這 10 個(gè)春節(jié)特別系列凝結(jié)了對馬年的美好祝愿，同時(shí)它們也足夠的實(shí)用好用

在前面我們連續(xù)帶來馬年生肖郵票、馬年主題設(shè)計(jì)、馬年特別腕表和馬年限定鞋款后，還有更多不同領(lǐng)域的品牌在臨近春節(jié)的節(jié)點(diǎn)帶來了馬年系列，在這個(gè)辭舊迎新的銷售旺季，它們可以成為我們送自己、送親友的“買買買”新目標(biāo)。

說起來，每年的 CNY 主題對于品牌來說或許都是固定的命題作文，但不同品牌還是會(huì)基于自己的敘事以及對于中華文化的理解帶來不同的呈現(xiàn)，它們的設(shè)計(jì)會(huì)融入更多對來年的期待和對大家的祝福，而與產(chǎn)品功能會(huì)進(jìn)行怎樣的結(jié)合也同樣會(huì)讓人關(guān)注。

來看看這次的 10 個(gè)春節(jié)特別系列，感受下它們在延續(xù)足夠的實(shí)用好用的同時(shí)，是怎樣詮釋馬年主題的。

Marshall Emberton III 2026 新春限定款

過去幾年 Marshall 每年都會(huì)為新春節(jié)點(diǎn)進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，并且都是和藝術(shù)家聯(lián)動(dòng)（兔年是和詹盼，龍年是和 RINDO 潤德，做的是壁紙或利是封，去年蛇年則是和野 Dark Question 首次打造了限定產(chǎn)品）。今年 Marshall 同樣帶來了限定產(chǎn)品，這次是 Emberton III 2026 新春限定款與吉他音箱 Studio 900 Combo 2026 新春定制款。

今年 Marshall 是和成都先鋒藝術(shù)家 FCCK 合作，后者操刀了今年的主視覺，一幅“脫韁野馬”融合搖滾世界元素，整個(gè)畫面自由又無畏，展現(xiàn)了“理性的胡來”的創(chuàng)意概念，這一結(jié)合了插畫、字體和圖形紋樣的組合也直接用在了 Emberton III 和 Studio 900 箱頭與箱體上。

作為普通用戶可以直接擁有的熱門單品，Emberton III 2026 新春限定款值得特別留意，它基于 Marshall 經(jīng)典的便攜音箱 Emberton III，延續(xù)了防塵防水、出色的音質(zhì)和 32 小時(shí)續(xù)航，同時(shí)還首次采用水轉(zhuǎn)印工藝，為啞光硅膠外殼帶來了特別的視覺效果。

因?yàn)樗骱徒具^程里圖案會(huì)不規(guī)則地移動(dòng)和伸展，而讓每臺(tái)音箱都獨(dú)一無二。

Studio 900 則是首次推出春節(jié)定制款 Combo，更大的“展示面”讓主視覺可以好好呈現(xiàn)，玩樂隊(duì)的同學(xué)們可以試試看。

隨著兩款限定產(chǎn)品開始預(yù)購和發(fā)售，Marshall 也正式開啟了一系列 CNY 活動(dòng)，品牌聯(lián)動(dòng)了多位音樂人在各自場景下用上這次的產(chǎn)品，也和更多創(chuàng)作者、音樂社群進(jìn)行了各種碰撞。大家會(huì)開玩笑說“馬年就用馬歇爾”，而從品牌角度，Marshall 也希望和大家“在馬年接住這份不管不顧的精神，不走被定義好的路徑”，要“去闖出屬于自己的響亮軌跡”。

Saucony AZURA RE 馬年限定系列

也繼續(xù)有新鞋款亮相。Saucony 索康尼是去年 12 月 24 日推出 AZURA RE 馬年限定系列的，它基于 Saucony 經(jīng)典鞋型 Grid Azura 2000 進(jìn)行了重塑，最終有兩個(gè)限定色：一個(gè)是馬毛原色款，體現(xiàn)的是動(dòng)感和速度感，另一個(gè)則是“黑白配”，有了個(gè)“斑馬也是馬”的趣味。

