困在短視頻與直播里的書店

縱然今年書店收成一言難盡，
但有一點(diǎn)收獲是極有意義的，
那就是，在直播和短視頻領(lǐng)域，
我徹底承認(rèn)：“我不行。”
得出這樣的結(jié)論，不是憂傷，
而是一種淡淡的釋然。

至少在過去的三年，
我迷信短視頻可以救書店，
我也堅(jiān)信直播帶貨海闊天空，
現(xiàn)在，我不再相信，
倘若開書店最終大部分精力都被拍視頻和直播占據(jù)，我會深深覺得，
書店的意義早已喪失。

今天我看到一家書店在直播，
主播展示一本書，說一下書名，
讀一下封面上推薦語，
然后報(bào)一下原價，再說一下極低折扣價，說完再拿出一本，就這樣周而復(fù)始。

前段時間，看到一個帶貨主播賣書，
在鍵盤底下，幾張紙，密密麻麻小字，
是直播的說辭。他一邊努力做自然講述，又盡力不讓低頭看詞的動作讓人發(fā)現(xiàn)是在念詞。如果不是親眼所見，我可能只會覺得主播好不自然，但看到之后我才明白，那是要看稿子啊。

雖然我也承認(rèn)，這是沒有辦法的辦法，可是，我不愿意成為只談價格只念詞的主播。或者，我不愿意過度讓拍視頻和直播占據(jù)我做書店的時光。

要知道，一個人的精力終究有限。至少，一個書店人，要把書品與店品做好，已經(jīng)要花很多氣力，而原本就不富裕的人力，花太多時間在直播與視頻，一定會耗損在書領(lǐng)域的深耕。我這幾年的確走了彎路，現(xiàn)在想來真有后悔之心。

不要讓書店困在直播與短視頻里。實(shí)體的意義在于把產(chǎn)品做好深耕具體的用戶。到店讀者，長期互動的用戶才是應(yīng)該抓取的。有了深度的內(nèi)容，再配合適當(dāng)?shù)木€上傳播才能真正吸引用戶駐留。

被流量裹挾的書店，內(nèi)容會變形，也失去線下實(shí)體書店的質(zhì)感。新的時代，書店只有擁有深度的閱讀服務(wù)和基于閱讀的衍生服務(wù)，圍繞具體的人群展開，才有可能立足。

像我們這樣的小小實(shí)體書店很多。很多經(jīng)驗(yàn)的分享都沒有基于基礎(chǔ)薄弱的實(shí)體店角度來談，是不是有時越聽經(jīng)驗(yàn)分享越焦慮？

真的，小書店的路，很窄也很脆弱。抓住身邊，做好在地，才能根本！