體育娛樂用品零售額增長15.7%增速背后，藏著新消費底層邏輯

在近日艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講現場，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的揭曉引發行業熱議，華為以93.19的高分登頂，比亞迪、上汽集團分列二三位，TOP20品牌涵蓋科技、制造、食品等多個領域，彰顯了國貨品牌的綜合實力。與此同時，艾媒咨詢CEO張毅在演講中引用多組權威數據，深刻解讀消費市場的底層邏輯，用數據印證消費升級的強勁韌性，打破“消費降級”的認知誤區。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中指出，判斷消費市場趨勢，不能被局部現象誤導，而應立足大數據視角客觀分析。國家統計局數據給出了明確信號：2025年我國限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%，遠超社會消費品零售總額3.7%的平均增速；國家大力推進的以舊換新政策，更帶動超2.6萬億元商品銷售，惠及3.6億人群。這兩組數據充分說明，消費市場并非處于降級狀態，而是正在經歷從“有”到“優”的品質升級，從“功能型消費”全面轉向“情感共鳴型消費”。

這種消費升級趨勢，在“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中也得到了充分體現。上榜品牌中，無論是華為、小米等科技企業，還是老鋪黃金、茅臺等傳統品牌，都在圍繞品質升級與情感需求做文章。老鋪黃金憑借“文化+IP”綁定，2025年上半年營收、利潤分別同比增長251%、285.8%，成為文化賦能消費的標桿；華為則通過持續的研發創新，以高品質的智能產品滿足消費者的進階需求，最終以高分登頂榜單。

張毅解讀，消費升級的核心邏輯，是消費者需求從物質滿足轉向精神與情感訴求，這種變革正在倒逼產業鏈全鏈路升級。過去，企業只需做好產品功能即可立足；如今，從產品研發、設計、生產到服務體驗，都需要圍繞消費者的品質需求與情感訴求展開。以舊換新政策的成效，也印證了好產品才能激發真實需求，那些能提供高品質、強情感價值的品牌，才能在市場中獲得持續增長。

盛典現場發布的《2026年中國新消費趨勢白皮書》，進一步拆解了消費升級的底層邏輯，基于全球135個國家和地區的消費數據，為企業布局2026年提供了權威指引。張毅強調，消費升級是不可逆的趨勢，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的上榜品牌，正是抓住了這一趨勢才實現了突破。未來，只有順應消費升級、聚焦品質與情感價值的品牌，才能在新消費市場中持續領跑。