當(dāng)然細(xì)節(jié)上還是有很多講究，鞋款以多材質(zhì)層疊拼接，其中馬毛原色款做了漸變馬毛效果，鞋面有麂皮鋸齒狀飾片，鞋底則以米色中底搭配深棕色外底來強(qiáng)調(diào)復(fù)古感；黑白斑馬紋配色款以黑色麂皮飾片拼接白色透氣網(wǎng)面組成，鞋側(cè)有馬蹄鐵造型紅繩吊墜，鞋舌有紅色刺繡 logo，并且它還有特別定制的斑馬配色鞋墊和專屬鞋盒設(shè)計(jì)。

這個(gè)突出體現(xiàn)生肖主題的鞋款系列目前已經(jīng)通過 Saucony 線上渠道以及線下指定門店發(fā)售，兩款的定價(jià)還不一樣，分別是 790 和 890 元（馬毛原色款是貴的這一款）。

lululemon 2026 新春限定系列

今年由馬友友等出鏡的 lululemon 新春主題短片《春天，重復(fù)如新》已經(jīng)在社交媒體上刷屏，短片中馬友友、朱一龍（lululemon 品牌大使）、花滑運(yùn)動(dòng)員任俊霏和邢珈寧上身的 lululemon 2026 新春限定系列單品現(xiàn)在也是可以買到的了。

對于今年的系列，lululemon 以“紅”為主題，在 Scuba、Define Jacket、Align、Pace Breaker 運(yùn)動(dòng)夾克和短褲、Metal Vent Tech 運(yùn)動(dòng)背心、Steady State 衛(wèi)衣及配件等產(chǎn)品上用上了暗紅、勃艮第酒紅、牛津紅、月羽紅等不同的紅色，它們體現(xiàn)了不同的層次，同時(shí)非常的高級(jí)。

并且從設(shè)計(jì)上，這些雖然是新春限定單品，但它們并不是只適合春節(jié)穿，沒有過于夸張的春節(jié)和過年元素，日常穿著也完全沒有問題。

MUJI CNY 系列“新年有閑時(shí)”

在圣誕季的 Good Holidays 系列后，MUJI 已經(jīng)推出了主題為“新年有閑時(shí)”的 CNY 系列來迎接中國春節(jié)的到來，整個(gè)系列從服飾、食品到生活雜貨，商品非常豐富，當(dāng)然設(shè)計(jì)上就主要是以紅色為主了，要的就是個(gè)紅紅火火。

零食方面，MUJI 的春節(jié)限定零食系列都換上了大紅色包裝，尤其線下店鋪的陳列特別顯眼，當(dāng)中果干、肉類零食和薯?xiàng)l的什錦裝都有，還有蒟蒻果凍和棉花糖等。

服飾里除了羊絨的圓領(lǐng)毛衣、套頭衛(wèi)衣、帽子和披肩，以及美利奴羊毛混的巴拉法克帽和編織帽，還有盤扣的棉服背心和夾克——今年盤扣設(shè)計(jì)大火，MUJI 也為大家?guī)砹诵逻x擇。

生活雜貨方面主打的就是“福缶”（MUJI 從 2012 年開始每年春節(jié)都會(huì)帶來一款），這是特別好的送禮之選，另外利是封、月周記筆記本、靠枕和保溫杯也都很實(shí)用，另外可以留意磁吸手機(jī)殼，之前我們就留意到這個(gè)系列相當(dāng)實(shí)惠，現(xiàn)在功能上也更加完善了。

此外寵物毛衣和寵物窩也繼續(xù)出現(xiàn)在 CNY 系列里（也出現(xiàn)在 2024 年的 Good Holidays 系列里），家里的貓貓狗狗也都可以享受到新春限定。

蘋果 AirPods Pro 3 馬年特別款

每年蘋果都會(huì)發(fā)布生肖設(shè)計(jì)并同步推出特別款產(chǎn)品，這已經(jīng)被很多同學(xué)作為了每年正式進(jìn)入春節(jié)時(shí)段的重要標(biāo)志。今年蘋果在 1 月 6 日帶來了馬年設(shè)計(jì)，包括官網(wǎng)和線下店鋪等各渠道都換上了金色的馬年主視覺，這是基于蘋果 logo，在其中融入了馬頭形象，不同的深淺體現(xiàn)出耳朵、鬃毛，立體感十足。

