2026 IAB中國創(chuàng)享匯年度大賞：共探數(shù)字營(yíng)銷與品牌出海新路徑

2026年1月16日，2026 IAB中國創(chuàng)享匯年度大賞在京舉辦，本次活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，IAB中國主辦，得到了RTBAisa、沙利文、Sigmob、海洋至尊、新榜等公司的支持，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)界專家、知名企業(yè)高管及行業(yè)精英，以多元議題、深度對(duì)話與重磅發(fā)布，搭建起跨界交流、思想碰撞的高端平臺(tái)，共同探討中國品牌高質(zhì)量發(fā)展與全球化布局的新機(jī)遇、新路徑。

大賞由中國廣告協(xié)會(huì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)崔妍主持，她表示，作為依托IAB與中國廣告協(xié)會(huì)兩大優(yōu)勢(shì)資源成立的行業(yè)平臺(tái)，IAB中國始終以 “搭建國際交流平臺(tái)、推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建、賦能品牌全球增長(zhǎng)”為使命，鏈接品牌方、服務(wù)商、平臺(tái)方、智庫等生態(tài)伙伴，助力中國企業(yè)洞察國際趨勢(shì)、破解出海難題。

活動(dòng)伊始，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華發(fā)表開幕致辭。他錨定“智驅(qū)出海 全球增長(zhǎng)”核心主題，深切分享歷經(jīng)多年積淀，中國產(chǎn)品在質(zhì)量與品牌力上已實(shí)現(xiàn)與國際水平的同臺(tái)競(jìng)技，而“三個(gè)轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略與高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，更將品牌出海推向了中國經(jīng)濟(jì)全球化布局的核心位置，成為突破發(fā)展瓶頸、提升全球價(jià)值鏈地位的關(guān)鍵抓手。

張會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，品牌出海絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，而是文化價(jià)值與商業(yè)理念的跨語境傳播，必須以國際話語體系為橋、本土文化共情為基，講好中國品牌故事；而AI等數(shù)字技術(shù)的革新應(yīng)用，正重構(gòu)出海營(yíng)銷的底層邏輯，成為破解獲客難、轉(zhuǎn)化低等痛點(diǎn)的核心驅(qū)動(dòng)力。新年開局之際，中國廣告協(xié)會(huì)與IAB中國搭建此次高端交流平臺(tái)，既是為凝聚行業(yè)智慧、共享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，更旨在倡導(dǎo)可信生態(tài)構(gòu)建與可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)共識(shí)，為活動(dòng)筑牢專業(yè)前瞻的基調(diào)。

主題分享環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授王菲深入解析“中國品牌出海品牌力構(gòu)建體系”。她指出，在品牌全球化成為生存必修課的當(dāng)下，中國品牌需從“單點(diǎn)突破”邁向“生態(tài)協(xié)同”。王菲強(qiáng)調(diào)，品牌力是連接短期銷售與長(zhǎng)期信任的系統(tǒng)能力，其核心在于“全球品牌力”——即企業(yè)通過戰(zhàn)略規(guī)劃與文化共鳴等機(jī)制，在消費(fèi)者心智中形成持續(xù)信任與主動(dòng)選擇的能力。她認(rèn)為，這一能力是實(shí)現(xiàn)品牌從“被看見”到“被相信”、從短期銷售到長(zhǎng)期增長(zhǎng)的根本驅(qū)動(dòng)力。

達(dá)能大中華區(qū)副總裁鄒春義帶來《食品飲料行業(yè)低碳轉(zhuǎn)型實(shí)踐分享》。他表示，中國氣候行動(dòng)對(duì)全球減排至關(guān)重要，低碳轉(zhuǎn)型是品牌出海可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支撐。作為百年食品飲料企業(yè)，達(dá)能將社會(huì)責(zé)任深植品牌DNA，通過自身運(yùn)營(yíng)綠色升級(jí)、賦能全價(jià)值鏈、支持氣候友好政策等實(shí)踐，助力“美麗中國”建設(shè)，以扎實(shí)ESG行動(dòng)彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)出海提供實(shí)踐參考。

