發力原創IP！名創優品葉國富：從零售企業轉型全球IP運營平臺

2026年1月30日，MINISO LAND廣州壹號店在廣州正佳廣場開業，點燃了春節檔廣州潮玩消費熱。同日，名創優品（MINISO）全球合作伙伴大會舉行，大會上，名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富發布新愿景，成為全球領先的IP運營平臺，此舉標志著MINISO在IP生態布局上加速前進。全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平、華潤萬象生活總裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共話文化消費與IP生態未來。

MINISO LAND廣州壹號店開業現場

MINISO LAND以“雙子星”之姿持續激活廣州潮流消費。繼北京路店以“修舊如新”理念融合文化活化與潮流設計、在騎樓記憶中創生IP新場景后，MINISO LAND廣州壹號店進駐“華南第一商圈”，以兩層沉浸式空間，匯聚超百個熱門IP及獨家場景，打造集消費、社交與文化體驗于一體的城市潮流地標，以IP驅動業態創新，提升區域消費能級，激活新春市場活力。

發力自有IP，正式啟動IP天才少年計劃

葉國富在大會上正式發布MINISO全新企業愿景：成為全球領先的IP運營平臺。他指出，這是MINISO商業內核的根本性升級，標志著企業競爭從單一的產品與渠道維度，升級到全鏈路運營IP價值的生態平臺。

名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富

“未來，MINISO以零售和娛樂雙輪驅動，實現從‘賣產品’到‘賣體驗’、‘賣夢想’的價值升華。”葉國富強調，未來的競爭在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點孵化原創IP，推動公司從零售企業向全球領先的IP運營平臺轉型。

MINISO與全球超過180個國際IP合作，是IP聯名合作的代表企業。名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜指出，過去十年，與國際IP的深度合作淬煉出MINISO的IP運營內生能力，未來，合作將加深。與此同時，MINISO著力于打造世界級中國原創IP。

名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜

竇娜介紹，藝術家IP是時代的情感地標與文化符號，也是MINISO布局IP平臺的核心發力點。“MINISO要成為藝術家IP的首席運營官，守護創作自由，專注價值轉化，以全鏈路平臺能力護航中國原創IP走向世界。”

以 YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee 為代表的MINISO藝術家IP已迅速崛起，成為連接全球年輕消費者的情感紐帶。其中，治愈系IP“YOYO”憑借其獨特的治愈形象與情感內核，上市即引發全網熱潮。竇娜分享道：“YOYO亮相僅半年，線下門店涌現排隊購買，社交平臺激發海量用戶二創，形成了強大的文化共鳴。”

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，“YOYO的爆發并非偶然，它精準擊中了當代年輕人的情緒需求。”劉曉彬指出，YOYO的生命力不僅源于品牌打造，更來自用戶的主動參與和二創傳播。在社交平臺上，粉絲通過替換YOYO手中的道具、創作表情包與短視頻等，使其逐漸成為一個可互動、可延展的“生活搭子”。這種用戶主導的內容共創，不僅豐富了IP的故事內涵，更讓YOYO融入年輕人的日常，形成持續的情感連接。他透露，2026年將是MINISO原創IP的“升維之年”，公司將通過國際藝術展、頂級跨界聯名、時裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個全球超級IP。

MINISO正式啟動 “IP天才少年計劃”

MINISO在大會上正式啟動 “IP天才少年計劃”，并公布官方申請郵箱：muse@miniso.com。葉國富表示，MINISO將提供最高1000萬元年薪激勵創作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創作熱情的IP創作者。

開大店開好店，加速MINISO LAND全球落地

名創優品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂園系”門店是新愿景的關鍵落地。依托“開大店、開好店”的渠道策略，未來這些城市IP樂園將加速走向全球，持續引領興趣消費的浪潮。

名創優品集團全球副總裁兼首席渠道官寇維宣

據介紹，MINISO LAND已在全球布局超過25家，均位于全球一線城市的核心商圈，未來樂園系店態將加速落地，參與全球IP領域的高維競爭。寇維宣介紹，MINISO遍布全球112個國家和地區的門店網絡為IP價值釋放提供了強大基礎。MINISO LAND通過空間與IP的深度融合，將傳統零售空間轉型為集展示、體驗與消費于一體的全球IP秀場，不僅是IP的推廣平臺，更深度參與原創IP孵化與長期運營，成為連接創作者與消費者的重要樞紐，“樂園系”門店的創新落地將持續為 IP 運營注入戰略價值。

商業地產專家、全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平結合對行業趨勢的深度觀察指出，商業地產的運營邏輯正從早期的“空間運營”、后來的“流量運營”，全面進入 “內容運營” 的新階段。他認為，MINISO LAND這類以豐富IP內容和沉浸式體驗為核心的“樂園化”門店，精準契合了當前核心商業體對優質內容的迫切需求，具備成為新一代商業主力店的強大競爭力。這不僅是門店形態的升級，更是商業邏輯的進化。

葉國富透露，MINISO計劃在三年內實現全球門店規模突破10000家，作為中國IP全球化主通道，帶領100個中國IP出海。

布局文化消費，“小共識”將孕育出一批大企業

面對全球消費格局的結構性變遷，葉國富指出，物質消費向文化消費深刻轉向是沒有爭議的事實，MINISO正處于這個時代窗口。

葉國富表示，物質消費所對應的功能價值是普遍的“大共識”，而文化消費所帶來的情緒價值則是精準、細分的“小共識”。葉國富指出，“小共識會長大，小圈層會成為大市場。每一個真正的‘小共識’，都可能孕育出一批偉大企業。”

在葉國富看來，IP正是MINISO必須抓住的“小共識”。盡管IP起初可能只影響特定人群，但其帶來的情感聯結與用戶忠誠遠超傳統業務，這正是公司實現從零售企業向文化平臺價值躍升的核心路徑。葉國富強調，MINISO將以“興趣消費”為引領，依托每年“浪費1億元”的投入，聚焦孵化原創IP, 提升IP全鏈路運營能力，積極參與全球市場的深度競爭。