體育娛樂用品零售額增長(zhǎng)15.7%增速背后，藏著新消費(fèi)底層邏輯

在近日艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講現(xiàn)場(chǎng)，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的揭曉引發(fā)行業(yè)熱議，華為以93.19的高分登頂，比亞迪、上汽集團(tuán)分列二三位，TOP20品牌涵蓋科技、制造、食品等多個(gè)領(lǐng)域，彰顯了國(guó)貨品牌的綜合實(shí)力。與此同時(shí)，艾媒咨詢CEO張毅在演講中引用多組權(quán)威數(shù)據(jù)，深刻解讀消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯，用數(shù)據(jù)印證消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁韌性，打破“消費(fèi)降級(jí)”的認(rèn)知誤區(qū)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中指出，判斷消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，不能被局部現(xiàn)象誤導(dǎo)，而應(yīng)立足大數(shù)據(jù)視角客觀分析。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)給出了明確信號(hào)：2025年我國(guó)限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長(zhǎng)15.7%，遠(yuǎn)超社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的平均增速；國(guó)家大力推進(jìn)的以舊換新政策，更帶動(dòng)超2.6萬億元商品銷售，惠及3.6億人群。這兩組數(shù)據(jù)充分說明，消費(fèi)市場(chǎng)并非處于降級(jí)狀態(tài)，而是正在經(jīng)歷從“有”到“優(yōu)”的品質(zhì)升級(jí)，從“功能型消費(fèi)”全面轉(zhuǎn)向“情感共鳴型消費(fèi)”。

這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中也得到了充分體現(xiàn)。上榜品牌中，無論是華為、小米等科技企業(yè)，還是老鋪黃金、茅臺(tái)等傳統(tǒng)品牌，都在圍繞品質(zhì)升級(jí)與情感需求做文章。老鋪黃金憑借“文化+IP”綁定，2025年上半年?duì)I收、利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)251%、285.8%，成為文化賦能消費(fèi)的標(biāo)桿；華為則通過持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，以高品質(zhì)的智能產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的進(jìn)階需求，最終以高分登頂榜單。

張毅解讀，消費(fèi)升級(jí)的核心邏輯，是消費(fèi)者需求從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神與情感訴求，這種變革正在倒逼產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路升級(jí)。過去，企業(yè)只需做好產(chǎn)品功能即可立足；如今，從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到服務(wù)體驗(yàn)，都需要圍繞消費(fèi)者的品質(zhì)需求與情感訴求展開。以舊換新政策的成效，也印證了好產(chǎn)品才能激發(fā)真實(shí)需求，那些能提供高品質(zhì)、強(qiáng)情感價(jià)值的品牌，才能在市場(chǎng)中獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2026年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，進(jìn)一步拆解了消費(fèi)升級(jí)的底層邏輯，基于全球135個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，為企業(yè)布局2026年提供了權(quán)威指引。張毅強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)升級(jí)是不可逆的趨勢(shì)，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的上榜品牌，正是抓住了這一趨勢(shì)才實(shí)現(xiàn)了突破。未來，只有順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、聚焦品質(zhì)與情感價(jià)值的品牌，才能在新消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。