深演智能聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬在《AI 全域營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)》分享中表示，AI全域營(yíng)銷已成為企業(yè)增長(zhǎng)必修題。作為擁有技術(shù)專利與行業(yè)榮譽(yù)的頭部企業(yè)，深演智能以數(shù)據(jù)為核心營(yíng)銷引擎，通過整合多方數(shù)據(jù)源、構(gòu)建品牌專屬人群標(biāo)簽體系，激活CDP一方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)定位與個(gè)性化溝通。謝鵬介紹，通過強(qiáng)化心智占領(lǐng)、落地種收一體模式、打通電商鏈路、精準(zhǔn)賦能線下活動(dòng)等場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，可推動(dòng)用戶持續(xù)流轉(zhuǎn)與高效轉(zhuǎn)化，為品牌智驅(qū)出海、實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)提供全鏈路營(yíng)銷支撐。

矩能方程聯(lián)合創(chuàng)始人劉芳棟在《海外全域矩陣營(yíng)銷》的分享中聚焦企業(yè)出海“成本高、獲客難、運(yùn)營(yíng)難”的痛點(diǎn)，提出以“海外全域AI智能體”為核心的降本增效路徑。他指出，該系統(tǒng)通過整合AI與自動(dòng)化技術(shù)，構(gòu)建了全球化、全鏈路的數(shù)字營(yíng)銷引擎，系統(tǒng)性重構(gòu)了企業(yè)出海的能力邊界與成本結(jié)構(gòu)。劉芳棟認(rèn)為，這一方案憑借全球精準(zhǔn)觸達(dá)、智能轉(zhuǎn)化提升、效果導(dǎo)向成本控制及全流程自動(dòng)化四大優(yōu)勢(shì)，覆蓋從市場(chǎng)分析到成交的全鏈路，助力企業(yè)突破地域限制，高效開拓海外市場(chǎng)，為品牌智驅(qū)出海提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

圓桌對(duì)話：共話多場(chǎng)景融合下的商業(yè)增長(zhǎng)新可能

圓桌環(huán)節(jié)，一場(chǎng)以“內(nèi)容×場(chǎng)景×廣告：多場(chǎng)景融合下的商業(yè)增長(zhǎng)新模型”為主題的對(duì)話精彩上演。本次對(duì)話由Sigmob&Tobid 高級(jí)商務(wù)總監(jiān)支冉冉主持，懂球帝商業(yè)化VP陳剛、簡(jiǎn)游科技合伙人達(dá)摩、掌上公交商業(yè)化負(fù)責(zé)人楊穎達(dá)、大姨媽App CEO韓貴重等跨界嘉賓齊聚，結(jié)合各自所在行業(yè)的特性與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，圍繞多場(chǎng)景融合趨勢(shì)下的商業(yè)增長(zhǎng)核心議題展開深度交流與探討。

談及用戶場(chǎng)景變化，嘉賓們提到，無論是球迷場(chǎng)景、女性社區(qū)場(chǎng)景、國民出行場(chǎng)景還是娛樂場(chǎng)景，均面臨媒體與消費(fèi)需求碎片化的挑戰(zhàn)，各平臺(tái)正通過拓展社區(qū)屬性、強(qiáng)化內(nèi)容共鳴、挖掘場(chǎng)景衍生價(jià)值等方式維系用戶粘性，開辟商業(yè)新機(jī)。在商業(yè)化轉(zhuǎn)型層面，嘉賓們達(dá)成共識(shí)：需摒棄廣告強(qiáng)制植入模式，依托精準(zhǔn)需求匹配、優(yōu)化 AI 推送機(jī)制、融入場(chǎng)景化內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)商業(yè)廣告從“被動(dòng)打擾”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)融入”，提升商業(yè)化效率。

