶M(jìn)一步降至933.0萬(wàn)人，人口自然增長(zhǎng)率為-2‰。

經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀，2021年哈爾濱GDP為5352億元，在全國(guó)27個(gè)省會(huì)城市中墊底，經(jīng)濟(jì)體量?jī)H為武漢的30%、西安的50%，昔日工業(yè)重鎮(zhèn)面臨“轉(zhuǎn)型無(wú)路”的困境。

絕境之中，哈爾濱終于找準(zhǔn)了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——冰雪。

作為我國(guó)緯度最高、冬季低溫強(qiáng)度最大的省會(huì)城市，這里的冰雪資源不僅豐富，更具獨(dú)特性。

“想要看最純粹的雪，東北是第一選擇”，基于這一認(rèn)知，哈爾濱早在1999年就果斷押注冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪大世界應(yīng)運(yùn)而生。

從最初的試探性舉辦到如今的規(guī)模盛會(huì)，這27年的堅(jiān)守，本質(zhì)上是一座城市在轉(zhuǎn)型十字路口的堅(jiān)定抉擇。

三、盈利真相揭曉

隨著近兩年文旅市場(chǎng)的爆火，曾經(jīng)的“虧本買(mǎi)賣(mài)”終于迎來(lái)反轉(zhuǎn)，哈爾濱冰雪大世界的盈利真相也逐漸清晰——它的價(jià)值從來(lái)不止于園區(qū)本身的收入，而是撬動(dòng)了整個(gè)城市的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

2024-2025年冰雪季的官方數(shù)據(jù)給出了最有力的證明：哈爾濱累計(jì)接待游客9035.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1372.2億元，同比分別增長(zhǎng)9.7%和16.6%，冰雪經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出已占全國(guó)的六分之一。

單看冰雪大世界本身，盈利能力也早已超出預(yù)期。園區(qū)收入主要分為門(mén)票和攤位租金兩大板塊，門(mén)票分為早鳥(niǎo)票和標(biāo)準(zhǔn)票，早鳥(niǎo)票298元/張，標(biāo)準(zhǔn)票328元/張。

以跨年場(chǎng)次為例，官方數(shù)據(jù)顯示，單場(chǎng)跨年門(mén)票售出1.5萬(wàn)張，僅當(dāng)日門(mén)票收入就達(dá)492萬(wàn)元。

整個(gè)2024-2025冰雪季，冰雪大世界運(yùn)營(yíng)68天累計(jì)接待游客356萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，僅門(mén)票收入就突破11.68億元。

比門(mén)票收入更驚人的是攤位租金的“含金量”。2024年第26屆冰雪大世界的攤位拍賣(mài)中，9個(gè)冰糖葫蘆攤位打包起拍價(jià)就達(dá)100萬(wàn)元，最終成功拍出；單個(gè)雪圈租賃點(diǎn)位起拍價(jià)25萬(wàn)元，最終成交價(jià)高達(dá)270.8萬(wàn)元，溢價(jià)率983%。

除了這些，5平方米的飲品點(diǎn)位起拍價(jià)12萬(wàn)元，5平方米的鍋包肉點(diǎn)位起拍價(jià)8萬(wàn)元，旅拍、防寒用品等攤位競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，單屆園區(qū)攤位招標(biāo)金額就接近10億元。

更重要的是，冰雪大世界的“引流效應(yīng)”讓整個(gè)城市的消費(fèi)被全面激活。

無(wú)數(shù)“南方小土豆”涌向哈爾濱，導(dǎo)致航班、高鐵一票難求，南方飛哈爾濱的航線天天爆滿。鐵鍋燉、鍋包肉、凍梨等特色餐飲排隊(duì)兩小時(shí)成常態(tài)，酒店入住率持續(xù)滿負(fù)荷，游客落地后第一時(shí)間沖進(jìn)商場(chǎng)采購(gòu)防寒用品，衣食住行全產(chǎn)業(yè)鏈被徹底盤(pán)活。

數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱2024年冰雪經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出突破1600億元，這背后離不開(kāi)冰雪大世界這個(gè)“核心引擎”的帶動(dòng)。

從曾經(jīng)的虧本堅(jiān)守到如今的全域增收，哈爾濱用27年的時(shí)間證明，冰雪不僅是“冷資源”，更是“熱經(jīng)濟(jì)”。

8億投資看似龐大，但卻為一座轉(zhuǎn)型中的工業(yè)老城找到了重生之路。當(dāng)冰雪大世界的燈光點(diǎn)亮松花江畔，照亮的不僅是夢(mèng)幻的冰雪景觀，更是一座城市的希望與未來(lái)。

這樣的哈爾濱，值得我們點(diǎn)贊！