從代理《鵝鴨殺》到上線AI社交，沉寂7年的金山世游支棱起來了？

來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，金山世游已在國內正式上線其代理的AI社交App“卿卿我我”。公開信息顯示，該產品海外版于2023年推出，上線后表現突出，在亞洲區域AI應用創收效率排名中位列榜首，超越同期多款頭部應用。此次國內版本落地，成為金山世游跳出傳統游戲業務范疇，切入AI社交賽道的重要動作。

公開資料顯示，金山世游于2020年從承載金山系游戲老牌業務的西山居獨立，此后二者分屬不同業務線，獨立運營時長至今不足7年。其業務起點以游戲發行為主，此前憑借爆款游戲《鵝鴨殺》國服公測24小時新增500萬用戶、登頂iOS免費榜的成績，成功敲開年輕用戶市場。

與此同時，公司仍在持續拓寬產品線，2026年首批游戲版號中，《憤怒的小鳥：經典歸來》《憤怒的小鳥：夢幻爆破》兩款產品成功獲批，傳統游戲與新興賽道并行的策略，正在助力這家廠商重構增長曲線。

不難發現，金山世游這家從老牌游戲體系中拆分成長的新銳廠商，正以多賽道布局產品的動作完成業務邊界的拓展。從游戲發行到自研、從國內到海外、從傳統游戲賽道到現象級社交游戲，再到如今跨界布局AI社交，這一系列動作的背后，正是游戲行業存量競爭加劇的行業大背景中，金山世游的生存之道。在此之下，金山世游能否扛起金山系游戲業務的增長大旗？

爆款加持，AI新品落地

2026年開年，金山世游代理的《鵝鴨殺》國服成為游戲市場首個現象級產品，公測24小時新增注冊用戶500萬，上線6日新增破千萬，長期穩居iOS免費榜榜首，服務器因用戶涌入兩度宕機的話題，更是接連登上全網熱搜，最高同時在線人數突破Steam端游歷史峰值。

《鵝鴨殺》并非金山世游自研的社交推理游戲，能在國內市場快速破圈，也并非單純的流量紅利，而是產品本身特質與金山世游本土化運營能力結合的結果，金山世游的員工告訴Tech星球，“這款游戲的底子，本就契合當下年輕用戶的需求，通過最貼合國內玩家的落地改造，讓它的優勢被最大化放大。”

從產品本身來看，《鵝鴨殺》踩中了年輕用戶的社交與娛樂需求，這是其能成為爆款的核心基礎。相較于傳統狼人殺的燒腦競技和長時局設定，《鵝鴨殺》將單局時長控制在10分鐘左右，適配當代年輕人的碎片化娛樂時間，玩家無需提前組局、等待匹配，打開游戲即可快速開啟體驗，大幅降低了參與門檻。

同時，游戲融入大量搞怪的角色技能與無厘頭設定，“爆炸王鴨”的自爆同歸、“加拿大鵝”被擊殺后的自動報警，讓游戲跳出了純邏輯推理的框架，增添了更多趣味性和隨機性。即便是新手玩家，也能通過趣味玩法獲得游戲體驗，而非單純的“陪跑”。

更重要的是，游戲的社交屬性遠大于競技屬性，數據顯示，核心用戶集中在18-25歲的“Z世代”，遠高于傳統硬核游戲，輕松的游戲氛圍讓其成為年輕人的線上社交新場景，這也是其能快速在社交平臺傳播的關鍵。

而金山世游的本土化運營，則讓這款海外成熟產品適配國內市場。金山世游在拿到代理權限后，并未簡單復刻海外版本，而是針對國內玩家的體驗痛點做了優化。

體驗層面，新增“單人跑圖模式”和AI教學精靈，針對新手玩家做了詳細的玩法指引，打破了社交推理游戲的入門壁壘；內容層面，除了同步海外五大經典角色，還推出“巫醫”“布谷鳥”兩大國服限時獨占角色，設計“超級金水鈴”“8人拼刀場”等本土化玩法，甚至打造“游藝城”輕量化社交空間，讓玩家在游戲外也能實現互動，貼合國內用戶的社交習慣。

在《鵝鴨殺》站穩腳跟后，金山世游順勢將海外創收表現亮眼的AI社交App“LoveyDovey”落地國內，更名“卿卿我我”，這款2023年推出的海外版產品，曾拿下亞洲AI應用創收效率榜首，在a16z移動端AI應用Top100中，LoveyDovey憑年化訂閱收入1689萬美元的成績。

從產品體驗來看，國內版延續了海外版本的用戶需求定位，核心聚焦情感陪伴，無繁雜功能矩陣，用戶可選擇預設的影視、動漫角色，也能自定義角色背景、性格，打造專屬虛擬形象。

產品設計的階梯式情感進程機制，將AI與用戶的關系分為熟人、朋友、心動、戀人、結婚五個階段，好感度決定關系升級，不同階段的AI回復有明顯差異，甚至會出現“沒說出口的想法”這類細節，提升交互真實感。相較于國內同類產品的多功能堆砌，“卿卿我我”走了差異化路線，而這也與《鵝鴨殺》的爆款邏輯一脈相承，以用戶需求為核心，用簡單直接的體驗擊中痛點。

兩款產品的接連出圈，讓金山世游在新銳廠商中站穩腳跟。一款靠本土化運營激活海外游戲潛力，一款攜海外驗證的創收能力切入新賽道，雙線布局成為其現階段業務發展的核心支撐。