同時(shí)搭配使用的還有金色的云朵，整個(gè)氛圍都是喜慶祥和。

而作為馬年特別款產(chǎn)品，今年蘋果選擇以 AirPods Pro 3 為原型，在外包裝及充電盒上加入了馬年專屬印記。這一 logo 除了體現(xiàn)馬的形象，還融合了紅纓這一中國傳統(tǒng)的馬用配飾，寓意福氣、平安和成功。

也和過去每一年一樣，特別款都是單獨(dú)發(fā)售的，不支持用普通版來選擇刻印。它的定價(jià)則是和普通款保持一致，都是 1899 元，蘋果在包括大陸和港臺(tái)在內(nèi)的中國地區(qū)以及新加坡、馬來西亞等中華文化影響的地區(qū)也都是發(fā)售的這個(gè)版本。

另外蘋果還為買 AirPods Pro 3 馬年特別款的顧客準(zhǔn)備了紅包，不過是數(shù)量有限的，看運(yùn)氣啦。

星巴克 2026 新春限定飲品

星巴克的 CNY 系列在剛過去的 2 月 3 日全新亮相，這次有限定飲品和蛋糕，同時(shí)還有多款周邊商品。

其中飲品有 4 款，包括了回歸的“烤巴旦木拿鐵”、抹茶拿鐵版的“烤巴旦木抹茶拿鐵”，還有“草莓車?yán)遄幽描F”以及升級(jí)款的“桃花風(fēng)味鴛鴦拿鐵”，一口就能喝到春天的味道。

配合這些飲品，星巴克還同步推出了“招財(cái)進(jìn)寶”、“花開報(bào)喜”、“福氣滿滿”和“祥云高照”4 款金運(yùn)杯套，它們以中國傳統(tǒng)紋樣為靈感，用上了桃花、葫蘆、元寶和祥云靠山等吉祥圖樣，最近點(diǎn)單的同學(xué)們可以留意。

搭配飲品的還有兩款限定蛋糕，一個(gè)叫“馬上有錢”，一個(gè)叫“好事花生”，前者是把金幣放在了馬背上，后者用花生和中國結(jié)來玩諧音梗，并且就這兩個(gè)名字，不買都說不過去。

此外周邊商品也很有賣相，熊店長掛件星禮包有了新春特別版，星禮卡有了經(jīng)典金卡造型，以及接下來星巴克還有個(gè)活動(dòng)：2 月 9 - 15 日在指定門店線下或通過“啡快”點(diǎn)單，單筆正價(jià)買兩杯大杯及以上杯型新春限定飲品，就有機(jī)會(huì)得到一枚含 1mg 足金的“星巴克金運(yùn)黃金貼”。

這段時(shí)間黃金都已經(jīng)是個(gè)大話題了，雖然星巴克這個(gè)不至于那么夸張，但也算是在“真金祝?！钡耐瑫r(shí)緊扣了社會(huì)熱點(diǎn)呀。

宜家馬年 F?SSTA 弗斯達(dá)春節(jié)系列

IKEA 宜家這邊，去年 12 月開始宜家線下商場就在陸續(xù)進(jìn)入節(jié)日氛圍，為中國馬年專門打造的 F?SSTA 弗斯達(dá)春節(jié)系列也從 12 月初開始面向大陸市場全渠道發(fā)售。

系列有約 25 款新品，設(shè)計(jì)有兩大主題，一是以生肖馬為核心，圓潤的胖馬搭配纖細(xì)的四肢，有趣且喜慶，這一形象用在了門墊、靠墊套、窗飾、蠟燭托等裝飾類產(chǎn)品上，另一個(gè)形象是金魚——在中國傳統(tǒng)藝術(shù)里金魚寓意著富貴與繁榮，這一形象點(diǎn)綴在了餐具、床品與燈具上，寓意“年年有余”。

這些新品目前都可以在宜家線下商場和線上渠道買到（1 月 23 日宜家還官宣了在北京、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、濟(jì)南、昆明和佛山上線了京東秒送，這 9 個(gè)城市的同學(xué)可以以外賣的方式買宜家了），有時(shí)候哪怕只是換一個(gè)小物件，都能頓時(shí)讓整個(gè)家庭氛圍有很大不同，春節(jié)來了，不妨試試看？

