兒童面膜爭議的背后，誰在制造兒童“護膚焦慮”？

加拿大知名演員Shay Mitchell推出了一個名為Rini的兒童護膚品牌，掀起輿論千重浪。據了解，Rini品牌將兒童面膜設計成小狗、熊貓和獨角獸的形狀，主打保濕補水。該品牌一經問世，便受到不少消費者的強烈譴責，甚至引發(fā)科顏氏等同行們的集體抵制。

實際上，Rini并不是第一個推出兒童面膜的品牌，不少知名嬰童護理品牌如海龜爸爸、潤本、兔頭媽媽、貝德美等都推出了兒童適用面膜。在多個電商平臺上，各大品牌旗下的兒童面膜銷量持續(xù)增長，市場表現亮眼。

可問題是，兒童真的需要敷面膜嗎？是合理的護膚需求還是被營銷“造”出來的消費需求？

護膚剛需還是“智商稅”？

“動物造型的卡通圖案”、“主打補水保濕、曬后修復”、“親子一起敷，滿足模仿欲”，兒童面膜在電商平臺熱銷的同時，也引發(fā)了不少輿論爭議。

在淘天平臺上，以“兒童面膜”作為關鍵詞搜索，可以發(fā)現大部分兒童面膜都打上了“0香精、0防磨劑、0刺激、0酒精、0熒光劑等標語，大部分產品的5片裝/盒價格都在50元以內，較成人面膜價格更親民。

其中，一款名為“海龜爸爸萌趣保濕兒童面膜”已經累計售出10+萬件。該產品宣稱適用于3歲以上兒童，功效包括補水舒護、清油光、舒紅臉、水油平衡等。

在該商品的消費者評價中，有家長表示，面膜沒有圖案且面膜紙?zhí)螅痛笕说拿婺ひ粯哟?，不適合兒童，甚至還有兒童出現了過敏癥狀！

據業(yè)內人士表示，“現在的90后父母消費能力很強，對新事物充滿好奇，深受‘精致育兒’理念影響，兒童面膜很容易被種草?！?/strong>據統(tǒng)計，2024年，兒童面膜在淘系渠道的銷售額同比增長142.78%，訪客數同比增長496.91%，表現亮眼。

數據顯示，2025年中國兒童護膚品市場規(guī)模將突破500億元，兒童彩妝市場增長至2024年的200億元，年復合增長率超過20%，預計2025年達240億元。

這種增長不僅體現在數據上，更反映在消費場景的日?；?。從兒童舞臺表演到日常使用，從寫真拍攝到“過家家”，兒童化妝品已從奢侈品轉變?yōu)椴糠旨彝サ娜粘ＯM品，很多小學女生在一年級甚至更小的時候，就有了屬于自己的化妝盒。

在近幾年的渠道走訪中，筆者也看到，不少母嬰店的貨架上也出現了兒童彩妝類產品。有母嬰店老板告訴筆者，“兒童化妝品銷量比較可觀，已經被很多家長列入兒童禮物清單。”

被創(chuàng)造出來的“偽需求”？

然而，兒童化妝品的興起并非一片叫好，也引發(fā)了諸多爭議與質疑。Mitchell在推廣Rini品牌時強調，兒童面膜“不是關于美容，而是關于自我護理”。

這一說法引發(fā)消費者詰難，社交媒體上充斥著批評之聲。許多網友認為兒童使用面膜類產品可能導致，他們將注意力過早集中在自己的外貌上，產生“容貌焦慮”。

其中一位網友評論道：“為什么兒童需要面膜和護膚品，還要坐在化妝鏡前打扮自己？兒童需要的是符合天性的自由玩耍，允許他們弄臟自己，而不是每天擔心自己的皮膚好不好。

更有網友直言道：“在整個青春期里，我都要擔心皮膚會不會因為青春痘變得不好，現在的孩子5歲時就要開始擔心了！為下一代祈禱，希望他們能受到保護，遠離這種‘美麗刑具’。

與此同時，Rini兒童面膜也受到了同行的抵制。科顏氏在社交平臺上，發(fā)布了一張孩子戴著紙板鯊魚面具的圖片，并配文：“這是孩子們唯一應該戴的面具。”配文還寫道：“讓他們擁有蓬亂的頭發(fā)和自由奔放的心靈，而不是復雜的護膚程序?！?/p>