沉寂七年，金山世游如何破局

2020年從西山居拆分獨立，至今不足七年的時間里，金山世游完成了從單一游戲發行到多賽道布局的業務蛻變。

作為金山軟件旗下獨立的游戲子公司，與承載金山系老牌游戲底蘊的西山居分屬不同業務線，沒有經典IP的包袱，也未繼承西山居的自研基因，從成立之初，便以游戲發行為起點，在行業存量競爭中逐步探索屬于自己的發展路徑。

拆分初期，金山世游依靠游戲發行業務在市場立足，彼時國內游戲市場發行賽道競爭已趨激烈，團隊憑借對產品的精準篩選和基礎運營能力，逐步積累行業經驗。隨后，公司開始嘗試自研業務與海外布局，雖未誕生現象級自研產品，卻為后續的產品布局積累了用戶運營和市場洞察的能力。

《鵝鴨殺》的爆款也并非偶然，而是公司多年發行經驗與本土化運營能力的集中體現，正如一位行業人士所言，“從選品到落地，可以發現他們總是在找到貼合市場需求的產品，再把它改到適配國內玩家”。

在游戲業務推進的同時，金山世游還開啟了業務邊界的持續拓展。2026年首批游戲版號中，《憤怒的小鳥：經典歸來》《憤怒的小鳥：夢幻爆破》兩款產品成功獲批，可見公司并未放棄傳統游戲賽道，而是采取“傳統游戲”加上“新興賽道”并行的策略。這種布局方式，與同為新銳廠商的心動公司形成了鮮明對比，心動公司從代理發行切入后，逐步深耕自研與海外，形成了以自研為核心的業務體系，而金山世游則選擇了較靈活的發展路徑，在夯實游戲基本盤的同時，快速切入新賽道尋找增長機會。

相較于騰訊、網易等游戲大廠，金山世游的跨界嘗試顯更為突出。大廠雖也在布局AI領域，但多圍繞游戲業務本身，如AI游戲制作、游戲內AI角色優化等，尚未推出獨立的AI社交產品，而金山世游則直接將海外驗證成功的AI社交產品落地國內，完成了從游戲到AI社交的跨界。這種差異的背后，是不同企業的發展邏輯，即大廠因體量龐大，戰略調整更趨謹慎，而金山世游作為新銳廠商，船小好調頭，能夠更快捕捉市場趨勢，完成業務布局。

同時，金山世游的業務拓展，也與母公司金山軟件的游戲業務現狀密切相關。2025年第三季度，金山軟件網絡游戲及其他業務收入同比下降47%至8.98億元，成為集團業績的拖累項，西山居的經典IP表現乏力，新作未能及時填補增長缺口，金山系游戲業務亟需新的增長極。而拆分獨立的金山世游，憑借《鵝鴨殺》的爆款和AI新品的落地，成為金山系游戲業務的重要突破口。

光環之下，能否扛起金山游戲增長大旗？

憑借《鵝鴨殺》的爆款效應，讓金山世游在短短數年內實現了從新銳廠商到行業焦點的跨越，不可忽視的是其面臨的挑戰也逐步顯現。這些挑戰并非金山獨有，而是新銳廠商在突破規模瓶頸、拓展業務邊界過程中普遍面臨的問題。

首先，是自研業務與戰略定位的落地差距仍存在。金山世游已建立“以精品游戲自主研發為基礎、以全球優質IP發行與運營為核心”的業務布局，但從實際表現來看，自研業務的突破速度仍處滯后。

自2020年獨立以來，金山世游雖逐步涉足自研領域，但尚未誕生一款現象級自研游戲，目前市場聲量與業績支撐仍高度依賴《鵝鴨殺》這類代理產品。盡管2026年獲批版號的兩款《憤怒的小鳥》系列產品，能借助經典IP夯實傳統游戲基本盤，但此類IP衍生作品的發行與運營，更多體現其在IP合作與發行端的優勢，難以充分驗證核心自研實力。

在游戲行業“內容為王”的核心邏輯下，自研能力的落地進度，可能將影響其戰略定位的實現，也決定了其能否在存量競爭中構建起不可替代的核心壁壘。

其次，跨界AI社交賽道，也考驗其跨領域運營能力。盡管“卿卿我我”海外版表現亮眼，但國內AI社交市場的競爭邏輯與監管環境均與海外存在顯著差異。根據七麥數據顯示，卿卿我我App上線近半個月，iOS端預估下載量為2300余次，安卓端累計總下載量為1.6萬余次，與海外版數據形成鮮明對比。

從競爭端來看，國內已有多款AI社交產品布局情感陪伴賽道，譬如，騰訊、陌陌等老牌社交廠商已經在開發夢女類型的AI社交產品上頭蛙和甜甜圈，憑借其技術儲備與流量優勢，將對金山世游形成顯著擠壓。相較于大廠，金山世游資金實力與資源整合能力仍有差距。

再者，市場競爭的加劇與資源投入的壓力依舊存在。在游戲賽道，騰訊、網易等大廠憑借人才、資金、IP與渠道優勢，持續把持頭部市場份額，而金山世游的團隊規模似乎呈收縮態勢，據企查查數據顯示，其北京、武漢兩地公司近三年參保人數均下滑，北京公司從2022年212人降至2024年164人，武漢公司從2022年152人降至2023年115人。

顯然，金山世游憑借靈活的選品策略與本土化運營能力實現了階段性突圍，但自研短板、跨界適配難題與大廠競爭壓力仍在，其能否真正扛起金山系游戲增長大旗，仍需時間、玩家和市場的多重檢驗。