菲仕蘭，給出防敏新解

1月26日下午，荷蘭皇家菲仕蘭正式推出其首款適度水解配方奶粉——皇家美素佳兒適度水解奶粉。新品憑借高達(dá)76%的實證降敏率1，斷層領(lǐng)先2于其他同品類配方，也進(jìn)一步完善了皇家美素佳兒的產(chǎn)品布局。此次新品上市也是菲仕蘭應(yīng)對中國市場日益專業(yè)化、細(xì)分化需求的重要舉措，通過完善涵蓋經(jīng)典系列、有機(jī)系列及專業(yè)防敏系列的高端產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步布局多元營養(yǎng)解決方案。與此同時，菲仕蘭協(xié)同京東全球購、孩子王等渠道合作伙伴，共同推動專業(yè)配方產(chǎn)品的市場教育與消費者觸達(dá)，強(qiáng)化其在中國嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的綜合服務(wù)能力。

基于臨床實證的適度水解配方

此次發(fā)布的皇家美素佳兒適度水解配方，其核心特點是經(jīng)過臨床研究驗證的降低過敏風(fēng)險效果。根據(jù)菲仕蘭公布的資料，該配方在隨機(jī)對照臨床研究中實現(xiàn)了76%的降敏率。這一數(shù)據(jù)來源于與世界權(quán)威兒童過敏專家NicolaosNicolaou博士合作開展的研究，該研究深度追蹤了超過300名有過敏風(fēng)險嬰幼兒的生長軌跡3。

研究顯示，針對有特應(yīng)性皮炎家族過敏史的嬰幼兒群體，在0至6個月齡期間，食用皇家美素佳兒適度水解配方的寶寶相比食用常規(guī)配方奶粉的寶寶，其牛奶蛋白過敏風(fēng)險降低了76%。這一臨床結(jié)果已在學(xué)術(shù)期刊《Frontiers in Nutrition》上發(fā)表。

對于敏寶?來說，過敏是免疫力的平衡出了問題。不僅要做到直擊敏源?，從源頭切斷敏源，更要關(guān)注身體免疫系統(tǒng)的平衡，做到內(nèi)御外護(hù)?。

菲仕蘭在發(fā)布會上介紹了該配方的獨特優(yōu)勢，產(chǎn)品采用雙酶靶向水解蛋白技術(shù)，精準(zhǔn)切割牛奶蛋白中的致敏片段，同時盡可能保留營養(yǎng)成分。此外，配方中還添加了益生菌HN001和BB12，以及4倍?母源級2'-FL型HMO與GOS益生元的組合。這一配方設(shè)計著眼于從多維度支持嬰幼兒免疫系統(tǒng)的健康發(fā)展。

世界權(quán)威兒童過敏專家Nicolaos Nicolaou博士（右二）和菲仕蘭團(tuán)隊共話新品研發(fā)的歷程和初心

在發(fā)布會現(xiàn)場，與會專家就嬰幼兒過敏預(yù)防議題進(jìn)行了專業(yè)分享。段濤教授指出，生命早期1000天是過敏防控的關(guān)鍵時期。他提到，對于有家族過敏史的嬰幼兒，在母乳喂養(yǎng)不足時，早期使用經(jīng)過科學(xué)驗證的適度水解配方進(jìn)行營養(yǎng)干預(yù)，有助于降低過敏發(fā)生風(fēng)險。段濤教授強(qiáng)調(diào)，選擇配方時應(yīng)關(guān)注臨床實證數(shù)據(jù)，并結(jié)合專業(yè)人員的建議。

段濤教授分享如何幫助寶寶建立免疫平衡

應(yīng)對中國市場多元化需求

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁林萬鵬在發(fā)布會上表示，中國是菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品在全球的重要市場。公司將持續(xù)加大研發(fā)投入，并通過跨境電商渠道將更多創(chuàng)新產(chǎn)品引入中國市場。

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁林萬鵬致辭

根據(jù)尼爾森IQ截至2025年12月底的市場數(shù)據(jù)，在包含母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道的中國嬰幼兒配方奶粉市場（不含羊奶粉及跨境電商）中，菲仕蘭旗下美素佳兒品牌的市場占有率位列第三，在國際品牌中排名第一。這一市場地位為新品推廣提供了渠道和品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅指出，近年來菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國市場持續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長?；始颐浪丶褍哼m度水解配方的推出，使公司的產(chǎn)品矩陣更加完善。他表示，這一新品既能更好地滿足中國消費者對專業(yè)防敏配方日益增長的需求，也將成為公司業(yè)務(wù)持續(xù)增長的新動力。

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅致辭

這種多元化的產(chǎn)品策略，不僅是應(yīng)對市場細(xì)分需求的必然之舉，也被菲仕蘭視為未來增長的新動能。隨著中國新生兒人口結(jié)構(gòu)的變化和消費觀念的升級，單純依靠人口紅利的增長模式并不現(xiàn)實，深入挖掘細(xì)分需求、提升產(chǎn)品專業(yè)價值和消費者粘性，成為領(lǐng)先品牌的共識。菲仕蘭通過此次新品發(fā)布，正是向市場展示了其在前沿科研轉(zhuǎn)化和精準(zhǔn)需求捕捉上的能力。