對(duì)于未來趨勢(shì)，嘉賓預(yù)判，場(chǎng)景廣告將朝著社交深化、用戶內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)、主動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)造、智能硬件賦能等方向演進(jìn)，核心機(jī)遇在于挖掘用戶情感價(jià)值；而堅(jiān)守用戶體驗(yàn)、平衡多元需求，將是行業(yè)持續(xù)應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，也為品牌多場(chǎng)景融合下的商業(yè)增長(zhǎng)提供了跨界新思路。

專項(xiàng)委員會(huì)成立：助力微短劇短視頻行業(yè)規(guī)范發(fā)展

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，IAB中國微短劇短視頻專業(yè)委員會(huì)正式宣告成立。短劇新勢(shì)力創(chuàng)始人、張志鵬深入解讀了專委會(huì)的核心職能定位，同時(shí)結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)微短劇短視頻領(lǐng)域的未來趨勢(shì)作出前瞻性分析；短劇新勢(shì)力主理人王斯文則詳細(xì)介紹了專委會(huì)為成員單位提供的核心服務(wù)權(quán)益，以及后續(xù)系列活動(dòng)的整體規(guī)劃與落地路徑。

在全場(chǎng)嘉賓的共同見證下，中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰攜手ReelShort、愛奇藝、廣大大、麥熾、勾正、三笙萬物、青芒時(shí)代、中國傳媒大學(xué)廣告主研究所、短劇新勢(shì)力等機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表，共同為專委會(huì)揭牌。這一重要舉措標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展邁入新階段，專委會(huì)將凝聚各方力量，持續(xù)推動(dòng)微短劇短視頻行業(yè)的生態(tài)優(yōu)化、價(jià)值提升與高質(zhì)量發(fā)展。

聯(lián)合倡議發(fā)布：共建數(shù)字營(yíng)銷可信生態(tài)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《中國數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)“可信內(nèi)容源”與高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)合倡議》同步重磅發(fā)布。

中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰在發(fā)言中指出，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)與AI正深刻重塑營(yíng)銷生態(tài)，內(nèi)容已成為品牌與消費(fèi)者建立連接的核心載體。然而，虛假信息、低質(zhì)內(nèi)容等行業(yè)亂象，不僅直接損害消費(fèi)者合法權(quán)益，更制約了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。她強(qiáng)調(diào)，共建可信內(nèi)容生態(tài)絕非單一主體的孤立責(zé)任，而是全行業(yè)的共同使命，此次倡議的核心旨在以行業(yè)自律凝聚發(fā)展合力，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序、凈化營(yíng)銷環(huán)境。為破解這一行業(yè)痛點(diǎn)，中國廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合多方力量共同發(fā)起該倡議，明確將 “真實(shí)、權(quán)威、可信”作為行業(yè)不可逾越的底線。

沙利文中國主管合伙人兼總裁、頭豹聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王晨暉發(fā)言，他深度解讀了倡議的核心內(nèi)容與實(shí)踐路徑，并發(fā)出誠摯呼吁，期待更多行業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)及從業(yè)者積極加入，攜手筑牢數(shù)字營(yíng)銷的信任根基。隨后，在全場(chǎng)嘉賓的見證下，《中國數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)“可信內(nèi)容源”與高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)合倡議》正式發(fā)布，為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

APPID海外版黑名單發(fā)布：劍指數(shù)字營(yíng)銷欺詐亂象

為了給品牌出海提供重要的參考依據(jù)與生態(tài)指引，助力企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把握機(jī)遇。京東集團(tuán)信息安全部安全研究員祝童以“以流量質(zhì)量為核心，重建廣告數(shù)據(jù)的信任鏈”為主題發(fā)表演講，聚焦數(shù)據(jù)安全與信任體系構(gòu)建，引發(fā)行業(yè)共鳴。

