人文經濟激活消費新動能丨津派動畫“出圈”又“出海”

新華社天津1月19日電題：津派動畫“出圈”又“出海”

新華社記者白佳麗、梁姊

哪吒的混天綾在身后迎風獵獵，陳塘關的城墻在面前高高聳起。戴上VR眼鏡后，虛實的界限被徹底打破。

這是在位于中新天津生態城的國家動漫園元宇宙創新實踐中心里，剛剛開放不久的VR大空間項目《哪吒5DVR》。

圖為國家動漫園元宇宙創新實踐中心中VR大空間項目體驗場地。（國家動漫園供圖）

“在這里，不僅能夠體驗新技術的魅力，更能感受到傳統文化與當代價值的深度共鳴。”動漫園運營方天津生態城產業園運營管理有限公司董事長劉嘉說。

作為中新天津生態城國家文化出口基地的核心載體，國家動漫園開園15年來，不斷探索如何用創意“出圈”帶動作品“出海”。

“推動產業數字化轉型是我們當前的核心戰略。”劉嘉說，從打造集VR大空間、XR拍攝、AI體驗等功能于一體的元宇宙創新實踐中心，到為企業提供從創意孵化、技術中試到場景體驗的全鏈條支持，動漫園希望縮短創意到觀眾的距離。

天津芒狗動畫科技有限公司是產業園孵化的企業之一。兩年前，芒狗動畫決定進軍VR大空間項目。為了讓觀眾有身臨其境的感覺，項目采用了“電影級”視聽技術：實時渲染能讓畫面根據觀眾的動作實時變化；光線追蹤讓光的反射折射像現實一樣真實；特效技術打造出逼真的效果……

“相比于只能觀看情節的傳統VR電影，VR大空間項目中，觀眾能通過操作游戲手柄和主角一起‘打怪升級’，游戲元素的融入進一步提升了觀眾與內容的交互感。”公司總經理田華介紹，公司原創VR體驗項目《哪吒5DVR》，不僅在國家動漫園“首演”成功，在深圳、西安等地也已落地。

動漫呈現的場景愈發豐富，周邊產品也接續“出圈”。

隨著“谷子經濟”的大火，越來越多動漫企業將目光投向這一充滿情緒價值的領域。

在天津市五大道文化旅游區的一處院落中，由同樣來自國家動漫園的天津市好傳文化傳播有限公司打造的“谷子店”正在緊鑼密鼓地裝修和布置，希望趕在今年春節前開業。

成立十余年以來，好傳動畫出品了《大護法》《大理寺日志》《霧山五行》等廣受好評的動畫作品。因為看好“谷子經濟”，好傳動畫開始設計推出毛絨玩具、徽章、鐳射票等各類周邊產品。

公司負責人尚游說，當前，“谷子”等輕質周邊在動畫IP推廣市場起到了重要的作用，即將營業的線下店是公司在這一方向上的進一步探索。

伴著文化出海“新三樣”的腳步，動漫產業也開始扣動更多國家和地區觀眾的心弦。

劉嘉介紹，近年來，國家動漫園積極搭建海外推廣平臺，與烏茲別克斯坦、埃及等共建“一帶一路”國家簽署文化合作協議，并依托生態城中國和新加坡合作的優勢，以東南亞為橋頭堡，幫助園內企業輻射更為廣闊的市場。

芒狗動畫的VR大空間項目在國內已經有20余個應用案例，行業的整體火爆讓來華的東南亞消費者也產生了興趣。芒狗動畫順勢走出國門，VR大空間項目落地越南、馬來西亞、印尼等地的商場與景區，《從月球出發》等項目單日體驗人次可達2000以上。

“有印尼的觀眾甚至驅車200余公里去體驗我們的項目。”田華說。

尚游的感受更為直觀，目前，好傳動畫的海外周邊銷售收入已占公司年度總營收的兩成以上。

“隨著近年來‘盲盒’出海走熱，來自中國的優質文化周邊產品愈發被海外消費者喜愛，我們也趁著‘東風’，將產品賣到更遠的地方。”尚游說。

圖為2025年國慶假期，好傳動畫在五大道文化旅游區舉行的“喵遇咖啡”快閃活動。（受訪者供圖）

作為天津的文化產業高地，中新天津生態城累計注冊文化企業已超2000家。“下一步，生態城將在持續鞏固動漫影視、數字創意等優勢領域的基礎上，前瞻布局游戲、微短劇等新興業態，特別是要用好游戲屬地化審批試點、網絡出版服務資質申辦支持等政策機遇，全力構建現代文化產業體系。”中新天津生態城黨委書記、管委會主任李龍說。