消費(fèi)“馬車”加速奔跑

1月16日，在西安千古情景區(qū)，精彩的表演吸引了眾多游客。

1月10日，西安大悅城內(nèi)，F(xiàn)ARMER BOB璀璨奇妙場(chǎng)全國首展火熱舉行，動(dòng)漫角色突破次元壁巧妙融入商圈熱鬧氛圍，吸引不少消費(fèi)者互動(dòng)打卡。

不遠(yuǎn)處，瘋狂萌城·西北首家授權(quán)快閃店同樣人氣高漲，火熱IP周邊商品精美吸睛?！澳壳吧虉?chǎng)內(nèi)正進(jìn)行4項(xiàng)活動(dòng)，展覽期間客流量同比增長(zhǎng)3.3%，帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)4.7%?！蔽靼泊髳偝枪ぷ魅藛T介紹。

過去一年，陜西消費(fèi)市場(chǎng)不僅匯聚起以首展、首店為代表的消費(fèi)新模式帶來的消費(fèi)人氣，各地各部門更是聚力打好提振消費(fèi)硬仗，從供需兩端協(xié)同發(fā)力，積極推動(dòng)消費(fèi)政策紅利落地，服務(wù)舉措不斷優(yōu)化，一系列消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)蓬勃興起，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)“馬車”加速奔跑。

首店經(jīng)濟(jì)催旺消費(fèi)人氣

“周末來逛商場(chǎng)，正巧遇上了‘瘋狂萌城’快閃活動(dòng)，我就入手了3件喜歡的手辦?！?月10日，在西安大悅城逛展的市民王瀟月說。

“今天有兩場(chǎng)首展活動(dòng)同時(shí)開展，很多消費(fèi)者專程過來打卡，我們商場(chǎng)的客流量也迎來了新年后的第一個(gè)小高峰?！蔽靼泊髳偝枪ぷ魅藛T介紹。

打卡首發(fā)展覽、品嘗“限定”餐飲……首店、首發(fā)逐漸成為市民游客熱衷的消費(fèi)新選擇。

“首店給消費(fèi)者帶來的新鮮感強(qiáng)烈。開店僅一周，我們上架的熱門商品就基本售罄。”瘋狂萌城·西北首家授權(quán)快閃店工作人員告訴記者。

“首店不僅滿足了本地消費(fèi)者和外地游客多元的消費(fèi)需求，帶動(dòng)客流和銷量增長(zhǎng)，更在一定程度上助推城市消費(fèi)提振升級(jí)?！蔽靼泊髳偝枪ぷ魅藛T說，“首店不是簡(jiǎn)單的‘引進(jìn)’，商場(chǎng)需要關(guān)注消費(fèi)者核心需求。我們每年精選引入超過30家高熱度、高品質(zhì)的西北首店和旗艦品牌?！?/p>

2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

陜西積極承接政策，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為提振消費(fèi)的重要抓手，通過首店、首展、首演、首秀等多元“首發(fā)”形式重塑商業(yè)生態(tài)、定義消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)釋放首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年前三季度，西安市引入各類品牌首店236家，第三季度環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。首店、首發(fā)已成為西安提振消費(fèi)、激活內(nèi)需的重要引擎。

政策引擎點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

“今天使用‘國補(bǔ)’，再加上商家開年促銷的疊加優(yōu)惠，買這臺(tái)冰箱比上個(gè)月入手能省下近2000元?！?月12日，在蘇寧易購金花路店，西安市民劉園園為自己心儀已久的嵌入式冰箱算了一筆賬，“政策補(bǔ)貼力度很大，店里還提供免費(fèi)上門拆舊和送貨安裝服務(wù)，既省錢又省力?！?/p>

“根據(jù)2026年消費(fèi)品以舊換新國補(bǔ)政策，消費(fèi)者購買一級(jí)能效或水效家電，可享受售價(jià)15%的補(bǔ)貼?！碧K寧易購金花路店促銷員吳亮介紹，“超薄嵌入式冰箱是當(dāng)前的市場(chǎng)熱點(diǎn)，自今年國補(bǔ)政策實(shí)施以來，平均每周銷量較2025年下半年增長(zhǎng)約30%?！?/p>