他指出，廣告欺詐可通過合謀方式實(shí)施，使參與主體表面無異常、難以察覺。對(duì)此，他重點(diǎn)解析了合謀廣告歸因欺詐的運(yùn)作邏輯，結(jié)合IAB提出的App-ads.txt標(biāo)準(zhǔn)說明，讓開發(fā)者聲明授權(quán)廣告位銷售方，幫助廣告主驗(yàn)證廣告源合法性，防范應(yīng)用冒名欺詐。他從流量視角解析了威脅模型與作弊影響，提出維護(hù)廣告生態(tài)安全需多方協(xié)同發(fā)力，首要之舉便是提升AppID透明度，以基礎(chǔ)信息公開筑牢信任根基，為重建廣告數(shù)據(jù)信任鏈鋪路。

隨后，IAB中國執(zhí)行理事范秋華發(fā)布了“IAB中國海外版AppID黑名單”，并對(duì)黑名單核心內(nèi)容、行業(yè)欺詐現(xiàn)狀及后續(xù)計(jì)劃進(jìn)行了解讀。他指出，該黑名單明確了涉及的App數(shù)量及對(duì)應(yīng)平臺(tái)，結(jié)合案例剖析了混合流量、共用ID等典型欺詐場(chǎng)景，各類作弊模式層出不窮。欺詐的核心動(dòng)力是價(jià)值差異的套利空間，作弊者通過偽造App身份、混淆流量來源非法牟利。針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，范秋華表示IAB中國將持續(xù)開展全維度欺詐檢測(cè)，逐步覆蓋國內(nèi)主流應(yīng)用市場(chǎng)，呼吁行業(yè)各方攜手推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷供應(yīng)鏈透明化，共建健康生態(tài)。

全景圖發(fā)布：為品牌出海提供生態(tài)指引

作為活動(dòng)核心成果之一，全行業(yè)首個(gè)《中國品牌出海生態(tài)全景圖》（2026年第一版）重磅亮相。該圖譜由中國廣告協(xié)會(huì)與IAB中國聯(lián)合推出，RTBAisa提供數(shù)據(jù)支持，旨在破解當(dāng)前出海生態(tài)圖譜與企業(yè)實(shí)際需求割裂等問題，核心聚焦出海生態(tài)核心邏輯、未來機(jī)會(huì)、企業(yè)定位與成長(zhǎng)路徑三大關(guān)鍵問題。該圖譜系統(tǒng)梳理品牌方、服務(wù)商、平臺(tái)方三大核心板塊及30個(gè)垂直賽道資源，共計(jì)收錄600家企業(yè)，包括100家營(yíng)銷服務(wù)商，為企業(yè)精準(zhǔn)匹配出海資源、降低試錯(cuò)成本提供權(quán)威指引。

證書頒發(fā)：凝聚行業(yè)標(biāo)桿力量

活動(dòng)尾聲，一系列權(quán)威證書陸續(xù)頒發(fā)——現(xiàn)場(chǎng)為《中國品牌出海生態(tài)全景圖》收錄企業(yè)代表、2025年度品牌ESG優(yōu)秀實(shí)踐案例企業(yè)代表、IAB中國智庫專家代表、IAB中國成員單位代表頒發(fā)了相關(guān)證書。

《中國品牌出海生態(tài)全景圖》收錄企業(yè)代表

2025年度品牌ESG優(yōu)秀實(shí)踐案例企業(yè)代表

2025年度品牌ESG優(yōu)秀實(shí)踐案例企業(yè)代表

IAB中國智庫專家代表

IAB中國成員單位代表

本次2026 IAB中國創(chuàng)享匯年度大賞的成功舉辦，不僅為行業(yè)搭建了高效的交流合作平臺(tái)，更通過前沿思想的碰撞、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)與優(yōu)秀實(shí)踐的推廣，為中國數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展與中國品牌的全球化布局注入了新動(dòng)能。未來，IAB中國將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，匯聚行業(yè)力量，推動(dòng)中國廣告營(yíng)銷行業(yè)邁向更高質(zhì)量、更具國際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展新階段。