人物 |《哪吒2》出海的現(xiàn)狀和壁壘

餃子 Jokelate

《哪吒》系列動(dòng)畫電影導(dǎo)演。

本名楊宇，1980年出生于四川，中國(guó)內(nèi)地動(dòng)畫導(dǎo)演，2008年執(zhí)導(dǎo)首部動(dòng)畫短片《打，打個(gè)大西瓜》獲得26屆柏林國(guó)際短片電影節(jié)競(jìng)賽單元評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)等30多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。2009年創(chuàng)立“餃克力”動(dòng)畫工作室，2019年，其執(zhí)導(dǎo)的《哪吒之魔童降世》上映大獲成功，并獲得第35屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。2025年春節(jié)檔推出《哪吒之魔童腦海》票房打破國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄。

《哪吒2》在春節(jié)檔橫空出世，票房打破多項(xiàng)紀(jì)錄，在哪吒出海一周之際，餃子導(dǎo)演宣布閉關(guān)，開始準(zhǔn)備下一部了。

在票房一路高歌猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)媒體一片好評(píng)聲中，餃子一直保持著清醒，閉關(guān)之前，他應(yīng)該已經(jīng)看到了某些定局，而且心里已經(jīng)有了新的目標(biāo)。

哪吒出海的真實(shí)情況

截止發(fā)稿，來自燈塔專業(yè)版全球?qū)崟r(shí)票房顯示，《哪吒2》全球票房約128億，登頂全球動(dòng)畫票房榜首；而且闖進(jìn)了全球票房前十，排名第八，成為全球票房前十中唯一一部美國(guó)之外的電影。

但是海外票房，包括北美、澳洲、東南亞等全部加起來，才僅僅超過一個(gè)億。至此，海外票房在整體票房中占比不到1%。

北美票房失利有其不可避免的客觀原因。

首先，排片上與同期競(jìng)爭(zhēng)影片對(duì)比力量懸殊，上映影院數(shù)量?jī)H為對(duì)手12%。《哪吒2》在北美僅有660家影院上映，而《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》則覆蓋了4105家影院，而且，IMAX和杜比影廳幾乎被后者全面占據(jù)，《哪吒2》無力爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)場(chǎng)次。

其次，宣發(fā)短板明顯，海外推廣難以匹敵。《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》由迪士尼全球宣發(fā)，配合全網(wǎng)營(yíng)銷，即使?fàn)€番茄口碑不佳的情況下，仍然能憑借強(qiáng)大的商業(yè)體系賣出1.8億美元全球票房。而《哪吒2》的海外發(fā)行商是一家缺乏國(guó)際渠道的小公司——華人影業(yè)，在北美的宣傳影響力嚴(yán)重不足。即使《哪吒2》爛番茄爆米花指數(shù)高達(dá)99%，但北美主流媒體報(bào)道寥寥。

澳洲的票房主要來自華人。筆者采訪了身在澳洲的中國(guó)留學(xué)生，對(duì)方反饋，進(jìn)電影院看的基本都是華人，甚至有的影院為了能節(jié)約成本，要攢夠80個(gè)中國(guó)觀眾，才給排片。“其他族裔的人很少討論，他們根本不知道哪吒是誰(shuí)。”

相比之下，美國(guó)好萊塢電影收割的卻是全球票房。比如全球票房排名第一的《阿凡達(dá)》，全球總票房，其中北美占27%，中國(guó)占9%，法國(guó)、日本、德國(guó)分別占6%，英國(guó)占5%，俄羅斯占4%。

不得不承認(rèn)，中國(guó)本土為《哪吒2》票房貢獻(xiàn)了主力，而且，其中有民族情緒帶來的消費(fèi)因素，為了表達(dá)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的支持，去電影院二刷三刷的大有人在。

“觀眾的評(píng)價(jià)過譽(yù)了，超出了電影的真實(shí)水準(zhǔn)，大概是中國(guó)觀眾太希望國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫好起來，算是對(duì)我們的包容和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的支持。”相比于國(guó)人為了沖擊票房的高歌猛進(jìn)，導(dǎo)演餃子其實(shí)對(duì)自己的作品有清醒的認(rèn)知。

與國(guó)際大片的差距

特效，一直是中國(guó)動(dòng)畫的痛點(diǎn)和觀眾的槽點(diǎn)，《哪吒2》讓業(yè)界一直公認(rèn)，這一次真正站在了同一水平線上。影片中共有1948個(gè)特效鏡頭、超過10000個(gè)特效元素，由國(guó)內(nèi)138家動(dòng)畫公司的4000多名動(dòng)畫人共同完成。數(shù)字特效的視覺沖擊力，達(dá)到國(guó)際大片的一流水平。

餃子導(dǎo)演在接受采訪時(shí)表示，開始他們?cè)鴩L試找國(guó)際頂級(jí)視效團(tuán)隊(duì)完成一些重點(diǎn)鏡頭，但效果并不理想，最終全部特效都有國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司“死磕”完成。

奧斯卡電影評(píng)委艾倫·埃拉索夫?qū)Υ私o出高度肯定，“動(dòng)畫質(zhì)量、制作設(shè)計(jì)等方面都極為出色”但對(duì)影片內(nèi)容評(píng)價(jià)卻略顯保守，“有許多感人至深的情節(jié)，甚至融入了哲學(xué)思考。”

內(nèi)容上，我們確實(shí)能看到導(dǎo)演做出的努力，通過重構(gòu)敘事、創(chuàng)新演繹，巧妙地將東方傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代價(jià)值觀、動(dòng)畫藝術(shù)相結(jié)合，而且在人物塑造上，傳遞出“不屈從命運(yùn)”“愛與正義”等價(jià)值觀。電影還明顯借用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，比如兩個(gè)負(fù)責(zé)看守結(jié)界的“結(jié)界獸”形象設(shè)計(jì)取材于三星堆遺址和金沙遺址的青銅人像；哪吒幾處出場(chǎng)動(dòng)作借用戲曲舞臺(tái)上武生的亮相姿勢(shì)等。

但整體看下來，距離《臥虎藏龍》和宮崎駿的《千與千尋》等被國(guó)際廣泛認(rèn)可的經(jīng)典影片，好像還是差了一步。

目前，國(guó)產(chǎn)影視劇出海的普遍情況是，在東南亞比較受歡迎，好一點(diǎn)的能覆蓋歐美華人圈，但難以打破壁壘進(jìn)入西方主流社會(huì)。

餃子，這個(gè)從醫(yī)科跨行到動(dòng)畫行業(yè)的草根導(dǎo)演，憑借兩部哪吒，已經(jīng)登頂國(guó)產(chǎn)電影殿堂，《哪吒3》要攀登的高峰無疑已經(jīng)擺在面前。（完）