Bonpoint 2026“心愿小馬”新春限定系列

Bonpoint 為 2026 年春節(jié)帶來的是“心愿小馬”限定系列，系列在去年 12 月 19 日發(fā)布并上市，當(dāng)中涵蓋了羊絨開衫、羊絨毛衣、休閑衛(wèi)衣、棉質(zhì) T 恤等單品，并且還有一款小馬玩偶，具象化地詮釋了“心愿小馬”主題，也帶來了喜慶的新春氛圍。

系列還有新生兒款式，刺繡領(lǐng)口連體衣、紅色棉質(zhì)連體衣、柔軟羊絨連體衣都有，如果有剛來到這個(gè)世界的小朋友，Bonpoint 已經(jīng)為他們開始探索世界的旅程準(zhǔn)備好了裝備。

另外，Bonpoint 還同樣準(zhǔn)備了“心愿小馬”主題的新春限定摯愛護(hù)膚系列，通過摯愛小櫻桃面霜、身體乳霜、呵護(hù)沐浴乳、多效撫觸油及柔潤護(hù)唇膏，以天然植萃成分這些純凈溫和的配方來幫助小朋友抵御冬日干燥，讓肌膚保持柔潤活力。

內(nèi)外 2026 新年系列

NEIWAI 內(nèi)外的 2026 新年系列在去年 12 月 15 日發(fā)布，品牌“情緒托舉大使”張小婉出鏡了大片，直觀地演繹了這套面向女性群體的節(jié)日系列。

整個(gè)系列都以“陪伴”為主題，其中 NEIWAI Orange 內(nèi)外橙標(biāo)推出了主打的迪士尼瘋狂動(dòng)物城合作系列“豹有愛新年禮盒”，禮盒中有抱抱杯豹紋文胸和云朵無尺碼豹紋內(nèi)褲，它們都以節(jié)日的方式詮釋了豹紋元素。

同時(shí)摩登新中式家居系列以玉蘭花為意象，圍裹式帶胸墊上衣和抽繩腰直筒褲都采用了粉玉蘭印花設(shè)計(jì)，也有“新年紅”的配色點(diǎn)綴。而 NEIWAI Active 火山紅系列則帶來了新年限定色單品：慕斯短款立領(lǐng)訓(xùn)練外套和慕斯柔感運(yùn)動(dòng)喇叭褲。

此外還有馬年生肖限定系列，這算是最標(biāo)準(zhǔn)的馬年設(shè)計(jì)了，多款開衫和套頭衫都融入了馬年元素，而且并沒有落入俗套，特別的有趣和巧妙。

目前這些新品都已經(jīng)在內(nèi)外的天貓官方旗艦店、官方微信小程序和全國線下指定門店發(fā)售。

Aesop 2026 新年限定禮盒

最后看看 Aesop 的。首先 Aesop 聯(lián)動(dòng)中國書法藝術(shù)家潘微帶來了主視覺，這是一匹動(dòng)感十足的金色駿馬，它已經(jīng)從 1 月 5 日開始以不同的形式出現(xiàn)在了 Aesop 的各個(gè)線下店鋪里，這套視覺將持續(xù)用到 2 月 27 日。

同時(shí) Aesop 也推出了一系列新年限定禮盒，它們的外包裝也用上了這匹駿馬，也同樣是以不同的方式呈現(xiàn)。而禮盒中的就是常規(guī)產(chǎn)品的組合了，這次禮盒有 4 款，“橙香歲暖：伊索橙香身體二重奏”是苦橙香檸芳香身體潔膚露加橙香身體乳霜，“澄穎煥新：伊索澄穎煥膚二重奏”是澄凈面部調(diào)理液加澄穎面部精華素。

還有兩款線上限定的：“煥新禮?。阂了魅碜o(hù)理二重奏”包括天竺葵芳香身體潔膚露和洗發(fā)露，“息間新章：伊索息間芳香二重奏”則是息間芳香手部清潔露加息間芳香護(hù)手霜的組合。

Aesop 的這類套裝一般都還是很實(shí)惠的，如果正好兩個(gè)都需要（或者可以和朋友 share），買套裝肯定更合適了。