2.7萬億情緒經濟爆發！文化賦能如何激活消費新動能？

2026年1月19日的艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講上，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的揭成為核心亮點。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在“預見2026演講中指出，艾媒研究馬斯洛需求理論多年，發現一個關鍵節點：自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，消費需求從物質滿足全面轉向文化與情緒訴求。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年情緒經濟市場規模已達2.7萬億元，預計2029年將突破4.6萬億元，文化賦能正成為激活消費新動能的核心引擎，而上榜的500強品牌，大多精準把握了這一趨勢。

張毅表示，情緒經濟的崛起，是消費升級的必然結果，其核心特征體現為社交性、悅己型、成癮性。社交性即產品能否引發互動、值得分享，成為圈層社交的載體；悅己型則是“取悅自己”成為消費核心邏輯，消費者更在意自身的體驗與感受；成癮性則是指產品能否形成用戶粘性，讓消費者持續關注與復購。

這三大特征，正在重構消費市場的競爭規則，也為品牌創新提供了方向。

文化消費作為情緒經濟的重要載體，呈現出多元化的發展態勢。泛谷子經濟正成為Z世代的消費新寵.艾媒咨詢數據顯示，2025年中國谷子經濟市場規模達2021億元，預計2029年將增至3089億元。谷子經濟以IP符號為紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉化為實體消費，通過收藏、互動、圈層認同等場景，精準滿足Z世代的情感需求，推動情緒經濟向更深層次滲透。

以“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中的老鋪黃金為例。在黃金市場“越賣越貴卻不賺錢”的普遍困境下，老鋪黃金將黃金與文化、IP深度綁定，既滿足了消費者的保值需求，又提供了情感寄托，成為文化賦能消費的標桿案例。2025年上半年營收123.54億元，同比增長251%；利潤22.68億元，同比增長285.8%，用數據印證了文化賦能的商業價值。此外，茅臺、海爾智家等上榜品牌，也通過文化內涵的挖掘與品牌故事的傳遞，實現了情緒價值與商業價值的雙贏。

報告還解讀了文化消費延伸出的寵物經濟與演出經濟。2025年全國寵物經濟市場規模突破8000億元，覆蓋育種、用品、殯葬等全產業鏈服務，本質是“人的第二人生”，是情感剛需的延伸；演出經濟同樣蓬勃發展，2025年全國5000人以上大型演出超3000場，同比增長12.7%，帶動文旅、商圈消費升級。文化賦能不是簡單的概念疊加，而是要深入挖掘消費者的情緒訴求，將文化內涵與產品、服務深度融合。“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的上榜品牌，正是掌握了這一核心邏輯，才在情緒經濟浪潮中實現了突破，未來文化賦能將成為品牌競爭的核心戰場。