“國補(bǔ)提振消費(fèi)的效應(yīng)非常顯著。今年元旦假期，陜西蘇寧易購門店客流環(huán)比增長(zhǎng)110%，一級(jí)能效或水效家電產(chǎn)品占比提升至92%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多品類產(chǎn)品銷售環(huán)比倍增。手機(jī)、智能手表銷售環(huán)比增長(zhǎng)170%、115%?！标兾魈K寧易購總經(jīng)理卞楊雨說。

2025年以來，陜西將加力擴(kuò)圍推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新作為提振消費(fèi)的核心抓手，從百姓剛需出發(fā)，擴(kuò)品類、提補(bǔ)貼、簡(jiǎn)流程，讓政策精準(zhǔn)對(duì)接民生需求。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至2026年1月8日，全省加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新累計(jì)820.22萬件（輛、臺(tái)、部），帶動(dòng)消費(fèi)682.66億元。汽車、家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品、家裝廚衛(wèi)和電動(dòng)自行車以舊換新活動(dòng)參與企業(yè)16156家，政策效應(yīng)廣泛惠及全省消費(fèi)者。

不止釋放以舊換新政策紅利，陜西促消費(fèi)政策觸角不斷延伸，滿足各類消費(fèi)群體需求。寶雞通過發(fā)放電子消費(fèi)券、組織“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)等串聯(lián)消費(fèi)熱點(diǎn)，激活全域消費(fèi)；咸陽市縣聯(lián)動(dòng)，舉辦消費(fèi)季、購物節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)等，擴(kuò)大各類補(bǔ)貼帶動(dòng)交易范圍；延安加速培育演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

煥新場(chǎng)景優(yōu)化消費(fèi)供給

2025年以來，陜西積極挖掘文化、旅游、體育等領(lǐng)域消費(fèi)潛力，場(chǎng)景不斷煥新，消費(fèi)供給量質(zhì)齊升。

“整個(gè)景區(qū)賞心悅目，我們不僅能身臨其境地感受十三朝古都的前世今生，還能和眾多角色互動(dòng)，游玩體驗(yàn)感‘拉滿’。”1月11日，浙江游客陳晨陽在西安千古情景區(qū)感嘆。

古今交融、中西碰撞……陜西依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，打造了一批現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)新場(chǎng)景。《長(zhǎng)恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演藝活動(dòng)憑借高質(zhì)量持續(xù)收獲人氣。

“2025年以來，景區(qū)在節(jié)假日保持高位運(yùn)行狀態(tài)。去年國慶中秋假期的演出供不應(yīng)求，單日最高演出達(dá)20場(chǎng)，創(chuàng)下運(yùn)營紀(jì)錄。目前，我們正在精心策劃新春活動(dòng)，準(zhǔn)備進(jìn)一步提升景區(qū)吸引力。”西安千古情景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以加力培育新場(chǎng)景為重要抓手，陜西文旅、體育消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。2025年前三季度，全省支持大型營業(yè)性演出53場(chǎng)、觀演人次95.97萬、票房收入6.67億元，同比分別增長(zhǎng)8.1%、54.14%、37.72%。2025年，全省累計(jì)舉辦超3000項(xiàng)、11萬余場(chǎng)體育賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)、月月有比賽、季季有大賽”，吸引120余萬人次參賽、900余萬人次觀賽，拉動(dòng)消費(fèi)超150億元。

陜西還創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，第九屆絲博會(huì)及各類消費(fèi)類展會(huì)吸引世界各地采購商目光，京東集團(tuán)等頭部平臺(tái)企業(yè)去年前三季度在陜落地8家經(jīng)營主體。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。隨著陜西積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略部署，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，加力擴(kuò)圍開展消費(fèi)品以舊換新，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，聚力打好提振消費(fèi)硬仗，全省消費(fèi)市場(chǎng)將更加“熱氣騰騰”。（記者 孫丹）來源：陜西日?qǐng)?bào)