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場營銷官薛潔介紹了皇家美素佳兒品牌在中國市場的產(chǎn)品布局。目前該品牌已形成三個主要產(chǎn)品系列：專注于免疫力支持的皇家美素佳兒系列、追求純凈有機(jī)的莼悅系列，以及此次推出的專業(yè)防敏系列。這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了菲仕蘭為中國不同需求的嬰幼兒提供差異化營養(yǎng)解決方案的戰(zhàn)略方向。

菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國首席市場營銷官薛潔做介紹

強(qiáng)化渠道合作

此次發(fā)布會匯集了菲仕蘭在中國市場的主要渠道合作伙伴?？缇持攸c客戶京東全球購、全國重點客戶孩子王、愛嬰室、愛嬰島、格瑞麗家，以及經(jīng)銷商代表歐樂通、怡亞通等企業(yè)均就鞏固現(xiàn)有合作及探索新機(jī)遇進(jìn)行了交流。

渠道合作伙伴的參與對新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入具有重要意義。在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，母嬰專賣店、連鎖零售商和電商平臺是產(chǎn)品觸達(dá)消費者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這些渠道不僅提供銷售平臺，還在消費者教育和專業(yè)推薦方面發(fā)揮著重要作用。

菲仕蘭在中國市場建立的渠道網(wǎng)絡(luò)為新產(chǎn)品推廣提供了基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)行業(yè)特點，專業(yè)配方奶粉往往需要更深入的產(chǎn)品知識教育和消費者溝通工作。與渠道伙伴的緊密協(xié)作，有助于將適度水解配方的專業(yè)信息有效傳遞給目標(biāo)消費群體。

菲仕蘭發(fā)布皇家美素佳兒適度水解奶粉

此次新品發(fā)布會可以視為菲仕蘭與渠道伙伴加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同的一次契機(jī)。在市場競爭日趨細(xì)分的背景下，品牌方與渠道方的深度合作，有助于共同應(yīng)對市場變化，把握新的增長機(jī)會。

皇家美素佳兒適度水解奶粉的上市，反映了菲仕蘭對中國嬰幼兒配方奶粉市場發(fā)展趨勢的響應(yīng)。隨著消費者對產(chǎn)品專業(yè)化、細(xì)分化的需求日益明顯，基于臨床實證的功能性配方產(chǎn)品正獲得更多關(guān)注。菲仕蘭此次將經(jīng)過國際臨床研究驗證的產(chǎn)品引入中國市場，展示了其將全球研發(fā)資源與中國市場需求相結(jié)合的產(chǎn)品策略。

從市場布局來看，菲仕蘭正通過完善高端產(chǎn)品矩陣，鞏固在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的市場地位。適度水解配方這一專業(yè)細(xì)分品類的加入，使菲仕蘭能夠覆蓋更廣泛的消費需求，為其在中國市場的持續(xù)發(fā)展提供產(chǎn)品基礎(chǔ)。

1降敏率指降低有家族過敏史的寶寶的過敏發(fā)生風(fēng)險。76%是指根據(jù)實證研究，基于90名有特應(yīng)性皮炎家族過敏史的寶寶，通過隨機(jī)雙盲對照測試，食用皇家美素佳兒適度水解配方的寶寶對比食用常規(guī)配方的寶寶，敏感風(fēng)險概率在0到6個月齡內(nèi)降低76%。本數(shù)據(jù)基于特定研究得出，實際效果因人而異。Nicolaou, N.et al. Front Nutr.2022 May25:9:863599.

2斷層領(lǐng)先是指皇家美素佳兒適度水解配方在文獻(xiàn)報道中，寶寶在0到6個月齡內(nèi)降敏率數(shù)據(jù)高于其它文獻(xiàn)報道中適度水解配方的數(shù)據(jù)。皇家美素佳兒文獻(xiàn)：Nicolaou, N.et al. Front Nutr.2022 May25:9:863599.；其它文獻(xiàn)：Alexander, D. D. J Pediatr Gastroenterol Nutr. 2010 Apr;50(4):422-30.; Y.S. Han, et al.J Korean Med Sci. 2003 Aug;18(4):547-551.

3Nicolaou, N. et al.Front Nutr. 2022 May 25:9:863599.; Kantaras, P. et al. Front Pediatr. 2024 May 17:12:1328709. ; Boutsikou T. et al. Nutrients. 2023 Jun 3;15(11):2622.

?敏寶指有家族過敏史的寶寶。

?敏源是指牛奶蛋白。Nicolaou, N. et al. Front Nutr. 2022 May 25:9:863599. ; Boutsikou T. et al.Nutrients. 2023 Jun 3;15(11):2622. ; Wickens K. et al. J Allergy Clin Immunol. 2008 Oct; 122(4):788-794.

?指該產(chǎn)品中含有的BB12和HN001益生菌及2'-FL型HMO和GOS。Holscher, H. D. et al. JPEN J Parenter Enteral Nutr. 2012 Jan; 36(1 Suppl):106S-17S. ; Fukushima, Y. et al.Int J Food Microbiol. 1998 Jun 30; 42(1-2):39-44. ; Cáceres, P. et al. Journal of Pediatric Infectious Diseases 5(4):353-362. ; Dekker, J. et al. Benef Microbes. 2022 Oct 4; 13(4):341-354.; Lindner C, et al. Children. 2023; 10(3):430.

?"4倍"指的是每100克該產(chǎn)品中的2'-FL型HMO的含量是每100克荷蘭版美素佳兒3段產(chǎn)品2'-FL型HMO的含量的4倍。