莫干山新一輪升級到來，四季入場、裸心煥新

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去年，當國際品牌四季官宣簽約莫干山時，許多人的第一反應是訝異。這個曾創造山野度假“神話”的目的地，在大家印象中，光環已有些黯淡。

的確，這幾年提起莫干山，復雜的感受居多。居停選擇雖不少，卻陷入同質化的審美疲勞，曾經的避世清幽，也被過多的喧嘩稀釋。

流量盛宴過后，近千家的規模背后，是一場不可避免的洗牌。

好在故事并未在此定格。

以裸心、大樂之野、法國山居為代表的初代“土著”正悄然蛻變；國際品牌四季帶著頂奢的藍圖叩響山門；新落地的小山寺·宿心集以宋代風雅帶來全新審美；連庾村的街巷里，也悄然生長出更具質感的煙火。

這一切有力的信號，都在告訴我們，莫干山正在進行下一輪更國際化、更多元、更深度的蛻變。

Part 01

裸心

打造情感社區

全新生態度假村將登場

以“野奢”身份進入莫干山的裸心，早已單純超越住宿，致力于持續將度假村變成一個生動的情感社區。

去年夏天，MISS去裸心谷里參加了一場爵士音樂會。

寬廣的草坪上，人們三三兩兩，或坐或立于樹蔭下，在漸沉的夕陽中享受了一場令人沉醉的自然交融音樂的獨特體驗。

這種精心營造的片段，如今已是裸心的日常。從與SPICYCOMEDY共創的脫口秀之夜、與PURE的身心課程，到太湖騎行與莫干山生活節等，裸心正在讓度假成為可帶走的生命體驗。

提及這樣的轉變，裸心解釋到，客群已從早年以外賓為主，轉向江浙滬本地及周邊客群（在裸心谷和裸心堡達40-50%），其中親子、Z世代客群持續增多。客人不再只追求形式感，而是更看重真實體驗、情緒價值和品牌態度，對認同的品牌黏性反而更高。

在這樣的觀察之下，裸心始終為追求的健康生活方式而努力。

未來，裸心還將與德清文旅共同打造的“裸心野”生態村，構筑一個集度假、樂活、商業與溫泉于一體的綜合性目的地。

Part 02

四季入場

天然溫泉度假村

刷新莫干山天花板

去年國慶，四季官宣簽約莫干山新酒店，一石激起千層浪。這個習慣了都市天際線的品牌，第一次在中國嘗試純度假酒店，就選了這片民宿的海洋。

○ 圖源公眾號：德清發布

度假村坐落于莫干山核心區域庾村山谷，近23公頃的體量、融入民國風情的地塊、莫干山首個天然溫泉、全方位水療中心……這些頂配資源，讓業內預期其將刷新國內四季的價格體系。

它的到來，像在所有人面前展開一幅新的藍圖：莫干山的未來，或許不止于精巧的民宿聚落。四季要做的，是在這片熟悉的山野里，構建一個符合全球頂級標準的居所，把“山野隱逸”這個概念，提升到前所未有的維度。

Part 03

小山寺·宿心集

宋代美學啟幕

而在這場蓄勢待發的硬件競賽之外，莫干山最新落成的小山寺·宿心集提供了另一種思路。

小山寺·宿心集坐落于德清翠峰山下，三棟建筑復原南宋制式，致敬茶圣陸羽筆下的武康小山寺遺址。

○宿心集創始人 曹立意

宿心集創始人曹立意說，莫干山的“飽和”是一個表象，本質是同質化空間的過剩與精神性內容的稀缺。選擇在此刻進入，并非參與存量競爭，而是定義一個新的品類。

所以比民宿更先啟幕的是“好好生活節”，通過藝術觀賞、手作、觀影等活動，領略藝術與村落共生的生命力，豐富五感、揭示向內探索的內核。

在酒店古樸、清雅的宋代建筑外觀之下，這里容納的是一個美好生活試驗場，咖啡、烘焙、香氛、手作、文創、頌缽、瑜伽應有盡有。用曹總的話說，這里是一個將東方禪意轉化為可編程生活模塊的“未來健康操作系統”。

四季與宿心集看看似走了兩條迥異的路——一條向上，建構無可爭議的硬件標準；一條向內，挖掘被忽略的精神需求，但實際上共同做著一件事，那就是為已經足夠熱鬧的莫干山，注入新的血液，也悄悄拓寬了這片山谷的可能性。

