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作者 | 八個橙
報道 | 新零售參考
近日, 劉強(qiáng)東將再次踏上返鄉(xiāng)路。
沒有鋪天蓋地的媒體預(yù)熱,沒有刻意營造的高光場面,只有滿載3000萬年貨的車隊,和一份準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)默F(xiàn)金紅包,等著送到宿遷來龍鎮(zhèn)光明村的鄉(xiāng)親們手中。
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圖源:京東
消息一出,議論聲隨之而來。
有人說,這是衣錦還鄉(xiāng)的體面,是企業(yè)家的自我營銷。也有人說,年年如此,不過是一場精心策劃的作秀。
可只有真正讀懂他與這片土地的羈絆,讀懂這十二年的堅守,才會明白:劉強(qiáng)東的衣錦還鄉(xiāng),從來不是一時興起的炫耀,而是刻在骨子里的感恩;那些年貨與紅包,從來不是敷衍的形式,而是藏在煙火氣里的真心。
劉強(qiáng)東的根,在宿遷來龍鎮(zhèn)光明村。
他的童年,沒有錦衣玉食,只有數(shù)不盡的清貧與艱難。父母常年跑船謀生,他和妹妹成了留守兒童,三四歲的年紀(jì),就跟著外婆洗衣做飯、割草挑糞。
貧窮沒有困住他的野心,反而讓他生出了靠讀書改變命運(yùn)的執(zhí)念。他發(fā)奮苦讀,最終以宿遷高考狀元的身份,考上了中國人民大學(xué)。
可喜悅過后,是湊不齊學(xué)費(fèi)的窘迫。就在他一籌莫展時,鄉(xiāng)親們伸出了援手。
大家你兩毛、我一角,一點(diǎn)點(diǎn)湊出了500元錢;外婆狠心拿出自己的“棺材本”,悄悄縫進(jìn)他的衣服里;還有村民把家里僅有的雞蛋攢起來,一共76枚,塞進(jìn)他的行囊,讓他帶到北京,補(bǔ)充營養(yǎng)。
那一刻,年少的劉強(qiáng)東在心里埋下了一顆種子:將來有一天,一定要功成名就,好好回報這些雪中送炭的鄉(xiāng)親,好好建設(shè)這片養(yǎng)育他的土地。
如今,他做到了。
從2015年第一次為村里60歲以上老人發(fā)放1萬元紅包開始,送年貨的傳統(tǒng),他一堅持就是十二年。今年,他依舊親力親為,籌備了3000萬年貨,涵蓋了米、面、油、堅果等生活必備品,還有微波爐、血糖儀、護(hù)眼臺燈等實(shí)用好物,兼顧了老中青幼各個年齡段的需求。
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除了年貨,他還延續(xù)往年的傳統(tǒng),為60歲以上老人每人發(fā)放1萬元現(xiàn)金紅包,為當(dāng)年教導(dǎo)過他的小學(xué)老師每人發(fā)放10萬元紅包。沒有花哨的儀式,只有實(shí)實(shí)在在的關(guān)懷。
村民的評價很實(shí)在,沒有華麗辭藻,只有一句“他沒忘本”。
有人調(diào)侃,東哥這是要把超市搬回村,家里的小倉庫都堆不下了;有人笑著說,給自家人送年貨,比掙工資還開心;也有人直言,管他秀不秀,東西到手就是硬道理,東哥這人,能處。
外界的質(zhì)疑從未停止,可他從來沒有辯解過。因為他知道,真正的回饋,從來不需要用語言證明,行動就是最好的答案。
很多人只看到了他每年送年貨、發(fā)紅包的舉動,卻忽略了,他的回饋,從來不止于這些短期的溫情幫扶。
劉強(qiáng)東始終明白,一時的物資捐贈,只能解鄉(xiāng)親們的燃眉之急。想要讓家鄉(xiāng)真正變好,讓鄉(xiāng)親們真正過上好日子,必須靠產(chǎn)業(yè)賦能,讓大家在家門口就能就業(yè),就能致富。
2009年,他力排眾議,把京東全國客服中心遷回宿遷。那時,很多人不理解,覺得宿遷地理位置偏僻,交通不便,不適合布局客服中心。可他堅持己見,因為他想給家鄉(xiāng)人創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。
這一堅持,就是十多年。
十多年間,京東在宿遷累計投入超過200億元,布局了13個實(shí)體項目,涵蓋物流倉儲、云計算、醫(yī)療健康、智慧城等多個領(lǐng)域。
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圖源:微博
淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)倉儲物流中心落地,自動化率超過90%,日均處理訂單70萬單,大促期間峰值可達(dá)180萬單,吸納了1100人穩(wěn)定就業(yè);“產(chǎn)地倉+冷鏈”網(wǎng)絡(luò)建成,讓宿遷的農(nóng)產(chǎn)品得以鮮達(dá)全國;云計算項目落地,帶動本地數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展,吸引了大量年輕人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
截至目前,京東在宿遷直接或間接帶動就業(yè)3.7萬人,新入職人員中,宿遷籍占比高達(dá)65%。
在京東的虹吸效應(yīng)下,當(dāng)當(dāng)、途牛等知名企業(yè)紛紛落戶宿遷電商產(chǎn)業(yè)園,形成了完備的電商產(chǎn)業(yè)鏈,曾經(jīng)的茅草地,如今成了蘇北知名的電商CBD。
2025年8月,京東折扣超市在宿遷四地同步開業(yè),更是將消費(fèi)、就業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步綁定。
超市里的商品物美價廉,既方便了鄉(xiāng)親們購物,也為本地提供了更多就業(yè)崗位,讓家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了良性循環(huán)。
除此之外,他還在村里搭建AI教室,安裝智慧屏幕、調(diào)試編程設(shè)備,讓村里的孩子不用出村,就能接觸到人工智能、編程等前沿知識;籌辦鄉(xiāng)村春晚、新春大集,豐富鄉(xiāng)親們的精神文化生活;修柏油馬路、通自來水,捐建小學(xué)、設(shè)立獎學(xué)金,一點(diǎn)點(diǎn)改善家鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施和教育條件。
如今的宿遷,早已不是當(dāng)年那個偏僻落后的小城。
這些變化,離不開京東的投入,更離不開劉強(qiáng)東的堅守與擔(dān)當(dāng)。
樹高千尺,不忘根;水流萬里,不忘源。
劉強(qiáng)東的十二年堅守,不僅溫暖了宿遷的鄉(xiāng)親們,更溫暖了每一個心懷感恩的人。
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