光明，老字號新樣本

1月27日，光明乳業開展以“躍馬迎新，一路光明”為主題的迎新發布會，在此次發布會上，這家老牌乳業展現了自身在2026年度的全新產品動向以及在牛奶供應服務方面的多重創新布局，為乳制品市場帶來新活力。與此同時，光明乳業持續深化數字化轉型，升級推出“愛TA就為TA訂奶吧2.0”電子奶卡服務，進一步滿足消費多元化的訂奶需求。

為激活老字號品牌活力，在此次發布會上，光明乳業宣布進行品牌換新，通過文化綁定、跨界聯動、文旅融合等多重舉措，讓品牌更具溫度與內涵。業內人士評價，此次光明乳業的品牌煥新，是一場從內到外的全維度升級，通過多元賦能激活了品牌活力，為中國乳業老字號提供了參照樣本。

限定新品亮相

作為誕生于上海的國民乳企，光明乳業此次在發布會上推出以上海為主題打造的限定乳品--“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶引發全場關注。

據光明乳業方面介紹，“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶以上海城市文化符號“梧桐樹”為創作靈感，瓶標采用梧桐樹剪影包裝，以全新1品脫mini奶壺造型，喚起上海人小時候的記憶。與此同時，“享濃”取自上海話“想儂”，以諧音梗的形式與上海消費者建立情感聯結。

值得一提的是，除了在外觀設計與名稱上與上海本地場景相融合，“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶在品質上沿用光明乳業堅持的百年鮮奶工藝，確保牛奶的鮮活品質。據光明乳業方面介紹，該新品奶源甄選自上海規模最大的國家級核心育種場——金山廊下城市牧場的自然純凈奶源，生產由全球規模最大的乳品單體工廠即上海華東中心工廠完成，兩大基地相距僅1小時車程，最大程度上保證鮮奶的“新鮮”。

在馬年即將到來之際，光明乳業在發布會上宣布以馬元素為核心的產品包裝煥新，將以彩色釉陶馬為設計靈感打造全新包裝，賦予產品文化寓意。“作為長期戰略合作伙伴，光明乳業連續三年攜手上海博物館打造新年限定包裝新品。今年煥新產品包裝旨在將馬年的美好寓意與乳品的營養屬性相融，為新年注入別樣的文化氣息與健康活力。”光明乳業方面表示。

深化數字化布局

在消費者需求變化、數字化轉型加速、行業競爭加劇的背景下，光明乳業進一步深化數字化布局，走出一條兼具溫度與科技感的創新路徑。

作為中國最早推出“送奶上門”服務的乳制品企業，光明乳業目前推出的光明隨心訂為眾多家庭送去鮮活乳品；2025年光明隨心訂推出極具創新與溫情的全國首創送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧”，讓訂奶方式更加靈活，不僅服務了滿足了更多消費者的訂奶需求，也為自身帶來新的營收增長點。

此次發布會上，光明乳業宣布線上訂奶服務再度升級，現場正式推出“愛TA就為TA訂奶吧2.0”，與以往服務不同的是，此次光明將訂奶服務以電子心意奶卡的形式呈現，消費者能憑借奶卡自由訂奶，服務更加精細化。

在業內人士看來，從推出隨心訂App，到開啟送奶上門方式再到打造電子奶卡，光明乳業實現了從賣產品到賣服務的跨越，一系列服務切中了消費者個性化的訂奶需求，印證了光明乳業以消費者為中心不斷完善服務模式的理念。

產品與服務創新背后，是光明乳業科研積淀的厚積薄發與全鏈條的技術賦能。發布會現場，光明乳業研究院的科研專家天團攜自己的AI數字人亮相，通過一場跨越虛擬與現實的創新互動，展現了光明乳業在自有知識產權菌株轉化應用、高端發酵乳、功能性牛乳三大領域的創新成果。

從各大產品的營養構成維度，光明乳業方面介紹稱，旗下如實10.0高蛋白希臘發酵乳以生牛乳與發酵菌為唯一原料，融合“濾乳清+納濾膜技術”雙重濃縮工藝，搭配自主研制的活性益生菌菌株，實現乳蛋白3倍高效濃縮，鈣含量達140mg/100g；優倍肌骨鮮牛乳科學添加初乳堿性蛋白（CBP）、β-羥基-β-甲基丁酸鈣（Ca-HMB）、透明質酸鈉三大功能性物質，精準滿足消費者對活性營養、功能性健康的核心需求。

在業內人士看來，一系列營養產品的布局，滿足了消費者健康升級的需求，同時展現了深厚的科研技術轉化能力。

啟動品牌煥新戰略

依托此次“躍馬迎新，一路光明”迎新發布會，光明乳業在產品創新、數字化升級的基礎上，同步啟動品牌煥新戰略，以“守正傳承、多元賦能”為核心，通過文化綁定、跨界聯動、文旅融合等多重舉措，標志著品牌從“產品”向“品牌”延伸的系統布局。

文化賦能是光明乳業品牌煥新的核心抓手。發布會上，光明乳業與新聞晨報啟動“文化國企賦能老字號品牌煥新發展行動”，雙方將圍繞“老字號創新研究院”“關愛職場人主題營銷”“文旅商體展場景營銷”三大核心板塊展開深度合作，打通品牌煥新的研發、營銷、場景全鏈路，既為自身品牌煥新注入外力，也為上海老字號品牌集群的創新發展探索可復制、可推廣的“光明樣本”。

在業內人士看來，這種跨界合作打破了乳業品牌的單一發展模式，讓光明乳業跳出產品本身，通過多元場景滲透，傳遞品牌溫度與價值理念。

文旅融合則進一步豐富品牌體驗，讓消費者全方位感知品牌底蘊。發布會上，光明乳業正式啟動全產業鏈文旅項目，圍繞“從牧場到餐桌”的核心主線，打造涵蓋光明新鮮牧場、上海華東中心工廠、中國乳業博物館三大特色場景的沉浸式文旅矩陣，串聯奶源溯源、生產觀摩、乳業科普三大核心功能，讓消費者能夠近距離感受光明乳業的全產業鏈匠心品質與百年品牌積淀。

業內人士評價，此次光明乳業的品牌煥新，是一場從內到外的全維度升級，沒有局限于單一的產品或服務創新，而是通過跨界賦能、文旅延伸，讓品牌更具溫度、更有內涵、更富活力。與此同時，光明乳業的品牌煥新戰略，遵循了老字號創新發展的核心邏輯，在堅守“鮮活”品牌基因的基礎上，通過多元賦能激活了品牌活力，為中國乳業老字號提供了參照樣本。