攜手《中國詩詞大會》，古井貢酒以詩酒賦能春節旺季

• 如今的白酒行業競爭，早已跳出單純的品質比拼，文化內涵已成為品牌實現差異化破局的重要競爭力。

  古井貢酒借勢《中國詩詞大會》，持續精耕細作詩酒IP，正是對這一行業時代新機遇的精準把握。

文｜王猛

詩詞，是中國式浪漫的極致風華，亦是最能觸動全民共情的國民文化IP。

10年前，《中國詩詞大會》在中央電視臺綜合頻道首播，千年的詩魂詞韻在熒幕鮮活綻放，點燃全民讀詩詞熱潮，圈粉億萬觀眾，成為現象級文化盛宴。

2月1日，以“千秋傳雅韻”為主題的《中國詩詞大會》第10期，由古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名播出，以千古詩詞雅韻，傳遞世間美好。

這不僅是一場體會中國式美學的文化盛宴，更是詩與酒的靈魂共鳴。詩承千年雅韻，酒釀人間溫情，詩酒交融中，獨特的東方浪漫直抵人心。

名酒+詩詞，天然是CP

古井貢酒·年份原漿古20連續多季獨家冠名《中國詩詞大會》，絕非偶然的商業攜手，而是名酒與詩詞與生俱來的共鳴，更是中華優秀傳統文化的雙向奔赴。

從起源看，古井貢酒是詩人的酒。

公元196年，曹操向漢獻帝進獻了家鄉亳州的九醞春酒。

曹操的《上九醞酒法奏》中，清晰描述了“九醞春酒”的釀造方法：“法用曲三十斤，流水五石，臘月二日漬曲，正月凍解，用好稻米，漉去曲滓……三日一釀，滿九斛米止……”

幾乎同一時代，這位政治家、軍事家和詩人吟出“對酒當歌 人生幾何”的千古絕唱，將酒與詩詞鑄成華夏文明的一體兩面。

千百年來，曹操的詩句穿越歲月長河，在文脈流轉中代代相傳、生生不息。而曹操所釀造的九醞春酒，也在后來的歷史中多次成為貢酒，成就了今日的古井貢酒。

與生俱來的文化基因，為古井貢酒與《中國詩詞大會》的牽手埋下了千年伏筆。兩者一以文字傳情，一以佳釀載韻，共鳴渾然天成。

從傳承看，名酒與詩詞都是生生不息的活態文化。

千年前，曹操種下的種子，在古井貢酒得到了延續。2018年9月19日，吉尼斯世界紀錄宣布一項新的紀錄誕生：《九醞酒法》是世界上現存最古老的蒸餾酒釀造方法。2021年5月24日，古井貢酒釀造技藝列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄擴展項目名錄。

當人們喝到古井貢酒，喝到的是曹操向漢獻帝進獻美酒的歷史，是千百年來工藝一次又一次的改良創新，是釀酒微生物一代又一代的不斷進化，是中華民族從未斷絕的文化傳承。

而《中國詩詞大會》以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，以詩詞為載體，串聯起中華文脈，成為全民感知東方美學、汲取文化力量的重要窗口。

在本次節目中，無論是“大浪淘沙”環節以四大雅事為線索，巧妙設置的詩詞關卡；還是“情景共答”環節中，復原的五代十國時南唐周文矩的名畫《合樂圖》中的宮廷樂班；還是“外景環節”中，貴州銅仁大峽谷萬丈飛瀑下的吟誦，觀眾都能直觀感受傳統文化之美。

因此，古井貢酒與《中國詩詞大會》均通過持續活化傳統文化，引導人們體驗獨有的中國式浪漫。詩與酒，不只在書中與杯中，更是可以聆聽、觸摸與品味的，活著的文明。詩詞從熒幕走向千家萬戶，酒從杯中串聯起人間煙火，共同成就了盛世的文化繁榮。

深耕詩酒IP，深挖文化護城河

與《中國詩詞大會》的深度攜手，為古井貢酒賦予了多重文化與市場價值。

文化方面，白酒是社交文化的載體，也是本地生態與民俗文化的代表產物，需要品牌有很強的辨識度，給價格提供支撐。

在此前的第十季“山水清音”主題節目中，節目組將古井老酒坊復刻至演播現場，讓觀眾直觀感受非遺技藝“九醞酒法”的傳承脈絡。

情景共答題環節里，圍繞水、曲、貢三大核心的考題設計，通過AR、AI等科技手段打造沉浸式體驗，讓選手與觀眾在詩詞對答間，讀懂古井貢酒的品質根脈。

古井貢酒通過與《中國詩詞大會》深度合作，有效地建立消費者的價值聯想，不僅拉升了古井貢酒自身的品牌形象，也提升了次高端與高端市場的核心競爭力。

影響力方面，以《中國詩詞大會》為舞臺，傳統文化復興走向了更寬廣的大道，無論老少，不分職業，都可以走向臺前，展現對詩詞和傳統文化的理解；離開舞臺后，也能將詩意帶向千家萬戶，各行各業。

春節旺季已至，古井貢酒冠名的《中國詩詞大會》持續熱播，不僅能持續拉升品牌在社交媒體的熱度、擴大市場影響力，更能切實帶動經銷商動銷，進一步提振合作伙伴信心，將文化勢能高效轉化為市場競爭力，實現品牌與市場的雙向賦能。

戰略層面，詩酒文化是古井貢酒文化體系中關鍵組成部分。兩者的結合是連續的，是很多物質的、精神的以及歷史沉淀的結晶。古井貢酒在詩酒文化的領先，是先天的稟賦，是長期戰略堅持的結果，是獨一無二的核心生產力和競爭力。

2025年，釀酒業被納入“歷史經典產業”。這一行業定位，讓白酒所承載的深厚文化價值，得到了國家層面的官方認可與背書。如今的白酒行業競爭，早已跳出單純的品質比拼，文化內涵已成為品牌實現差異化破局的重要競爭力。

古井貢酒借勢《中國詩詞大會》，持續精耕細作詩酒IP，正是對這一行業時代新機遇的精準把握。品牌與中華詩詞文化深度融合，讓古井貢酒在中高端白酒的市場角逐中，成功構筑起難以復制的文化護城河。

“中國釀 世界香”不只是酒

站在源遠流長的歷史之上，古井貢酒不僅是白酒在新時代的繼承和發揚者，也是傳統文化的賡續和復興者。

古井貢酒首倡“中國釀 世界香”力推中國白酒抱團出海。而《中國詩詞大會》自2016年播出以來，至今已舉辦十屆，不僅講述歷史故事，更在講好新時代新發展時期為實現人民美好生活的奮斗故事，無疑是“講好中國故事”的成功案例，也是古井貢酒“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”文化價值觀的重要實踐。

如今，古井貢酒在企業文化價值觀的引領下，還打造了桃花春曲節、秋季開釀大典一系列獨家文化IP，建設了古井酒文化博物館、白酒科普館、無極酒窖等多種文化載體，發起“全球讀亳”活動，舉辦全球酒文化巡禮，走進了美國、法國、意大利、英國、德國等國……

整體來看，古井貢酒已形成較為完整的文化體系，文化作為白酒行業的核心生產力推動了企業持續發展。而詩與酒的持續交融，也必將讓中華詩韻與千年酒香飄向全球，持續彰顯中國文化的深厚底蘊與時代魅力。