在米蘭—科爾蒂納冬奧會倒計(jì)時100天之際,奧林匹克全球合作伙伴(TOP)TCL正式對外宣布成立“Team TCL”,并公布首批陣容——由谷愛凌領(lǐng)銜、匯聚全球8個國家的15位冬奧與冬殘奧運(yùn)動員,覆蓋自由式滑雪、高山滑雪、越野滑雪、單板滑雪、速度滑冰、冰球等多個冰雪項(xiàng)目,成為中國品牌首個“全球化冬奧戰(zhàn)隊(duì)”。
核心定位:從“贊助”走向“全球化戰(zhàn)隊(duì)”
TCL之隊(duì)并非傳統(tǒng)意義上的“單一代言人”或“單一國家隊(duì)贊助”,而是以跨地域、跨文化的運(yùn)動員群體為載體,呈現(xiàn)“敢為不凡”的品牌精神:一群在賽場內(nèi)外不斷突破自我、追求卓越的運(yùn)動員,共同詮釋“激發(fā)卓越”的價值主張。這一模式也意味著TCL對奧運(yùn)身份的進(jìn)一步深化——從產(chǎn)品與技術(shù)支持,延展至更具全球敘事的品牌共創(chuàng)與文化連接。
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成立背景:TOP合作伙伴身份下的戰(zhàn)略推進(jìn)
2025年2月20日,TCL與國際奧委會完成合作簽約,正式成為奧林匹克全球合作伙伴。相關(guān)信息顯示,TOP計(jì)劃是國際奧委會全球最高級別合作伙伴體系,本次合作將覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等智能終端及面板顯示領(lǐng)域,為奧林匹克運(yùn)動提供技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持。以此為背景,TCL之隊(duì)的組建被視為TCL全球化戰(zhàn)略的又一次“進(jìn)階表達(dá)”:依托長期的海外本土化布局與對區(qū)域受眾的洞察,遴選多國運(yùn)動員形成統(tǒng)一戰(zhàn)隊(duì)敘事,讓“全球化”從渠道與業(yè)務(wù)層面,延伸到體育文化與用戶心智層面。
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運(yùn)動員陣容:覆蓋多項(xiàng)目的15人名單
2025年10月29日,在米蘭冬奧會倒計(jì)時100天之際, TCL宣布“TCL之隊(duì)”陣容,首批14位成員包括:谷愛凌、劉夢婷(自由式滑雪);亞歷克斯·維納策、克里斯托弗·因內(nèi)霍菲爾(高山滑雪);喬伊·貝恩(速度滑冰);克萊芒·諾埃爾(高山滑雪);弗里達(dá)·卡爾松、埃巴·安德松、約娜·松德林(越野滑雪);阿琳·羅查、克里斯蒂安·里貝拉(殘奧越野滑雪);平野步夢(單板滑雪);奎因·修斯、杰克·修斯(冰球)。
在隨后的米蘭冬奧倒計(jì)時50天節(jié)點(diǎn),中國自由式滑雪奧運(yùn)冠軍徐夢桃加入陣容,使隊(duì)伍擴(kuò)展為“14+1”的更完整結(jié)構(gòu):既有冬奧頂尖選手,也納入冬殘奧運(yùn)動員,呈現(xiàn)多元與包容的奧運(yùn)精神。
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科技與體驗(yàn):以“屏宇宙”連接賽場、奧運(yùn)村與全球觀眾
圍繞奧運(yùn)賽事與奧運(yùn)村場景,TCL之隊(duì)將被置于更大的“奧運(yùn)體驗(yàn)系統(tǒng)”之中:一方面,以電視、空調(diào)等智能終端改善運(yùn)動員與現(xiàn)場觀眾體驗(yàn);另一方面,通過Mini LED、印刷OLED、量子點(diǎn)等顯示技術(shù)打造更沉浸的觀賽體驗(yàn),并配合“運(yùn)動員時刻”等溝通場景,強(qiáng)化賽后與親友的即時連接。
在具體產(chǎn)品層面,TCL也在持續(xù)以代表性終端強(qiáng)化“科技與體育共振”的敘事,例如面向沉浸式視覺體驗(yàn)的TCL SQD-Mini LED電視X11L,這款電視刷新了畫質(zhì)天花板,非常適合奧運(yùn)觀賽。比如冬奧會的雪地場景,大片白色可能會看不到暗處細(xì)節(jié)。而這款電視可以看到暗處、亮處所有的細(xì)節(jié),還能最大程度還原冰雪運(yùn)動的現(xiàn)場顏色,帶來親臨賽場的感覺,TCL以“看得更真、住得更舒適”的場景化方式,拉近普通用戶與冬奧體驗(yàn)之間的距離。
社會影響與未來展望:把戰(zhàn)隊(duì)做成一種“全球共同體”
在更廣泛的定義里,TCL之隊(duì)不僅指向運(yùn)動員名單:所有以科技突破想象邊界的TCL產(chǎn)品、以及在日常生活中勇于突破的全球用戶,都被納入這一精神共同體。這意味著,TCL之隊(duì)既是面向米蘭—科爾蒂納冬奧會與冬殘奧會的全球化體育戰(zhàn)隊(duì),也是一次面向全球用戶的價值觀表達(dá)——以科技為紐帶,把“敢為不凡”從賽場延伸到每個人的生活現(xiàn)場,持續(xù)放大奧運(yùn)精神的連接力與傳播力。
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