從工具到大腦：火山引擎創(chuàng)作Agent 如何重塑營(yíng)銷內(nèi)容？

作者 | April

編輯| 陳維賢

設(shè)計(jì) | 蝶哥

新春臨近，各平臺(tái)大促活動(dòng)開展得如火如荼。

面對(duì)激增的營(yíng)銷視頻制作壓力，不少商家靈感枯竭，開始借助 AI 輔助產(chǎn)出視頻，但很快他們發(fā)現(xiàn)了諸多不便：

首先，用 AI 做視頻，成品質(zhì)量就“抽盲盒”，往往需要非常復(fù)雜的調(diào)校指令，視頻才勉強(qiáng)符合邏輯；其次，多數(shù) AI 功能單一，只能負(fù)責(zé)文案、剪輯等部分內(nèi)容，商家還得擔(dān)任“總導(dǎo)演”，手動(dòng)組合視頻各要素，門檻仍然很高…

那么，有沒有像大腦一樣智能的視頻創(chuàng)作神器，讓小白商家也能快速上手，讓視頻內(nèi)容落地可用？

答案是肯定的。

作為一名長(zhǎng)期關(guān)注 AI 的內(nèi)容創(chuàng)作者，最近運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)升級(jí)后的「火山引擎創(chuàng)作Agent」就完美契合了商家的需求。深度體驗(yàn)后，我們推薦給了幾位電商賽道的操盤手俱樂部會(huì)員，普遍反饋工作效率得到了極大的提升，原本耗費(fèi)數(shù)天的視頻拍攝-->制作-->剪輯，幾分鐘到幾十分鐘即可完成。

今天我們就來聊聊，火山引擎創(chuàng)作 Agent 究竟有什么優(yōu)勢(shì)？又該如何使用？

01

火山引擎創(chuàng)作 Agent，到底好用在哪里？

對(duì)于借助 AI 提高生產(chǎn)力這回事，過去很多商家、平臺(tái)都在嘗試。但是真正將其投入“工作流”中，就會(huì)出現(xiàn)邏輯僵硬、內(nèi)容同質(zhì)化、優(yōu)化難度大等實(shí)操問題，結(jié)果總是不如人意。

運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為其核心還是“不夠智能”：不夠懂產(chǎn)品，又何談提效？

因此這次火山引擎創(chuàng)作 Agent 從根源解決了這個(gè)問題 ——其屬性直接從“工具”升級(jí)為“智能創(chuàng)作大腦”，將升級(jí)重心放在“想商家所想，補(bǔ)商家所缺”上，從省心、省力、省事三方面真正為商家的營(yíng)銷視頻提效。

1）省心：專業(yè)人腦般自主規(guī)劃

作為行業(yè)觀察者，過去不少商家向我們抱怨，AI 對(duì)拍視頻的助力太有限了：

即使能把剪輯工作交給 AI ，但素材還是得自己費(fèi)勁拍攝，這個(gè)門檻就卡住了一撥人；就算勉強(qiáng)拍好了素材，在 AI 剪輯前，也需要商家給予精密的指令，否則剪輯出來的視頻“不能看”，要么沒邏輯，要么不吸引用戶，發(fā)了也沒流量。

直白點(diǎn)說，“就像一個(gè)毫無經(jīng)驗(yàn)的實(shí)習(xí)生，只能執(zhí)行（還可能出錯(cuò)），不能規(guī)劃，更不用說提效了”，有商家這樣說道。

相比之下，升級(jí)后的火山引擎創(chuàng)作 Agent 更像人腦般自主規(guī)劃的“營(yíng)銷視頻專家”，專業(yè)到什么程度呢？商家只需要輸入「抖店商品鏈接+一句話描述」，創(chuàng)作 Agent就能在短短幾分鐘內(nèi)，快速產(chǎn)出一條符合營(yíng)銷邏輯的“網(wǎng)感”短視頻。

「抽拉式便利貼」的營(yíng)銷視頻

而火山引擎創(chuàng)作 Agent 之所以能如此智能高效，主要得益于其自研的 VLM 模型及領(lǐng)先的 Agent 架構(gòu)。

在超前的技術(shù)加持下，創(chuàng)作 Agent 一方面打破了過去 AIGC 產(chǎn)品“先拍素材，AI 剪輯”的固有流程，沒有素材，也能自動(dòng)規(guī)劃、生成貼合商品的原創(chuàng)素材；

另一方面，它還能自主驅(qū)動(dòng)故事板拆解商品賣點(diǎn)，給到商家多條「開篇抓眼球-中段講賣點(diǎn)-結(jié)尾促下單」的營(yíng)銷敘事線，保證視頻內(nèi)容貼合產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出其差異化優(yōu)勢(shì)。