同樣，專業(yè)醫(yī)療人員也對兒童面膜產品持保留態(tài)度。多位兒童醫(yī)院醫(yī)生指出，“兒童與成人的皮膚結構存在顯著差異。兒童的皮膚屏障功能尚未完善，過度或不適當的護膚可能適得其反，不僅浪費金錢，還可能引發(fā)過敏反應！

要知道，兒童皮膚本身含水量就比較高，長時間敷面膜會導致皮膚過度水合，損傷正常的皮膚屏障，且兒童的皮膚處于發(fā)育階段，外界的干預會影響孩子皮膚的正常發(fā)育。如果面膜中存有化學物質，還容易對兒童皮膚造成刺激，導致皮膚發(fā)紅、起丘疹甚至疼痛等癥狀。

筆者注意到，在天貓平臺上，一款名為“植物主義兒童水果面膜”的產品針對3-12歲兒童，配料表中有26種成分，包含香料和防腐劑等對護膚并無益處的成分。要知道，無實際益處的成分越多，過敏的風險也越大。

值得注意的是，這系列兒童面膜在詳情頁中列出，在“缺水干燥”、“曬紅起皮”、“肌膚不適”三大場景中有效，暗指產品具有補水保濕、舒緩等作用。

但筆者查閱后該系列產品的備案信息后發(fā)現，“兒童補水草莓面膜”、“兒童滋潤蘆薈面膜”在產品功效備案中均只有保濕作用，而“兒童靚膚檸檬面膜”和“兒童舒緩藍莓面膜”功效宣稱均顯示“搜索無結果”。

眾所周知，根據《兒童化妝品技術指導原則》管理規(guī)定，在兒童化妝品的功效宣稱上，必要要有充分的科學依據。可見，這款系列產品在功效宣傳上或存在過度宣傳的嫌疑。

實際上，對市面上兒童面膜所宣傳的多種功效，專家們也持保留態(tài)度：“大部分面膜本身只有冷敷舒緩的作用，并沒有別的功效?！?/strong>所以，兒童面膜更多其實是噱頭作用，家長沒必要跟風購買。

兒童護膚需要做“減法”

面對兒童化妝品市場的潛在風險，監(jiān)管機構正在積極行動。據統(tǒng)計，近幾年來，兒童化妝品的備案數量激增，截至2025年6月底，中國兒童普通化妝品備案已達28168個品種，兒童特殊化妝品注冊427個品種。

2025年10月5日，中國工業(yè)和信息化部發(fā)布了《兒童用品通用安全要求》強制性國家標準（GB 46523-2025），將于2026年11月1日正式實施。該標準對兒童用品的物理機械安全、有害物質限量等共性安全指標進行了規(guī)范。

在化妝品領域，國內目前已確立了“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”的兒童化妝品監(jiān)管原則。《兒童化妝品技術指導原則》進一步細化了產品技術要求，同時推出兒童化妝品專屬標志“小金盾”，以提升產品辨識度。

隨著兒童化妝品市場的持續(xù)擴張，行業(yè)未來發(fā)展路徑引人思考。對此，有業(yè)內人士建議道，“為兒童選擇護膚品應堅持‘純粹功能性地’原則，做減法，保留溫和清潔、在皮膚干燥時保濕以及防曬保護，而非追求過多化學成分或香味體驗?！?/strong>

消費者教育也至關重要。家長需要學會辨別真正的兒童化妝品，如通過“小金盾”標志識別正規(guī)產品。同時要警惕那些披著“兒童玩具”外衣的化妝品，這些產品可能未進行化妝品備案，卻含有可能致敏或含重金屬的成分！

值得注意的是，科研投入是另一關鍵環(huán)節(jié)。2025年2月發(fā)表在《兒科皮膚病學》的研究指出，許多化妝品常見成分在兒童群體中的研究非常有限，而這些產品的功效聲稱和風險數據大多只能從成人患者的研究中推斷。

所以，那些設計精巧，并印著可愛的動物圖案的兒童面膜，在宣傳語中承諾“安全溫和”以及多種“美麗功效”，實際這些產品更多是通過渲染“育兒焦慮”擊中當代家長對“精致育兒”的想象。

當商家忙著將“自我護理”的概念包裝成兒童面膜的新賣點時，可對孩子而言，回歸童真，簡單的基礎保濕與科學防曬或許才是真正的“兒童護膚”。

參考資料：

1.《兒童化妝品市場規(guī)模迅速增長 監(jiān)管加碼》，中國經濟網

2.Goff GK, Stein SL. Cosmeceuticals in the Pediatric Population Part I: A Review of Risks and Available Evidence. Pediatr Dermatol. 2025