當“民宿”不再是唯一的答案，關于山居的提問，才開始真正變得有趣。

Part 04

大樂之野

生活方式品牌面世

探索藝術人文

當裸心在自然中搭建舞臺時，另一些“土著”則將目光投向了更精細的人文內容，而從自然到藝術、人文的探索，正是莫干山進化的另一條脈絡。

其中的佼佼者大樂之野，步子邁得更為巧妙。

就在最熱鬧的庾街，去年，大樂之野的新作“方山有樹”開幕了。

它通透得像一個玻璃盒子，路過時，里頭溫暖的燈光和陳列的手工藝品，會自然地邀你進去坐坐。

“方山有樹”只放了十三間客房，其余空間都讓給了咖啡館、小小的藝術展廳和自然課堂。它不像旅館，更像一本 “立體生活雜志” ，每一頁都展示著藝術、咖啡與手作的趣味。這里賣的，與其說是房間，不如說是一種對美感的信任和一次輕松的相逢。

○ 大樂之野創始人 吉曉祥

創始人吉曉祥說，當鎮上開始引入美術館和設計店鋪時，他就感到莫干山的氣韻在變。這里會成為一個區別于大城市，又不同于鄉村的目的地，而“方山有樹”就像一個連接二者的通道，以自然、藝術、人文的方式為觸角。

Part 05

法國山居

易主改造，回歸本真

如果說裸心和大樂之野代表了莫干山的進取姿態，那么另一類“網紅”的回歸，則展現了一種“向內打磨”的沉靜力量。

曾以天價與法式情調聞名的法國山居，易主后改名為更樸素的“莫村旅館”。

改造團隊Onoaa Studio選擇保留其富有魅力的原始建筑結構，將功夫下在室內動線與軟裝的全面優化上。他們為每間房量身定制方案，精心挑選面料、器物，尋找一種既保留時間沉淀、又貼合當下審美的 “莫村感” 。

更名為“莫村旅館”，像是不再執著于講述遙遠的傳奇，反而有種放松與親切。在這里，備好的是一間看得見風景的安靜屋子和一段沉得下來的山居時間。

無論是裸心，還是大樂之野、莫村旅館，都印證著他們不再僅僅售賣一個房間或一片風景，而是開始認真經營“住在此時此地的意義”。

雖然各有各的深耕法，但卻一同把這片山野的體驗底座，墊得更扎實了些，也給后來的想象騰出了空間。

Part 06

更新進行時

庾村的街巷，在換季

莫干山的底氣與真實溫度，還藏在庾村慢慢變化的肌理里。

如今走在庾街，會發現一種清晰的“換季”。那些喧嚷的土產店和同質化的農家菜館正在淡出，取而代之的，是一批有主張、有審美的獨立空間。

你可以遇見專注于本土風物創新的 “野有食” ，將德清本地食材以現代方式呈現；也能在“莫村百貨” 里，淘到各式各樣的手作器皿。新中式茶館 “山庾” ，用簡潔的當代語言重構喝茶的儀式；而由老房子改造的 “云深不知處” ，則成了人們放空、閱讀的安靜角落。

商業形態的迭代，映射出需求的變遷。人們不再尋找千篇一律的紀念品，而是渴望能帶走的、屬于此時此地的氣味、手感與記憶。這些店鋪提供的，已不僅是商品，更是一種微縮的在地體驗。

庾村的煥新，是莫干山最誠實而生動的表情。

當一家小店、一杯特調、一次不經意的櫥窗邂逅都能成為旅途中的閃光記憶，度假便從景點打卡，松弛為一場自在的游歷與發現。街巷自己活成了風景，山居的故事才有了最扎實、最親切的落腳點。

采訪的最后，MISS問每個人眼中的莫干山未來會是怎樣的。

吉總說，它會是一個以鄉村隱居度假為底色的小鎮藝術文化生活目的地。

曹總說，它會從販賣逃離現實的“異托邦”，轉向構建可供現實參考的“優托邦”……無論如何，未來的莫干山，不會再以房間數量驚人，而會以 “故事的濃度”、“體驗的精度”和“社區的黏度” 讓人停留。

對于向往山野的我們而言，這是好消息。一個褪去浮沫、層次漸顯的莫干山，才真正配得上我們一次次奔赴的時光與心意。

你喜歡莫干山嗎？

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