2）省力：7 合 1 全鏈路執(zhí)行提效

在視頻制作過程中，過去大部分 AI 都只是“某一環(huán)節(jié)的割裂提效”，比如商家借助某文本 AI 產(chǎn)出腳本，借助某混剪 AI 進(jìn)行視頻剪輯……因此想要產(chǎn)出一個(gè)完整的視頻，商家往往需要同時(shí)了解+切換多個(gè) AI 產(chǎn)品，產(chǎn)生大量額外勞動(dòng)。

而火山引擎創(chuàng)作 Agent 則依托豆包大模型 1.8，智能調(diào)度豆包語言、圖像、視頻、語音、音樂等多類大模型， 集齊導(dǎo)演 + 編劇 + 選角 + 拍攝 + 美術(shù) + 剪輯 + 后期審核 7 大能力，一個(gè)產(chǎn)品就能直接產(chǎn)出完整視頻，商家不需要再切換其他平臺(tái)。

不僅如此，如果有需要調(diào)整優(yōu)化的地方，商家還能夠在創(chuàng)作 Agent 上對(duì)視頻分鏡內(nèi)容、畫面視覺、運(yùn)鏡方式、配樂風(fēng)格等不同模塊進(jìn)行靈活調(diào)整，用一個(gè)創(chuàng)作 Agent 就能將人工和 AI 巧妙結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)“一把好刃走天下”。

3）省事：深耕電商，懂?dāng)⑹赂唐?/p>

有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的商家都知道，營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵除了視頻內(nèi)容質(zhì)量，還有對(duì)流量機(jī)制和熱點(diǎn)趨勢(shì)的把握。

而火山引擎創(chuàng)作 Agent 則在優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)上，深耕電商領(lǐng)域，尤其是在以下兩方面：

一方面，其生成的素材覆蓋用戶互動(dòng)、電商促銷等多種電商場(chǎng)景，更兼顧小紅書、抖音等不同平臺(tái)的審美與轉(zhuǎn)化；另一方面，創(chuàng)作 Agent 還深度洞察社媒流量邏輯，其靈感廣場(chǎng)實(shí)時(shí)更新覆蓋功能種草、銷量轉(zhuǎn)化、品牌形象等需求的海量爆款模板。

這樣一來，即使商家沒有任何營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，也能借助創(chuàng)作 Agent 找到營(yíng)銷靈感，低門檻產(chǎn)出更懂市場(chǎng)的創(chuàng)意視頻。

綜上可見，與其說火山引擎創(chuàng)作 Agent 是 AI 創(chuàng)作工具，不如說是平臺(tái)為商家研發(fā)的電商短視頻專家，商家不用費(fèi)心費(fèi)力就能快速沉淀高質(zhì)量?jī)?nèi)容資產(chǎn)。

02

創(chuàng)作實(shí)操：如何借助火山引擎創(chuàng)作 Agent 高效產(chǎn)出營(yíng)銷視頻？

看完前面的介紹，很多商家朋友應(yīng)該已經(jīng)躍躍欲試了。

在電商營(yíng)銷中，視頻既是跑量的利器，也是品牌形象的重要載體。那么，具體該怎么用火山引擎創(chuàng)作 Agent 降低營(yíng)銷創(chuàng)作門檻，快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻呢？

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，無論是新手還是老玩家，都能在火山引擎創(chuàng)作 Agent 上找到適合自己的玩法。

1）初級(jí)操作：一鍵快速成片，先跑起來再說

對(duì)于新手小白商家來說，其團(tuán)隊(duì)往往就一兩個(gè)人，既缺專業(yè)拍攝設(shè)備，難以拍攝優(yōu)質(zhì)素材，又不懂視頻剪輯，找不到創(chuàng)作方向，最終只能看著別人爆單，自己連起量都困難。

而火山引擎創(chuàng)作 Agent 的“一鍵成片”功能就是為這類場(chǎng)景設(shè)計(jì)的，操作簡(jiǎn)單到令人發(fā)指，以秋冬爆款「羽絨服」為例，如果你想制作優(yōu)質(zhì)帶貨視頻跑量，只需要以下幾步：

首先，打開創(chuàng)作 Agent，在「AI 視頻創(chuàng)作」搜索框中輸入「抖音商品鏈接 + 簡(jiǎn)單介紹」就可以點(diǎn)擊視頻生成按鈕。值得注意的是，如果商品素材豐富，你還可以點(diǎn)擊下方「上傳」，上傳相關(guān)圖文和視頻素材，讓你的視頻更精準(zhǔn)。

然后你可以結(jié)合需要，選擇「商品介紹視頻」或者「商品主圖視頻」，然后點(diǎn)擊「繼續(xù)創(chuàng)作」，等待大模型根據(jù)商品和提示詞進(jìn)行視頻分析+生成。

最后當(dāng)你點(diǎn)擊「生成創(chuàng)意視頻」后，創(chuàng)作 Agent 會(huì)自動(dòng)生成四份不同的創(chuàng)意提案供你選擇，這個(gè)過程就像一個(gè)專業(yè)的營(yíng)銷策劃專家，從不同視角深挖該款羽絨服的營(yíng)銷賣點(diǎn)，輔助你找到品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。

比如創(chuàng)意提案 B 就是從春節(jié)熱點(diǎn)出發(fā)，以「怕冷星人春節(jié)戰(zhàn)袍」為賣點(diǎn)，既突出了羽絨服的保暖性能，又切中用戶春節(jié)裝扮自己的審美需求。這時(shí)點(diǎn)擊「一鍵成片」，你就能快速得到最終成片，整個(gè)視頻的制作時(shí)長(zhǎng)只有短短幾分鐘。

如果想進(jìn)一步提高爆款概率，創(chuàng)作 Agent 還借助「靈感廣場(chǎng)」提供大量“爆款模板”，你只要點(diǎn)擊目標(biāo)，就能一鍵復(fù)刻出符合平臺(tái)趨勢(shì)的視頻，實(shí)現(xiàn)視頻制作又快又好。

2）進(jìn)階操作：分步精準(zhǔn)創(chuàng)作，樹立品牌風(fēng)格

有一定基礎(chǔ)的商家往往希望快速打出自己的差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道卡位。過去 AI 生成的內(nèi)容，對(duì)他們來說太“模板化”，缺乏品牌特色，而自己從 0-1 制作視頻的流程又太復(fù)雜。

而創(chuàng)作 Agent 的「分步創(chuàng)作」功能則提供了“思維鏈?zhǔn)絼?chuàng)作流”——你不再是面對(duì)一個(gè)空白的對(duì)話框冥思苦想，而是可以根據(jù)提示，一步步調(diào)整商品內(nèi)容、視頻參數(shù)和商品賣點(diǎn)，這個(gè)過程就好像有一個(gè)資深總編在旁邊指導(dǎo)你，既保證了視頻質(zhì)量，又提高了你對(duì)成片效果的控制，突出了你想要的獨(dú)家特色。

簡(jiǎn)單來說，就是將 AI 內(nèi)容和人工審美完美結(jié)合。

比如你想在「油皮敏感肌專用的物理防曬」的營(yíng)銷視頻中突出“清爽啞光”、“面部提亮”、“成分溫和”等賣點(diǎn)，就可以在確認(rèn)「商品介紹視頻」或者「商品主圖視頻」后，進(jìn)入調(diào)整頁面，在紫色框內(nèi)手動(dòng)調(diào)整相關(guān)內(nèi)容，然后確認(rèn)視頻創(chuàng)意。

再比如，你想進(jìn)一步對(duì)視頻進(jìn)行細(xì)致地調(diào)整，包括統(tǒng)一配樂和字幕風(fēng)格，還可以在視頻發(fā)布前進(jìn)入「剪輯頁面」手動(dòng)調(diào)整不同模塊；或者在混剪頁面中找到目標(biāo)歷史文件進(jìn)入調(diào)整頁面，對(duì)視頻進(jìn)行更智能的“精加工”，從而提高視頻的跑量上限。

最后，回顧以上內(nèi)容，這種“不為工具，而為結(jié)果”的理念其實(shí)貫穿創(chuàng)作 Agent ——不僅體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上，也體現(xiàn)在發(fā)布流程上。

運(yùn)營(yíng)社了解到，在多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的今天，「內(nèi)容發(fā)布」有時(shí)成了一項(xiàng)繁瑣而低效的工作——商家要頻繁切換不同賬號(hào) → 上傳視頻 → 發(fā)布視頻。

而在洞察到這種現(xiàn)狀后，火山引擎創(chuàng)作 Agent 支持用戶綁定多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)（賬號(hào)矩陣），并支持抖音等平臺(tái)的視頻發(fā)布，商家只需要在火山引擎創(chuàng)作 Agent 上掃碼就可以一鍵分發(fā)，大大提高商家視頻營(yíng)銷的便利性。

03

結(jié)語

從靈感枯竭到高效產(chǎn)出，從復(fù)雜操作到一鍵成片。

火山引擎創(chuàng)作 Agent 的升級(jí)，標(biāo)志著 AI 視頻創(chuàng)作正從“輔助工具”邁向“智能大腦”。這種驚人的進(jìn)化速度，對(duì)商家而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：

率先擁抱智能工具的玩家能獲得顯著的入場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；而觀望者，則可能在新一輪內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中面臨被動(dòng)。

如果你也正在被視頻營(yíng)銷困擾，靈感枯竭，人手不夠，推薦你試試火山引擎創(chuàng)作 Agent，搶占下一輪內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)！

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